動感地帶品牌傳播管理指引(ppt73頁)(已修改)
2025-03-13 16:00 本頁面
【正文】 動感地帶品牌傳播管理指引 內(nèi)容提要 ? 動感地帶的目標(biāo)群 ? 動感地帶品牌說明 ? 動感地帶 VI說明 ? 動感地帶品牌調(diào)性說明 內(nèi)容提要 ? 動感地帶的目標(biāo)群 ? 動感地帶品牌說明 ? 動感地帶 VI說明 ? 動感地帶品牌調(diào)性說明 動感地帶目標(biāo)群－嘗試新的溝通方式 ? 崇拜新科技 ? 移動性高，走到哪玩到哪－移動娛樂 ? 有族群特定語言－“做人要厚道”等網(wǎng)絡(luò)語言或者說是“黑話”興起 ? 流行圖像文化、涂鴉文化 ? KUSO文化成為新的娛樂方式和溝通語言 ? 生活充滿 DIY，張顯自我 動感地帶目標(biāo)群 – 精彩豐富的生活寫真 學(xué)習(xí) 家庭 交友 興趣 考試 排名 自習(xí) 上課 補(bǔ)習(xí) 學(xué)校 老師 同學(xué) 課本 電子字典 升學(xué) 畢業(yè) 找工作 死黨 TOFEL 男 /女朋友 哥們 管教 溺愛 就業(yè) 情敵 初戀 開學(xué) 兼職 失業(yè) 面試 職業(yè)裝 嘮叨 逃離 照顧 職業(yè)禮儀 在職教育 出國 老板 長輩 花銷 Game Boy PC 游戲 音樂 收集小東西 籃球 電影 流行飾物 聚餐 MP3 KTV 聊天 流行鞋 上網(wǎng) RPG游戲 CS 廣播 學(xué)生會 宿舍 動漫 聚會 休閑娛樂 /媒介接觸 動感地帶目標(biāo)群 – 媒體接觸習(xí)慣 網(wǎng)絡(luò) – 強(qiáng)勢覆蓋 電視 – 魅力在個(gè)性節(jié)目中體現(xiàn) 廣播 – 在學(xué)生群體中 , 保持強(qiáng)勁的生命力 體育 大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分 每個(gè)大學(xué)都有自己的體育明星 ,運(yùn)動會和各類競賽在班級 ,院系和學(xué)校之間進(jìn)行的非常火熱 動感地帶目標(biāo)群 – 體育運(yùn)動在生活中占重要位置 游戲人生 Online或局域網(wǎng)游戲 ,例如 CS在大學(xué)校園 /辦公室里非常盛行，現(xiàn)在魔獸世界在全中國都很流行， 06年世界杯， FIFA持續(xù)流行 他們會自己組對作戰(zhàn)、也有自己的公社和戰(zhàn)隊(duì)組織 動感地帶目標(biāo)群 – 沉溺虛擬的世界 最 IN街舞 在 HipHop流行的今天 ,街舞成為了校園里最時(shí)尚 ,最 “ in” 的活動 . MZONE已經(jīng)成功地在年輕人當(dāng)中建立起了特有的街舞平臺 .—— 動感地帶大學(xué)生街舞大賽 動感地帶目標(biāo)群 – 街舞自我的釋放 數(shù)碼先驅(qū) ? 高科技不斷突飛猛進(jìn) , IT/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑 .日趨接近大眾消費(fèi)空間 . ? 大學(xué)生對新鮮事物的接受度高 , 對資訊的敏銳和渴望 ,使他們成為科技信息的忠實(shí)關(guān)注和重度使用族群 動感地帶目標(biāo)群 – 崇拜新科技 校園 BBS 灌水永不倒 校園 BBS 學(xué)生們自由交談的最流行場所 , 包括對學(xué)校生活的討論和一些價(jià)值觀的分享 . 博客能表達(dá)自我，并造就與他人分享的機(jī)會 —— 動感地帶組織了校園 BBS小尖兵開展品牌業(yè)務(wù)活動等宣傳 動感地帶目標(biāo)群 – 網(wǎng)上生活豐富多彩 日趨龐大的博客及播客族 “超級女聲”“舞狀元”各種真人秀， 提供給目標(biāo)群想唱就唱，想跳就跳的個(gè)性真我展示的舞臺 更多的還有夢想成真的機(jī)會 動感地帶目標(biāo)群 – 個(gè)性在公共空間釋放 從“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”到“春運(yùn)帝國” 將 KUSO文化發(fā)揮到及至，改編《無極》成為公眾的話題 動感地帶目標(biāo)群 – KUSO文化，認(rèn)真的戲噱 KUSO是二十歲上下的這一代人，用自己的文化方式，顛覆和愚弄老一輩的思想。是最便捷的發(fā)泄對規(guī)則和現(xiàn)實(shí)不滿的方式。同時(shí) KUSO也成為一種標(biāo)揚(yáng)“個(gè)性”，吸引外界注意的簡單而行之有效的手段。 畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn) 求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題 —— 動感地帶連續(xù)兩年合作“大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽” 動感地帶目標(biāo)群 – 永遠(yuǎn)的話題 內(nèi)容提要 ? 動感地帶的目標(biāo)群 ? 動感地帶品牌說明 ? 動感地帶 VI說明 ? 動感地帶品牌調(diào)性說明 面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人 的通訊自治區(qū)“，將剛踏入通信消費(fèi)的年輕人，深深吸引， 并滿足他們對“新奇、時(shí)尚與探索”心理 “動感地帶” (MZONE) 年青人的通訊自治區(qū) 什么是 MZONE ? 對 MZONE認(rèn)識的逐步深化 SIM卡 就是一群年輕人！ 就是一種年青人的流行文化 和生活方式！ ? 我的地盤 ? 短信多 ? 周杰倫 ? 自我的 ? 學(xué)生的 ? 只是酷 Means Is 動感地帶目前的品牌印記 對 MZONE的錯誤認(rèn)識 ? 動感地帶是“學(xué)生
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