【正文】 第九章 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 本章目標(biāo) ： ； ； ； 。 【 引入案例 】 聯(lián)想集團(tuán)跨國(guó)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng) 據(jù)報(bào)道， 2023年 1月 30日，聯(lián)想集團(tuán)與谷歌公司宣布達(dá)成協(xié)議，以 29億美元從谷歌手中收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，包括摩托羅拉移動(dòng) 3500名員工， 2023項(xiàng)專利，品牌和商標(biāo)以及全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系都?xì)w入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)，由劉軍負(fù)責(zé)。就在前一天，聯(lián)想集團(tuán)宣布將現(xiàn)有的兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)，拆分成 PC業(yè)務(wù)集團(tuán)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)、企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)集團(tuán)和云服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)等四個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)，而劉軍正是負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)的。 據(jù)悉，雙方達(dá)成的協(xié)議，收購(gòu)價(jià)約為 29億美元，包括在收購(gòu)?fù)瓿芍Ц?，其中包括 ，以及 ，而余下 15億美元將以三年期本票支付。 2023年 8月 5日，谷歌當(dāng)時(shí)以 125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，并獲得了摩托羅移動(dòng)約 專利。據(jù)悉，此次聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，谷歌將繼續(xù)持有摩托羅拉移動(dòng)大部分專利組合，包括現(xiàn)有專利申請(qǐng)及發(fā)明披露。而作為聯(lián)想與谷歌長(zhǎng)期合作關(guān)系的一部分，聯(lián)想將獲得相關(guān)的專利組合和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)許可證。 第一節(jié) 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述 一、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的概念 在各國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化發(fā)揮著越來越重要的作用，并且已經(jīng)成為確保企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和地位的重要手段。正如彼德 德魯克在《論跨國(guó)經(jīng)濟(jì)》一文中指出：“一個(gè)企業(yè)，不論其大小如何，要想在任何一個(gè)國(guó)家中保持領(lǐng)導(dