消費(fèi)者行為學(xué)第6章(已修改)
2025-03-13 15:10 本頁(yè)面
【正文】 第六章 家庭和住戶 對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說，家庭是基本的消費(fèi)單位。 住房、汽車和家用電器等 個(gè)人的消費(fèi)模式，往往與家庭其他成員的消費(fèi)模式密切相關(guān)。 家庭不僅對(duì)消費(fèi)行為有著直接的影響，而且在孩子社會(huì)化的過程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。正是通過家庭，社會(huì)文化和社會(huì)階層的價(jià)值觀與行為模式得以代代相傳。 兒童社會(huì)化的一個(gè)重要內(nèi)容，是消費(fèi)者社會(huì)化（ consumer socialization），即兒童如何獲得作為消費(fèi)者所必需的技能、知識(shí)和態(tài)度。 一般認(rèn)為，家庭是指以婚姻關(guān)系、血緣關(guān)系和收養(yǎng)關(guān)系為紐帶而結(jié)成有共同生活活動(dòng)的社會(huì)基本單位。 吳方桐 家庭住戶是指至少有兩個(gè)以上成員，他們之間存在生育、婚姻或者收養(yǎng)關(guān)系，其中一個(gè)為戶主（戶主擁有或者租用他們所居住的住房）。 霍金斯 ①核心家庭。即由父母雙方或其中一方和他們未婚子女組成的家庭，以及只有一對(duì)夫婦的家庭。 ②主干家庭。指一個(gè)家庭中至少有兩代人，且每代只有一對(duì)夫婦（含一方去世或離婚）的家庭，這種家庭的最典型的形式是三代同堂的家庭。 ③聯(lián)合家庭。指由父母雙方或其中一方同多對(duì)已婚子女組成的家庭，或兄弟姊妹婚后仍不分家的家庭。 ④其他類型的家庭。指上面四種類型以外的家庭，如未婚兄弟姐妹組成的家庭。 霍金斯的分類 ? 是指由兩個(gè)異性成年人組成的家庭，在這個(gè)家庭中，他們同自己的孩子或收養(yǎng)的孩子保持著合法的關(guān)系。 ? 是一種包括核心家庭和其他親屬在內(nèi)的家庭，最為常見的一種是包括一方或雙方祖父母在內(nèi)的大家庭。 ? 是指由一對(duì)夫婦（一方或雙方都有過婚史）、他們的孩子以及他們以前的孩子所組成的家庭 住戶 (household)是一個(gè)范圍更廣泛的社會(huì)群體或購(gòu)買決策單位。住戶是指由生活在同一“屋檐”下或同一“住宅單元”（ housing unit）里的人所組成的群體。 當(dāng)住戶中的成員有親屬或法定的收養(yǎng)關(guān)系時(shí)，我們稱其為家庭住戶（ family household），如核心家庭和聯(lián)合家庭等。 非家庭住戶（ nonfamily household）指一個(gè)人獨(dú)自居住，或者同其他沒有親屬關(guān)系的人共同居住而構(gòu)成的住戶。 規(guī)模： 家庭或住戶的規(guī)模是指在家庭或住戶中所包含的人口數(shù)。 家庭規(guī)模的大小取決于教育水平、控制生育的有效性和宗教信仰等因素。 結(jié)構(gòu)： 家庭的結(jié)構(gòu)是指家庭中成員的人數(shù)、年齡及性別構(gòu)成等等。 美國(guó)：核心家庭占主導(dǎo)的國(guó)家，稱之為家庭和核心化。我國(guó)目前 65歲以上的老人約 70%同子女生活在一起。 戶主性別： 中國(guó)戶主模式則表現(xiàn)為男性戶主占支配地位，女性戶主率較低。 美國(guó)的男性戶主率在青年階段和老年階段都明顯的高于中國(guó)的水平，而其女性戶主率在所有年齡組中都高于中國(guó)的水平。 寵物作為家庭成員 75%以上的家庭寵物在節(jié)日和生日會(huì)收到禮物。超過半數(shù)（ 62%）的美國(guó)家庭最少飼養(yǎng)了一只寵物， 92%的主人會(huì)把這些動(dòng)物視為家庭的一員， 83%的主人當(dāng)說起他們的寵物時(shí)稱自己為他們的“爸爸”或“媽媽”。美國(guó)人每年要花費(fèi)大約 290億美元以使家庭中的動(dòng)物成員生活的更幸福。 大多數(shù)家庭都會(huì)經(jīng)歷結(jié)婚成家、生兒育女、兒女成人自立門戶、夫妻退休、喪偶等變化，家庭發(fā)展過程中所經(jīng)歷的這一系列不同階段被稱為 家庭生命周期（ FLC）。 當(dāng)今美國(guó)住戶形式日益增多，生命周期也更復(fù)雜，再也不存在大多數(shù)家庭都會(huì)經(jīng)歷的唯一的家庭生命周期，事實(shí)上，不同家庭具有不同的生命周期。 住戶生命周期（ HLC）有好幾 種模式，這些模式建立的基礎(chǔ)是住戶中成年人的 年齡、婚姻狀況，孩子的有無(wú)和年齡 大小。 圖 62 家庭生命周期 2 ?單身 Ⅰ ?這個(gè)群體年齡在 35歲以下，單身，他們通常離開家庭的庇護(hù)，開始走上社會(huì)。 ?這個(gè)群體還可進(jìn)一步分為 25歲以下的和25歲以上的人。 ? 25歲以下的大多數(shù)同家庭住在一起，收入也較低，并部分地獲得家庭的經(jīng)濟(jì)援助。 他們的生活豐富多彩，社交廣泛，喜歡上酒吧、看電影、聽音樂會(huì)，也喜歡購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械、服裝和個(gè)人保健用品。 ? 24~35歲之間的單身者收入要高一些，較為獨(dú)立，其中的很多人還經(jīng)歷了離婚的痛苦。 他們所使用的產(chǎn)品與在家居住的單身者相同，同時(shí)，他們還是方便型家用產(chǎn)品、高級(jí)公寓、賽車、俱樂部度假等活動(dòng)的主要市場(chǎng)。
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