市場營銷第一講市場營銷的基本概念(已修改)
2025-03-16 10:56 本頁面
【正文】 第一講 市場營銷的基本概念 一、市場營銷學的基本性質(zhì) 市場營銷的來源 市場營銷學的產(chǎn)生 市場營銷產(chǎn)生的條件 市場營銷學的性質(zhì) 市場的主體與主導 市場營銷學的研究對象 市場營銷的來源 ? “ 市場營銷 ” 譯自英文 Marketing ，它是由 Market（ 市場 ） 派生而成的具有一定動詞性的名詞 ， 基本含義是 ， 在市場中進行交換的活動 ， 作為一門科學 ， 市場營銷學是研究如何提高這些交換的有效性的學問 。 它是市場經(jīng)濟發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物 ， 并隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展而不斷深化 、豐富和完善 。 市場營銷學的產(chǎn)生 ? 市場營銷理論產(chǎn)生于 19世紀末 20世紀初 。 1905年 ， 克羅西在賓夕法尼亞大學開設 “ 產(chǎn)品市場營銷 ” 課程；1910年 ， 拉爾夫 巴特勒在威斯康星大學開設了 “ 市場營銷方法 ” ； 1912年 ，赫杰特齊編著的第一本 “ Marketing”教材問世 ， 標志著市場營銷學的問世 。其系統(tǒng)在 20世紀中葉形成 ， 到了 20世紀 80年代市場營銷理論成熟 。 市場營銷產(chǎn)生的條件 ?Δ市場規(guī)模的擴大； ?Δ買方市場的形成； ?Δ商品流通體系的變化 （ 制造業(yè)銷售隊伍的建立和迅速膨脹及中間商體系的形成 ） ； ?Δ管理學對組織與效率的關注 （ 傳統(tǒng)的經(jīng)濟學家站在宏觀和政治經(jīng)濟學的角度來考察市場問題 ， 泰勒等人則從企業(yè)的角度研究市場 ） 。 市場營銷學的性質(zhì) ?市場營銷學是一門 以經(jīng)濟學、行為科學和現(xiàn)代管理理論為基礎，研究以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學。 美國市場營銷學著名教授菲利普 科特勒于1987 年 5 月在 “美國市場營銷協(xié)會成立 50周年暨世界市場營銷學大會”上所做的報告中說 “市場營銷學的父親是經(jīng)濟學，母親是行為科學；數(shù)學乃市場營銷學的祖父，哲學乃市場營銷學的祖母”。指出了市場營銷學深厚的理論根基。 市場的主體與主導 ?在現(xiàn)代市場經(jīng)濟運行中 ， 在買方市場的態(tài)勢下 ， 賣主構成行業(yè) ， 成為市場的主導；買主構成市場 ， 成為市場的主體 。 ?市場的主體 —— 買方 —— 顧客 ?市場的主導 —— 賣方 —— 企業(yè) 市場營銷學的研究對象 ?以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性 。 具體說就是作為買主的企業(yè)如何在動態(tài)的市場上有效地管理其與賣主的交換過程和交換關系及相關市場營銷活動過程 。 ?市場營銷學站在企業(yè)的角度 ， 研究企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下如何提供有效供給 ， 并能在企業(yè) 、 中間商 、 消費者之間進行有效的溝通 ， 以提高企業(yè)的效益 。 二、市場 關于市場的概念從其發(fā)展的角度分析可以
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