消費者行為學第4章(已修改)
2025-03-13 15:23 本頁面
【正文】 第四章 收入和社會階層 ①收入的構成 收入由工資、獎金、津貼、紅利和利息等構成。 工資和獎金是我國城鎮(zhèn)地區(qū)居民收入的主要來源。 農村居民的收入來源則較為復雜。 ② 收入的測量 GNP是指本國常住居民在一定時期（通常是一年）生產的產品與服務的總價值。 GDP是用來反映一國經濟在一定時期內所創(chuàng)造的產品與服務的總價值。 ② 收入的測量 個人收入、個人可支配收入、個人可任意支配收入 個人收入 指個人在一年內所獲得的工資、獎金、紅利、利息或其他福利收入。 個人可支配收入 則是個人收入扣除稅款和非稅負性負擔（如強制性保險）后的余額，它是支出與儲蓄的來源。 個人可任意支配收入 是指個人可支配收入中扣除用于維持個人與家庭生存所必需的支出（如房租、水電、食物、燃料、保險等）后的那一部分收入。 ② 收入的測量 名義收入與實際收入 名義收入 是指人們以貨幣形式獲得的收入，實際收入則是在考慮通貨膨脹和各種隱形所得等因素之后所測算出的收入。 消費者對產品和服務的需求取決于他們的購買能力和意愿。 ①可自由支配收入（ discretionary ine） ②個人對金錢的態(tài)度 金錢人格 狩獵者 積聚者 保護者 炫耀者 奮斗者 筑巢者 理想者 為成功而甘愿冒險 寧可安全也不要后悔 把別人放到第一位 要么旅游至上，要么從不旅游 被錢所奴役 僅需要能養(yǎng)活自己的錢 認為生活不只是為了錢 積極進取，把金錢等同于快樂和成就，生活可能不穩(wěn)定 具有傳統(tǒng)的價值觀的保守投資者，比較節(jié)省，努力把借貸降到最低 認為錢時保護所愛的人的工具，主要是女性，大部分已婚 自我放縱，喜歡購買奢侈品而不是實用品，以自我為中心，不大會規(guī)劃 相信錢讓世界運轉，把錢和權等同，受過良好教育，大多以離婚 對錢興趣不大，主要關心前是否滿足當前急需 大多認為錢是罪惡的根源，對物質享受沒有多少興趣 行為經濟學（ behavioral economics）研究的是經濟決策行為中人的因素。 這一學科由心理學家喬治卡托納 （ Gee Katona）創(chuàng)始， 研究消費者動機和對未來的期望如何影響他們當前的消費，以及這些個體決策如何影響整個社會的經濟福利。 消費者信心（ consumer confidence） 消費者信心 (Consumer Confidence，也有人稱為消費者情緒 Consumer Sentiment）是指消費者根據(jù)國家或地區(qū)的經濟發(fā)展形勢，對就業(yè)、收入、物價、利率等問題的綜合判斷后得出的一種看法和預期。 在許多國家，消費者信心的測度被認為是消費總量的必要補充。 消費者信心指數(shù)（ ICS）是反映消費者信心強弱的指標 ，是綜合反映并量化消費者對當前經濟形勢評價和對經濟前景、收入水平、收入預期以及消費心理狀態(tài)的主觀感受，預測經濟走勢和消費趨向的一個先行指標，是監(jiān)測經濟周期變化不可缺少的依據(jù)。 “社會等級” 與“社會地位”這兩個詞可以交換使用，意指社會的級別，即社會按一種或多種因數(shù)判定的一個人相對于他人所處的地位。 你的社會地位就是你所具有的為其他社會成員所希望擁有和看重的那些特征的總和。 社會地位從下等階層（那些沒有或很少有社會
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