消費者行為學第6章(已修改)
2025-03-13 15:10 本頁面
【正文】 第六章 家庭和住戶 對大多數(shù)產(chǎn)品來說，家庭是基本的消費單位。 住房、汽車和家用電器等 個人的消費模式，往往與家庭其他成員的消費模式密切相關(guān)。 家庭不僅對消費行為有著直接的影響，而且在孩子社會化的過程中擔當著重要的角色。正是通過家庭，社會文化和社會階層的價值觀與行為模式得以代代相傳。 兒童社會化的一個重要內(nèi)容，是消費者社會化（ consumer socialization），即兒童如何獲得作為消費者所必需的技能、知識和態(tài)度。 一般認為，家庭是指以婚姻關(guān)系、血緣關(guān)系和收養(yǎng)關(guān)系為紐帶而結(jié)成有共同生活活動的社會基本單位。 吳方桐 家庭住戶是指至少有兩個以上成員，他們之間存在生育、婚姻或者收養(yǎng)關(guān)系，其中一個為戶主（戶主擁有或者租用他們所居住的住房）。 霍金斯 ①核心家庭。即由父母雙方或其中一方和他們未婚子女組成的家庭，以及只有一對夫婦的家庭。 ②主干家庭。指一個家庭中至少有兩代人，且每代只有一對夫婦（含一方去世或離婚）的家庭，這種家庭的最典型的形式是三代同堂的家庭。 ③聯(lián)合家庭。指由父母雙方或其中一方同多對已婚子女組成的家庭，或兄弟姊妹婚后仍不分家的家庭。 ④其他類型的家庭。指上面四種類型以外的家庭，如未婚兄弟姐妹組成的家庭。 霍金斯的分類 ? 是指由兩個異性成年人組成的家庭，在這個家庭中，他們同自己的孩子或收養(yǎng)的孩子保持著合法的關(guān)系。 ? 是一種包括核心家庭和其他親屬在內(nèi)的家庭，最為常見的一種是包括一方或雙方祖父母在內(nèi)的大家庭。 ? 是指由一對夫婦（一方或雙方都有過婚史）、他們的孩子以及他們以前的孩子所組成的家庭 住戶 (household)是一個范圍更廣泛的社會群體或購買決策單位。住戶是指由生活在同一“屋檐”下或同一“住宅單元”（ housing unit）里的人所組成的群體。 當住戶中的成員有親屬或法定的收養(yǎng)關(guān)系時，我們稱其為家庭住戶（ family household），如核心家庭和聯(lián)合家庭等。 非家庭住戶（ nonfamily household）指一個人獨自居住，或者同其他沒有親屬關(guān)系的人共同居住而構(gòu)成的住戶。 規(guī)模： 家庭或住戶的規(guī)模是指在家庭或住戶中所包含的人口數(shù)。 家庭規(guī)模的大小取決于教育水平、控制生育的有效性和宗教信仰等因素。 結(jié)構(gòu)： 家庭的結(jié)構(gòu)是指家庭中成員的人數(shù)、年齡及性別構(gòu)成等等。 美國：核心家庭占主導的國家，稱之為家庭和核心化。我國目前 65歲以上的老人約 70%同子女生活在一起。 戶主性別： 中國戶主模式則表現(xiàn)為男性戶主占支配地位，女性戶主率較低。 美國的男性戶主率在青年階段和老年階段都明顯的高于中國的水平，而其女性戶主率在所有年齡組中都高于中國的水平。 寵物作為家庭成員 75%以上的家庭寵物在節(jié)日和生日會收到禮物。超過半數(shù)（ 62%）的美國家庭最少飼養(yǎng)了一只寵物， 92%的主人會把這些動物視為家庭的一員， 83%的主人當說起他們的寵物時稱自己為他們的“爸爸”或“媽媽”。美國人每年要花費大約 290億美元以使家庭中的動物成員生活的更幸福。 大多數(shù)家庭都會經(jīng)歷結(jié)婚成家、生兒育女、兒女成人自立門戶、夫妻退休、喪偶等變化，家庭發(fā)展過程中所經(jīng)歷的這一系列不同階段被稱為 家庭生命周期（ FLC）。 當今美國住戶形式日益增多，生命周期也更復雜，再也不存在大多數(shù)家庭都會經(jīng)歷的唯一的家庭生命周期，事實上，不同家庭具有不同的生命周期。 住戶生命周期（ HLC）有好幾 種模式，這些模式建立的基礎(chǔ)是住戶中成年人的 年齡、婚姻狀況，孩子的有無和年齡 大小。 圖 62 家庭生命周期 2 ?單身 Ⅰ ?這個群體年齡在 35歲以下，單身，他們通常離開家庭的庇護，開始走上社會。 ?這個群體還可進一步分為 25歲以下的和25歲以上的人。 ? 25歲以下的大多數(shù)同家庭住在一起，收入也較低，并部分地獲得家庭的經(jīng)濟援助。 他們的生活豐富多彩，社交廣泛，喜歡上酒吧、看電影、聽音樂會，也喜歡購買運動器械、服裝和個人保健用品。 ? 24~35歲之間的單身者收入要高一些，較為獨立，其中的很多人還經(jīng)歷了離婚的痛苦。 他們所使用的產(chǎn)品與在家居住的單身者相同，同時，他們還是方便型家用產(chǎn)品、高級公寓、賽車、俱樂部度假等活動的主要市場。
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