215215基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案(已修改)
2025-03-16 03:53 本頁面
【正文】 信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 2023年 6月。上海。 信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 信誠基金 (中國 ) 品牌傳播策略方案 信誠品牌探索 企業(yè)分析 投資者洞察 競爭分析 品牌定位 雄厚的實力 一流的團隊 優(yōu)異的業(yè)績 百年的歷程 以客戶為中心 實力 團隊 業(yè)績 發(fā)展歷程 企業(yè)文化 信誠基金企業(yè)基本分析 雄厚的實力 一流的團隊 優(yōu)異的業(yè)績 百年的歷程 以客戶為中心 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信誠基金企業(yè)稟賦 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠基金企業(yè)特質(zhì) 父親 專家 英雄 朋友 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠基金人格形象 父親 專家 英雄 朋友 信誠基金形象提煉 我們到底是誰 行業(yè)特性 信用托付 專業(yè)理財 專家 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠基金核心特質(zhì) 可行性論證 專 家 投資者期望 競爭者研究 當前投資者研究 需要一個 : 真正值得信賴的品牌 需要一個 : 專業(yè)水平超群的專家團隊 需要一個 : 能夠帶來持續(xù)增值的品牌 需要一個 : 朋友式的能夠體貼需求的品牌 各種品牌和產(chǎn)品都說自己好 ,哪一個值得相信呢 ? 都號稱自己的專家團隊一流 ,那怎樣才是真的超群 ? 當前認購的品牌的產(chǎn)品 ,已經(jīng)虧損不少 ,比較失望 基金公司給我感覺總象專家 ,離自己很遠 ,不易親近 ?消費者品牌意識強烈，而企業(yè)品牌意識淡薄。 8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。 ?當前市場中得到認可的部分基金企業(yè)，如博時、南方、嘉實等，其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長的。 ?從去年底開始，一線集團的基金公司開始系統(tǒng)性進行品牌建設(shè) 工作，如嘉實、南方、易方達、博時的品牌傳播活動已經(jīng)展開。 ?對品牌略有理解的基金，大多把平面設(shè)計和產(chǎn)品宣傳工作當成了品牌工作的全部，心要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零。 ?目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優(yōu)勢，在產(chǎn)品競爭、渠道競爭上，可能已經(jīng)分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。 ?由于合資基金公司大多數(shù)是在 2023年前后進入中國的，在股市的重挫的大環(huán)境下，亦無法實現(xiàn)優(yōu)秀業(yè)績，品牌建設(shè)由于受業(yè)績影響，停滯不前。 中國基金業(yè)品牌現(xiàn)狀 ?博時基金：君子之言，信而有征 ?嘉實基金：服務(wù)小康中國 ?湘財合豐：人本立正，承諾是金 ?鵬華基金：信任高于一切 ?大成基金：大成智慧，成就未來 ?融通基金：融和無礙，創(chuàng)新匯通 ?長城基金：誠信規(guī)范，協(xié)作創(chuàng)新 ?華安基金：忠誠理財，智慧回報 ?招商基金：您的理財伙伴 行內(nèi)主要企業(yè)品牌形象解析 ?基金業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，專業(yè)、增值、特色。 ?作為特定行業(yè)，誠信、穩(wěn)健、成長是基本特征。 ?當前眾多企業(yè)過多強調(diào)共同要素，理念雷同，形象模糊。 行業(yè)品牌文化特性解析 回到信誠基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競爭者研究 信誠品牌承諾 品牌愿景 消費者期望 清晰認知 品牌承諾 品牌承諾 廣告語 核心 讓每一個 家庭快樂 魔力活起來的地方 魔力 實現(xiàn)個人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個人都能擁有個人計算的力量 自由 品牌承 諾舉例 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ)，建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強的投資品牌。 信誠基金品牌愿景 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠基金核心特質(zhì) 專 家 如何選擇或提升 我們建議的訴求核心是 責(zé)任 ? 責(zé)任，更加適合企業(yè)層面，負責(zé)任地面對消費者 ? 責(zé)任不但反映企業(yè)的文化特征，信誠產(chǎn)品既有的特質(zhì)，同時反映品牌依賴的地理特質(zhì) ? 責(zé)任也是以往傳播積累的品牌資產(chǎn) 為什么是責(zé)任？ ?一個真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會傾聽消費者的需求，才會關(guān)注消費者的感受； ?一個真正有責(zé)任感的企業(yè)，才會穩(wěn)健經(jīng)營，積極進取，更可能地為投資者打理財富； ?一個真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會有歷史的使命感，才會不斷創(chuàng)新，不斷打造和提升自己的團隊； ?一個真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會在為投資者理財?shù)臅r候，兢兢業(yè)業(yè)，辛苦工作。 為什么是責(zé)任 他心中的最為核心的價值觀 , 是 責(zé)任 他是這樣一個人 : 值得信賴的，智慧的，成功的 , 同時又是親切的 如果他是一個人 … 因此，我們的品牌承諾是： 值得托付的 參考系統(tǒng)其他品牌之口號： 保誠保險 (香港 )：用心聆聽 更知你心 信誠人壽：聆聽所至 信誠所在 我們的品牌口號是： 百年誠信，不負所托 信誠品牌表現(xiàn) 信誠品牌形象：成功篇 信誠品牌運動 信誠來到中國 ? 從倫敦起步； ? 走過亞洲； 信誠，看好中國的發(fā)展愿景 把握好來到中國的時機 ? 來到中國：為什么來到中國？ 來中國干什么？ 信誠品牌運動之序幕：我來了！ 信誠品牌運動：加油篇 一個來自英國，有著 150多年專業(yè)金融經(jīng)驗的老字號 歷經(jīng)全球，輾轉(zhuǎn)亞洲市場，優(yōu)勢步步彰顯 如今，聯(lián)手歷久彌新的中國中信集團
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