鄭州商業(yè)調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-03-16 03:52 本頁面
【正文】 鄭州商業(yè)調(diào)研報(bào)告 —— 品牌推廣 2023年 10月 10日 目錄 ?一、整體商業(yè)市場概況 ?二、項(xiàng)目品牌分析 ? 品牌定位 ? 品牌推廣 商圈位置及概況 一 . 萬達(dá)廣場 鄭州華聯(lián)商廈 北京華聯(lián)商廈 大商新瑪特購物廣場 丹尼斯百貨 百盛購物廣場 河南省鄭州市二七商圈 項(xiàng)目品牌分析 二 . 北京華聯(lián) 金博大 丹尼斯 百盛 鄭州華聯(lián) 百貨公司 品牌定位 ? 鄭州華聯(lián)商廈有限責(zé)任公司是全國華聯(lián)商廈集團(tuán)成員單位，位于鄭州市傳統(tǒng)的商業(yè)中心二七廣場西北側(cè)，毗鄰鄭州火車站，鄭州市地鐵 1號(hào)。公司始建于 1987年， 1990年 9月 1日建成開業(yè)， 2023年投資2023余萬元進(jìn)行了整體裝修改造。 ? 二七商圈急速升級(jí)改造，鄭州華聯(lián)商廈滯留于商業(yè)購物中心時(shí)代，產(chǎn)品更新速度慢，品牌定位中低端，尚不能滿足民眾的購物需求 。 鄭州華聯(lián) 品牌推廣 鄭州華聯(lián) ? 1）商廈品牌：整體商廈的一級(jí)店招字體大小顯著，一層入口及二層出口店招配合整體店招，二級(jí)店招字體小而緊湊，且被檐廊影響可見度。整體外部無泛光，無樓體宣傳推廣。 ? 2）超市品牌推廣 : 超市位于商廈二層北側(cè)，需經(jīng)過外側(cè)走廊方可到達(dá)。商場內(nèi)部無顯著超市指引。 ? a 正門口的超市指引 ，過于簡易且不清晰 ? b 超市品牌 :雙層店招設(shè)計(jì)讓超市品牌壓抑且 不吸引眼球； 鄭州華聯(lián) ? 3)活動(dòng)推廣： 活動(dòng)氣氛布置簡易，活動(dòng)宣傳力度低。 鄭州華聯(lián) ? 北京華聯(lián)集團(tuán)成立于1997年，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的商業(yè)零售集團(tuán)之一，主要業(yè)態(tài)有城市購物中心、百貨商場、大型綜合超市和社區(qū)便民連鎖超市。銷售額名列全國商業(yè)零售業(yè)第三。鄭州店集購物、休閑、餐飲、娛樂、文化為一體的大型綜合廣場，總建筑面積 ，經(jīng)營面積 5萬平方米。品牌定位為中檔商業(yè)項(xiàng)目。 北京華聯(lián) 品牌定位 ? 1）品牌推廣：一級(jí)店招標(biāo)識(shí)顯著，且商場內(nèi)柱體、圍擋及美陳擺設(shè)等均較好的體現(xiàn)北京華聯(lián)的品牌形象。 北京華聯(lián) 品牌推廣 ? 2）超市品牌推廣： A 超市門頭色彩凸顯，標(biāo)識(shí)清晰，顏色對(duì)比度強(qiáng)烈，吸引眼球；
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