消費者需要與設(shè)計(已修改)
2025-03-16 09:01 本頁面
【正文】 專題二 消費者心理與設(shè)計 學(xué)時分配 引言 ? 眾所周知，人們的消費行為是千差萬別的。有的消費者對時髦產(chǎn)品感興趣，總是率先使用；有的消費者持幣待購，表現(xiàn)出理智消費；有的則吃光用光，表現(xiàn)出沖動消費；有的存錢是為了購房買家電，有的儲蓄為了假期旅游?？傊?消費行為的多樣化使人們的生活格局多元化，也使生產(chǎn)和市場顯的豐富多彩。 ? 設(shè)計心理學(xué)的研究，企圖從消費行為的差異性中探求某些共同的規(guī)律，其中消費者需要的研究就是消費者行為規(guī)律的第一步。 專題二 主要內(nèi)容 ?消費者需要與設(shè)計 ?消費動機與設(shè)計 ?消費者決策與消費購買行為 ?市場細分下的心理分析與產(chǎn)品 ?學(xué)習(xí)目的 ： ? 通過本專題的學(xué)習(xí)，在掌握消費者需要、動機、決策、市場細分等概念的基礎(chǔ)上，能夠運用相關(guān)理論對市場的購買行為及產(chǎn)品進行分析。 ?學(xué)習(xí)概要： ? 研究消費者心理及消費者行為 是為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的，好的產(chǎn)品必然是被市場認(rèn)可、受歡迎的產(chǎn)品。想要得到消費者的認(rèn)可，必然要滿足消費者的需要，引起消費動機，促使消費者發(fā)出購買行為。要想受到市場的認(rèn)可，則不僅要對個體消費者的需要熟悉了解，還要對整體市場的需求趨勢及主流產(chǎn)品熟悉了解，才能在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上開發(fā)出使消費者滿意，在市場上暢銷的產(chǎn)品。 第一節(jié) 消費需要與設(shè)計 ?需要的概述 ?馬斯洛需要層次理論 ?消費者需要的內(nèi)容 ?中國消費者需要的發(fā)展趨勢 ?產(chǎn)品設(shè)計與消費者需求分析 需要的概念 需要就是因為生理或心理上的缺乏而引起的緊張，為了減少這種不舒適的緊張狀態(tài)的而產(chǎn)生的一種反映。 當(dāng)個體由于來自外部和內(nèi)部的刺激而引起某種需要時，機體內(nèi)部便出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象，表現(xiàn)出一種緊張的心理狀態(tài)，這時的心理活動便自然
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