某公司業(yè)務傳播策略規(guī)劃與創(chuàng)意表現(xiàn)概述(已修改)
2025-03-13 11:46 本頁面
【正文】 招商銀行 08紅動中國 公司業(yè)務 傳播策略規(guī)劃與創(chuàng)意表現(xiàn) Agenda ? 任務與目標 ? 我們的挑戰(zhàn) ? 市場競爭分析 ? 策略思考 ? 傳播主軸 定義 ? 傳播策略 規(guī)劃 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 活動 +公關策略 執(zhí)行方案 ? 傳播時程規(guī)劃 ? 費用說明 服務團隊 ? Q A 在招商銀行的大品牌理念 “ 因您而變 ” 的基礎上 以 紅動中國 為 年度品牌主題 的 整合營銷傳播策略 一. 提升招商銀行整體形象 ? 讓客戶、潛在客戶知曉、理解、認同 “紅動中國”的概念 ? 進而樂于創(chuàng)造、參與、分享“紅動中國”的快樂和意義 1. 天氣預報標版畫面 2. “ 巔峰夢想 紅動中國 ” 營銷傳播策略 二. 與紅動中國緊密連結(jié)的公司業(yè)務整合營銷傳播策略＋核心創(chuàng)意設計 以創(chuàng)新的傳播概念與手法創(chuàng)造最具投資回報率傳播綜效 任務與目標 打造 08年非奧營銷的經(jīng)典案例 我們的挑戰(zhàn) 突破中國銀行為奧運唯一指定贊助銀行優(yōu)勢，并在奧運年中眾多品類 /品牌鋪天蓋地的強勢傳播中脫穎而出 短時間內(nèi)將紅動中國概念與大品牌緊密結(jié)合并廣泛影響消費者，再使紅動中國的傳播綜效發(fā)揮到極致 如何與消費者攜手紅動中國？ 外部挑戰(zhàn) 內(nèi)在挑戰(zhàn) 市場 競爭 分析 詳細內(nèi)容請參閱光盤文件 定位： 權威 、 專業(yè) 、穩(wěn)健 廣告語：全球服務創(chuàng)造價值 定位：敬業(yè)、 誠信 廣告語：建設現(xiàn)代生活 定位： 可靠 、 專業(yè) 廣告語：用心服務，伴您成長 定位： 權威 、 專業(yè)、 可信 廣告語：您身邊可信賴的銀行 定位： 創(chuàng)新、進取 廣告語：共享陽光 創(chuàng)新生活 定位：本土化， 活力創(chuàng)新 廣告語：服務大眾 情系民生 定位： 國際權威 、 專業(yè) 廣告語：環(huán)球金融 地方智慧 定位： 專業(yè)、 親和 廣告語：理財創(chuàng)富 專注為您 定位：國際化、 專業(yè) 、領先 廣告語：全球領先、以人為尊 競爭對手的傳播核心 各銀行 公司相對應業(yè)務一覽表 銀行 品牌名稱 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品特點 傳播口號 切入點 招商銀行 C﹢ 現(xiàn)金管理 交易管理、流動性管理、投資管理、 融資管理和風險管理 專業(yè)，經(jīng)驗豐富， 個性化、綜合化的專業(yè)現(xiàn)金管理服務 C+：為伙伴增加價值 專業(yè) 成功 中國銀行 中銀理財 債券寶 匯聚寶 兩得寶 …… 專業(yè)，權威 多元化產(chǎn)品、個性化、專業(yè)、尊貴產(chǎn) 品服務 財富之道，智者為 先 尊貴 工商銀行 財智賬戶 國內(nèi)信用證 支票直通車 即時同通 …… 專業(yè)，有實力 產(chǎn)品種類齊全、功能先進，為客戶提供更大的選擇空間，滿足個性化、綜合化的需求。 