汽車購買行為特征研究(已修改)
2025-03-13 14:47 本頁面
【正文】 新華信市場研究咨詢有限公司 北京 上海 廣州 香港 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 2 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 3 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 研究背景及研究目的 ? 研究背景 在 2023年度新華信轎車滿意度研究中 。 設有專項內容用于調查汽車用戶的購車行為特征 ， 現(xiàn)將此部分內容的結果單獨進行分析 ， 以期幫助廠家更深入的了解汽車用戶購買行為 ? 研究目的 ? 了解汽車購買者的基本背景情況 ? 了解目前汽車用戶的以往車輛保有情況 ? 了解汽車購買者有關購車的基本行為特征 4 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 5 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 1 ? 本次汽車購買行為特征研究級別 （ 區(qū)隔 ） 劃分標準： 細分市場 軸距范圍 車型 國產微型轎車 ＜ 2340mm 奧拓 國產小型轎車 2340～ 2470mm 羚羊 、 夏利 、 夏利 202 賽歐 、 豪情 、 美日 國產緊湊型轎車 2470～ 2670mm 捷達 、 富康 、 桑塔納 、 桑塔納 202 奇瑞 、 國產中型轎車 2670～ 2810mm 風神藍鳥 、 帕薩特 、 廣本雅閣 、 別克 、 紅旗世紀星 、 紅旗 7180系列 國產中高級轎車 2810～ 2900mm 奧迪 A6 國產廂式車 — 別克 GL8 國產 SUV — 東南富利卡 注： ， 所以不包含在內 ， 風神藍鳥在本研究中歸入國產中型轎車 6 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 2 ? 本次汽車購買行為特征研究的實施方法： ? 本研究采用定量結構式問卷，與轎車滿意度問卷一起對車主面訪，本部分訪問長度約為 1015分鐘 ? 應用固定地點攔截訪問的執(zhí)行方式 。 其中部分訪問在廠家授權特約維修站定點完成 ， 部分訪問在停車場 ， 洗車場 、 寫字樓等固定地點完成 ? 本研究覆蓋城市： ? 北京 ? 上海 /南京 ? 廣州 /深圳 ? 大連 /沈陽 ? 成都 ? 武漢 7 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 3 ? 本部分調查對象基本特征： ? 國產汽車購買者 ? 私車用戶 ? 車齡 36個月 ? 樣本量：共 997個 細分市場 車型 樣本量 國產微型轎車 奧拓 49 國產小型轎車 羚羊、夏利、夏利 202賽歐、吉利豪情、 吉利美日 273 國產緊湊型轎車 捷達、富康、桑塔納、桑塔納 202奇瑞 368 國產中型轎車 風神藍鳥、帕薩特、廣本雅閣、別克、紅旗世紀星、紅旗 7180系列 199 國產中高級轎車 奧迪 A6 54 國產廂式車 別克 GL8 18 國產 SUV 東南富利卡 36 8 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 4 所研究各具體車型樣本量分布： 夏利 2023 賽歐 捷達 富康 桑塔納 桑塔納 2023 別克 GL8 東南富利卡 46 45 111 135 33 25 18 36 注：別克 GL8樣本量較少 ， 研究結果可供參考 ， 但不宜做推廣分析 。 9 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 10 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本結論 ? 目前小型轎車 、 緊湊型轎車 、 廂式車 、 SUV的私人消費群體均以 2545歲間的男性為主；其中賽歐的女性用戶比例相對較高 。 ? 各級別的私車購買者以私營企業(yè)的總經理 /董事長居多 ， 小型轎車比較受一般員工的青睞 。 ? 大部分私人購車者是第一次進行汽車消費 。 ? 小型轎車 、 緊湊型轎車和 SUV用戶最關注價格；廂式車用戶最關注總體性能 。 ? 購車預算與最終購買轎車的價位基本相符 ， 私車購買者通常的決策周期都在三個月以內 。 ? 樂于采用貸款買車方式的購買者還不占多數(shù) 。 ? 車輛的大部分用途是私人用途 ， 別克 GL8和桑塔納 2023的公商務用途相對高一些 。 ? 購買者及其親友的自身經驗被各類型的購車者視為最重要和值得信賴的信息渠道 。 ? 大部分用戶比較集中的計劃更新周期均為 46年 ， SUV用戶更傾向于 710的更新周期 。 ? 小型轎車和緊湊型轎車用戶更偏好手動檔 ， 廂式車用戶更偏好自動檔 ， SUV用戶對于兩種檔位的偏好基本持平 。 11
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1