企業(yè)策劃4(已修改)
2025-03-16 13:14 本頁面
【正文】 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過程 CIS的定義 ? CIS又叫 CI，是英文 Corporate Identity System的縮寫，譯作“企業(yè)識別系統(tǒng)”。所謂企業(yè)識別即一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，它是企業(yè)在社會公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的獨特形象。 CIS與企業(yè)形象 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CI的目標(biāo)之一是為了塑造良好的企業(yè)形象。 CI與企業(yè)形象是兩個不同的概念，雖然企業(yè)形象的英文簡稱也是“ CI”，但 CI并不等同于企業(yè)形象。 ? 首先， CI與企業(yè)形象的英文表述不同。企業(yè)形象的英文是Corporate Image，又譯為“公司形象”。 CI是英文Corporate Identity的縮寫，在漢語中的譯法是“企業(yè)識別”。 ? 其次，二者涵義不同。企業(yè)形象是指社會公眾和企業(yè)職工對企業(yè)的整體印象和評價，也是企業(yè)的表現(xiàn)和特征在公眾心目中的反映。這種印象和評價是公眾綜合認識的結(jié)果。CIS是傳達、塑造企業(yè)形象的工具與手段。 ? 再次，二者構(gòu)成要素不同。企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、社會形象和總體形象之中，也就是說企業(yè)形象是由上述形象要素組成的。企業(yè)識別系統(tǒng)要素由理念識別系統(tǒng)（ MIS）、行為識別系統(tǒng)（ BIS）和視覺識別系統(tǒng)（ VIS）構(gòu)成，顯然比企業(yè)形象具有更豐富的內(nèi)涵構(gòu)成。 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過程 CIS（ Corporate Identity System）的構(gòu)成 ? 理念識別系統(tǒng)：簡稱 MIS（ Mind Identity System） ? 行為識別系統(tǒng)：簡稱 BIS (Behavior Identity System) ? 視覺識別系統(tǒng)：簡稱 VIS (Visual Identity System） 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過程 最高決策識別系統(tǒng) 動態(tài)的識別形式 形勢靜態(tài)識別的具體化表達 BIS MIS VIS 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過程 CIS的構(gòu)成 項目 系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)說明 1 MI (Mind Identity System)理念識別 最高決策層次導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化。 2 BI (Behavior Identity System)行為 識別 動態(tài)的識別形式對外回饋，參與，活動，對內(nèi)組織，管理，教育 3 VI (Visual Identity System)視覺識別 靜態(tài)的識別符號具體化 ,可視化的傳達形式 ,項目最多 ,層面最廣 ,效果直接 CIS的特征和功能 傳播性 社會性 戰(zhàn)略性 系統(tǒng)性 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過程 差異化 穩(wěn)定性 識別 管理 傳播 應(yīng)變 協(xié)調(diào) 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過程 文化教育 ? CIS的企業(yè)內(nèi)部作用： ? 有利于加強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。 －－ “人心齊，泰山移”，外國也有“合群的喜鵲能擒鹿，齊心的螞蟻能吃虎”。 ? CIS有利于增強產(chǎn)品的競爭力。 －－萬寶路煙 ? CIS有利于企業(yè)內(nèi)部管理進一步完善。 －－全面有效地改善企業(yè)體制，重新建立一個嶄新的企業(yè)形象。 ? CIS有利于多角化、集團化、國際化經(jīng)營。 ? －
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