消費(fèi)行為與廣告心理之消費(fèi)情境(已修改)
2025-03-16 09:03 本頁(yè)面
【正文】 Situational Influences By Meichiung Chi 情境的影響 ? 什麼是情境影響？ ? 消費(fèi)情境的組成元素 ? 消費(fèi)情境 －－傳播情境 －－購(gòu)買情境 －－使用情境 什麼是情境影響？ ? 情境－－ 行為發(fā)生的場(chǎng)景。 ? 情境影響－－ 與消費(fèi)者或消費(fèi)事物之特 徵無(wú)關(guān)，係純?nèi)粚?dǎo)因於某 消費(fèi)情境的組成元素 （１）物理環(huán)境－－ 組成消費(fèi)情境的具體屬性。 （２）社交環(huán)境－－ 情境中他人的顯現(xiàn)。 （３）時(shí)間－－ 情境中行為發(fā)生的時(shí)刻，或以 過(guò)去或未來(lái)發(fā)生的事件來(lái)衡量 消費(fèi)情境的組成元素 （４）任務(wù)－－ 情境中消費(fèi)者的目標(biāo)。 （５）先前狀態(tài)－－ 將消費(fèi)者帶入情境的暫時(shí) 情緒或狀態(tài)。（有別於其 消費(fèi)情境類型 1. 傳播情境 2. 購(gòu)買情境 3. 使用情境 傳播情境 係指消費(fèi)者接觸人際或事物傳播的場(chǎng)景。 以電視廣告為例 ? 電視廣告播映時(shí)的周遭環(huán)境 ? 電視廣告出現(xiàn)的位置
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