某糖足貼策略定位和行銷宣傳提案(已修改)
2025-03-16 09:53 本頁面
【正文】 策略定位和行銷宣傳提案 廣州市凌海廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 202306 盛世臨降糖足貼 盛 世 臨 ? 瞄準目標射擊，比虛開100槍管用 盛世臨降糖足貼 ? 今天這個提案的主要架構(gòu)？ 盛世臨降糖足貼 我們是誰？ 我們所處的大背景（糖尿病市場的現(xiàn)狀和潛力分析） 解讀我們的對手（競爭狀況分析） 我們的機會（細分市場）在哪里？ 目標患者的心理需求和行為剖析？ 我們現(xiàn)在何處？（前一階段廣告的得失總結(jié)） 我們有哪些朋友？ （盛世臨的資源和降糖足貼的獨特賣點） 我們應(yīng)該往何處去？（盛世臨的營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃） 我們?nèi)绾尾拍茼樌诌_目的地？（盛世臨營銷傳播策略、創(chuàng)意及手段） 我們（凌海廣告）還有哪些疑問？需要盛世臨提供哪些支持？ 1凌海還能為盛世臨做什么？ ? 我們是誰？ 盛世臨降糖足貼 1→ 企業(yè)實力 2→ 藥品作用 3→ 藥品屬性 ? 盛世臨降糖足貼 數(shù)據(jù)趨勢 我們所處的大背景 之 ?據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：目前全球已確診為 Ⅱ 型糖尿病患者達 ,我國已超過 4000萬人。 ?根據(jù)國家衛(wèi)生統(tǒng)計資料顯示，專家們估計，如果糖尿病得不到有效控制，至 2023年，我國發(fā)病人數(shù)將達到 6000萬。 1979年，我國糠尿病患者為 650萬人，發(fā)病率不足 ％ ，現(xiàn)在已突破 4000萬，上升到 ％ ， 增長了 5倍。 ?21世紀， Ⅱ 型糖尿病將在中國、印度等發(fā)展中國家流行，到2025年，全球糖尿病患者將突破 3億 ，而單單在我國，糖尿病患者將接近 1億 。由于糖尿病具有難以治愈，需要長期治療的特點，調(diào)節(jié)血糖類藥物將會方興未艾。 ? 盛世臨降糖足貼 市場潛力 我們所處的大背景 之 在中國，糖尿病已經(jīng)成為繼心血管疾病和癌癥之后的第三大致死疾病，已經(jīng)成為 全球糖尿病第二大國 ，其發(fā)展趨勢非常嚴峻。 據(jù) 2023年調(diào)查顯示，我國糖尿病的患病率為 ３ .5％ ，而糖尿病的“后備軍” 的發(fā)病率為 ４ .７６％ 。再過１５年，我國糖尿病患病率將達到 １０％ 。 ? 盛世臨降糖足貼 級別 年份 人口基數(shù) 患者人數(shù) 年均最低消費指數(shù) 市場容量（億元） 全省 2023 約 9000萬 約 315萬 1000元 2023 約 約 900萬 2023元（粗略預計） 180億元 廣州 2023 約 1000萬 約 35萬 2023元 7億元 2023 約 1300萬 約 130萬 3500元 廣東糖尿病藥械市場潛力估計 ? 盛世臨降糖足貼 糖尿病藥品市場劃分 我們所處的大背景 之 糖尿病內(nèi)服藥 非內(nèi)服藥 胰島素產(chǎn)品（ Ⅰ 型） 糖尿病治療儀 盛 世 臨 ? 盛世臨降糖足貼 最直接的掠食者 解讀我們的對手 之 ? 優(yōu)勢： 寶方糖可貼由一家中外合資企業(yè)生產(chǎn)，背景雄厚； 宣傳推廣力度較大； 市場細分策略貫徹較好。 ? 劣勢： ? 一泡舒 ? 優(yōu)勢： 歷史悠久，擁有政府支持，背景雄厚； 宣傳推廣力度較大； 市場細分策略貫徹較好。 ? 劣勢： 在現(xiàn)代家庭中，泡腳這種方式不太方便； 網(wǎng)絡(luò)上流傳著很多有關(guān)一泡舒的負面消息； 在北京同仁堂網(wǎng)站上查詢不到該產(chǎn)品，身份值得懷疑。 ? 盛世臨降糖足貼 間接競爭者 解讀我們的對手 之 拜唐蘋 君力達口服定位釋藥系統(tǒng) 格華止 糖力 輝瑞瑞易寧（ 2型） 三精銳普糖尿病治療儀 YF820型糖尿病治療儀 一來康糖尿病治療儀 電腦糖尿病治療儀 美國禮來公司 諾和諾德中國在線 國內(nèi)唯一的胰島素生產(chǎn)基地 美國 PALCO公司 M
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