匯聚財富，創(chuàng)造價值 匯聚 農(nóng)業(yè)銀行 現(xiàn)金管理平臺 全面，有遠見 綜合產(chǎn)品和服務 步步為贏，網(wǎng)控全 局 贏戰(zhàn)略 中信銀行 中信財富階 梯 銀財通 銀稅通 銀貿(mào)通 …… 高品質(zhì)，專業(yè)化，全方位 為客戶財富增長和價值提升 凝聚中信智慧，開啟財富之門 進步，增長 華夏銀行 現(xiàn)金新干線 集算快線 集付快線 E商快線 …… 專業(yè) 能為客戶提供提供量身訂造的解決方 案 提升現(xiàn)金生產(chǎn)力 親身經(jīng)歷 匯豐銀行 工商金融服務 應收賬款管理 付款管理 流動性管理解決方案 專業(yè)，洞察不同 國際化的經(jīng)驗，本土化配合實施 企業(yè) 需求不同 恒生銀行 貸款 匯款 …… 親切，忠誠 全球化的服務體系，一應俱全的產(chǎn)品 服務 您忠誠的內(nèi)地商業(yè) 伙伴 合作 /朋友 本土化 Localization 專業(yè) 創(chuàng)新 前瞻性 Advanced Vision 國際認可 International Acknowledgement 國際權威 International Authority 革新 Innovation 實力 Power 可靠 Reliability 創(chuàng)造 Creativity 進取 Ambition 體貼 Considerate 權威Authority 國內(nèi)主要銀行品牌認知 親和 領導 Leadership 國際化 Internationalization 親切感 intimacy 中國銀行 建設銀行 農(nóng)業(yè)銀行 招商銀行 交通銀行 中信銀行 民生銀行 廣東發(fā)展銀行 便利 Convenience 深圳發(fā)展銀行 信任 Trust 深圳 平安 銀行 工商銀行 定位： 權威 、 專業(yè) 、穩(wěn)健 廣告語：全球服務創(chuàng)造價值 定位：敬業(yè)、 誠信 廣告語：建設現(xiàn)代生活 定位： 可靠 、 專業(yè) 廣告語：用心服務，伴您成長 定位： 權威 、 專業(yè)、 可信 廣告語：您身邊可信賴的銀行 定位： 專業(yè) 、 親和 廣告語：您身邊可信賴的銀行 定位： 創(chuàng)新、進取 廣告語：共享陽光 創(chuàng)新生活 定位：本土化， 活力創(chuàng)新 廣告語：服務大眾 情系民生 定位： 國際權威 、 專業(yè) 廣告語：環(huán)球金融 地方智慧 定位： 專業(yè)、 親和 廣告語：理財創(chuàng)富 專注為您 定位：國際化、 專業(yè) 、領先 廣告語：全球領先、以人為尊 市場與競爭對手綜合分析 各銀行所提供的服務大同小異，品牌定位均圍繞著專業(yè)、親和、服務、創(chuàng)新等概念 消費者對銀行形象的認知主要來自于本身對銀行服務 /產(chǎn)品的體驗，以及廣告?zhèn)鞑ピV求 優(yōu)勢 ? 清楚鮮明的定位與形象 ? 擁有 強勢零售與信用卡品牌 ? 領先同業(yè)的網(wǎng)上銀行服務 ? 招商銀行成功的經(jīng)營模式和形象已經(jīng)為眾多消費者所認同 ? 1991年第一家 獲 美國批準開設分行的中資銀行 ? 中國銀行為奧運唯一指定贊助銀行 ? 相較零售業(yè)務，公司業(yè)務品牌優(yōu)勢不明顯，尚需加強個性和特色，貼合消費者需求。 劣勢 機遇 威脅 ? 消費者對國有銀行的服務與效率普遍且持續(xù)抱怨 ? 隨著消費者收入提高，愿意投入更多的資金進行儲蓄、理財、投資等零售業(yè)務 ? 紅動中國 概念將帶給消費者全新的品牌體驗，全面提升品牌形象 ? 四大國有銀行具有政府背景和強大的后盾，實力超群 ? 部分全國性商業(yè)銀行亦有實力強勁的外資股東支持，管理、產(chǎn)品和服務不容忽視 ? 競爭者在公司業(yè)務領域積極發(fā)展與追趕 08品牌傳播 SWOT 如何讓將 紅動中國 成為感動全國 13億人的主張 讓全中國 與招商銀行一起動起來 激
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