第8章價格決策(已修改)
2025-03-13 14:43 本頁面
【正文】 第一節(jié) 影響定價的因素 產(chǎn)品價 格 B E C D A 定價目標 產(chǎn)品成本 市場需求 政府政策 競爭價格 ? 一、定價目標 （四）產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 （三）市場占有率最大化 （二）當期利潤最大化 （一）維持生存 二、成本因素 —— 最低限 總固定成本（ TFC）與平均固定成本（ AFC） 總可變成本（ TVC）與平均可變成本（ AVC） 總成本（ TC）與平均總成本（ ATC） 邊際成本（ MC） : 每多生產(chǎn)一個產(chǎn)品所增加的成本 邊際收益： 每多銷售一個產(chǎn)品所增加的收入 . 邊際貢獻 =邊際收益 邊際成本 互補品如何定價？利潤才能最大？ 三、市場需求 —— 最高限 博士倫隱形眼鏡定價 ? 需求與價格：相互制約 ? 需求彈性： 2 需求的收入彈性:是指因收入變動而引起的需求的相應(yīng)的變動率 1 需求的價格彈性:反映需求量對價格的敏感程度 3 需求交叉彈性 :是一項產(chǎn)品的價格變動引起其他產(chǎn)品項目銷售量的變動率 ? 四、競爭類型與價格 完全競爭 壟斷競爭（不完全競爭） 壟斷競爭是一種介于完全競爭和純粹壟斷之間的市場形勢 寡頭壟斷競爭 :少數(shù)幾個大公司的競爭 – 完全寡頭：即無差別寡頭，少數(shù)幾個大公司生產(chǎn)的產(chǎn)品相同。 – 不完全寡頭：即差別寡頭，少數(shù)幾個大公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有差異。 ? 純粹壟斷 純粹壟斷（或完全壟斷）是指在一個行業(yè)中某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售完全由一個賣主獨家經(jīng)營和控制 第二節(jié) 定價方法 ? 一、成本導(dǎo)向定價法 完全成本加成定價法 所謂完全成本加成定價是指按照單位完全成本（生產(chǎn)成本 +流通費用）加上一定的加成率來確定產(chǎn)品銷售價格。 成本加成定價公式為： P＝ C（ 1＋ R） 優(yōu)點 :簡單；減少競爭；公平。 不足 :忽視供求與競爭；缺乏靈活性。 收支平衡或目標利潤定價法 （ 1）收支平衡定價 收入 =支出 P Q=TFC+TVC=TFC+AVC Q 收支平衡價格 P=TFC/Q+AVC (保本價格 ) 收支平衡銷量 Q=TFC/（ PAVC） （保本銷量） 收支平衡定價與目標利潤定價 ? 某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品，總成本
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