215215基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案-wenkub
2023-03-27 03:53:51 本頁面
【正文】 ! 投資信誠 證券投資基金 讓專家為你打理財富 讓你實現(xiàn)穩(wěn)健收益 讓你和中國一起富起來 識別系統(tǒng)的核心 —— 產(chǎn)品名字 ? 風險：投資人比以前更加保守，更加厭惡風險；收益：與風險厭惡相對的是較低的期望收益率，并希望收益能夠及時的套現(xiàn)； ? 分紅：投資人會被“短期收益和分紅的可能性”所吸引。 ?當前眾多企業(yè)過多強調共同要素，理念雷同，形象模糊。 ?目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優(yōu)勢，在產(chǎn)品競爭、渠道競爭上，可能已經(jīng)分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。 8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 2023年 6月。 ?當前市場中得到認可的部分基金企業(yè)，如博時、南方、嘉實等，其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長的。 ?由于合資基金公司大多數(shù)是在 2023年前后進入中國的，在股市的重挫的大環(huán)境下，亦無法實現(xiàn)優(yōu)秀業(yè)績，品牌建設由于受業(yè)績影響，停滯不前。 行業(yè)品牌文化特性解析 回到信誠基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競爭者研究 信誠品牌承諾 品牌愿景 消費者期望 清晰認知 品牌承諾 品牌承諾 廣告語 核心 讓每一個 家庭快樂 魔力活起來的地方 魔力 實現(xiàn)個人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個人都能擁有個人計算的力量 自由 品牌承 諾舉例 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績和以客戶為中心的承諾為基礎，建立鮮明、關聯(lián)性強的投資品牌。 發(fā)行形勢依然嚴峻傳統(tǒng)廣告需要突破 產(chǎn)品大勢渠道直銷品牌廣告促銷其他今年以來各類基金發(fā)行情況 華富競爭力優(yōu)選 20230104 華富基金管理有限公司 建行 8157 易方達貨幣市場 20230104 易方達基金管理有限公司 中行 23390 寶盈泛沿海區(qū)域增長 20230106 寶盈基金管理有限公司 工行 4062 銀華貨幣市場 20230117 銀華基金管理有限公司 交行 7,618 景順長城鼎益 20230120 景順長城基金管理公司 中行 7467 富國天瑞強勢地區(qū)精選 20230221 富國基金管理有限公司 農(nóng)行 51297 湘財荷銀風險預算 20230221 湘財荷銀基金管理公司 交行 6821 華寶興業(yè)現(xiàn)金寶 20230228 華寶興業(yè)基金管理有限公司 建行 23839 友邦華泰盛世中國 20230307 友邦華泰基金管理有限公司 中行 9288 嘉實貨幣市場 20230307 嘉實基金管理有限公司 中行 14219 融通巨潮 100 20230310 融通基金管理有限公司 工行 7340 鵬華貨幣市場 20230317 鵬華基金管理有限公司 農(nóng)行 40618 上投摩根貨幣 20230328 上投摩根富林明基金管理有限公司 建行 7491 中信現(xiàn)金優(yōu)勢貨幣 20230328 中信基金管理有限公司 招行 9009 富蘭克林國海中國收益 20230411 國海富蘭克林基金管理有限公司 工行 11391 長城貨幣市場 20230422 長城基金管理有限公司 華夏 19425 廣發(fā)貨幣市場 20230426 廣發(fā)基金管理有限公司 工行 19930 中銀國際貨幣市場 20230512 中銀國際基金管理有限公司 工行 11688 大成貨幣基金 20230516 大成基金管理公司 光大 發(fā)行期間市場環(huán)境分析 8年一個輪回，股市歸零重寫新篇章 現(xiàn)在面臨一個歷史性時機 中國家庭投資分析 人群類別 所占比例 家族可投資性資產(chǎn) 投資風格 投資選擇 資訊水平 已投資比例 富裕人群 3%5% 100萬以上 高風險 高收益 股票 房地產(chǎn) 股票型基金 非常高 70%以上 中產(chǎn)階級 8%10% 10萬以上 儲蓄 國債 股票 房地產(chǎn) 基金 中等 30% 普通階層 2060% 10萬元以下 低風險 保本增值 儲蓄 國債 低 15% 貧困階層 2030% 儲蓄 以上數(shù)據(jù)來源于 2023年 12月中國中高收入者投資調研報告 — 零點公司； 投資比例準確性上下浮動 5點。 中低風險承受力 —— 穩(wěn)健收益型 “ 穩(wěn)定殷實的幸福之家” 上班族夫婦 ， 子女即將進入大學 ， 面對一定的經(jīng)濟壓力 ， 已擁有自己的住房和相當?shù)姆e蓄 ， 希望獲得穩(wěn)定的收益并著手規(guī)劃退休金投資計劃 。 不同的投資者會因不同的收益風險預期、所處的不同人生階段而有所不同。 銀行系統(tǒng)內促銷方案 活動主題 開門見喜 ,親情有禮 活動目的 調動興業(yè)銀行員工的關注 ,為銷售打好準備 執(zhí)行方式 大區(qū)經(jīng)理負責 執(zhí)行內容 在發(fā)行前一周 ,給重點區(qū)域的銀行柜臺和客戶經(jīng)理送一份制作精美的零吃禮品籃 。 執(zhí)行方式 大區(qū)經(jīng)理負責 執(zhí)行內容 在發(fā)行期間 ， 信誠基金為標桿分行銷售基金一線員工的生日送上一份禮物和深深的祝福 。 17:58:3517:58:3517:583/26/2023 5:58:35 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 58分 35秒 17:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 58分 35秒 下午 5時 58分 17:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:58:3517:58:3517:58Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 202
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