消費(fèi)者需要與設(shè)計(jì)(已修改)
2025-03-16 09:01 本頁(yè)面
【正文】 專題二 消費(fèi)者心理與設(shè)計(jì) 學(xué)時(shí)分配 引言 ? 眾所周知，人們的消費(fèi)行為是千差萬(wàn)別的。有的消費(fèi)者對(duì)時(shí)髦產(chǎn)品感興趣，總是率先使用；有的消費(fèi)者持幣待購(gòu)，表現(xiàn)出理智消費(fèi)；有的則吃光用光，表現(xiàn)出沖動(dòng)消費(fèi)；有的存錢是為了購(gòu)房買家電，有的儲(chǔ)蓄為了假期旅游?？傊?消費(fèi)行為的多樣化使人們的生活格局多元化，也使生產(chǎn)和市場(chǎng)顯的豐富多彩。 ? 設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究，企圖從消費(fèi)行為的差異性中探求某些共同的規(guī)律，其中消費(fèi)者需要的研究就是消費(fèi)者行為規(guī)律的第一步。 專題二 主要內(nèi)容 ?消費(fèi)者需要與設(shè)計(jì) ?消費(fèi)動(dòng)機(jī)與設(shè)計(jì) ?消費(fèi)者決策與消費(fèi)購(gòu)買行為 ?市場(chǎng)細(xì)分下的心理分析與產(chǎn)品 ?學(xué)習(xí)目的 ： ? 通過(guò)本專題的學(xué)習(xí)，在掌握消費(fèi)者需要、動(dòng)機(jī)、決策、市場(chǎng)細(xì)分等概念的基礎(chǔ)上，能夠運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)市場(chǎng)的購(gòu)買行為及產(chǎn)品進(jìn)行分析。 ?學(xué)習(xí)概要： ? 研究消費(fèi)者心理及消費(fèi)者行為 是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)的，好的產(chǎn)品必然是被市場(chǎng)認(rèn)可、受歡迎的產(chǎn)品。想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，必然要滿足消費(fèi)者的需要，引起消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促使消費(fèi)者發(fā)出購(gòu)買行為。要想受到市場(chǎng)的認(rèn)可，則不僅要對(duì)個(gè)體消費(fèi)者的需要熟悉了解，還要對(duì)整體市場(chǎng)的需求趨勢(shì)及主流產(chǎn)品熟悉了解，才能在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上開發(fā)出使消費(fèi)者滿意，在市場(chǎng)上暢銷的產(chǎn)品。 第一節(jié) 消費(fèi)需要與設(shè)計(jì) ?需要的概述 ?馬斯洛需要層次理論 ?消費(fèi)者需要的內(nèi)容 ?中國(guó)消費(fèi)者需要的發(fā)展趨勢(shì) ?產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求分析 需要的概念 需要就是因?yàn)樯砘蛐睦砩系娜狈Χ鸬木o張，為了減少這種不舒適的緊張狀態(tài)的而產(chǎn)生的一種反映。 當(dāng)個(gè)體由于來(lái)自外部和內(nèi)部的刺激而引起某種需要時(shí)，機(jī)體內(nèi)部便出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象，表現(xiàn)出一種緊張的心理狀態(tài)，這時(shí)的心理活動(dòng)便自然
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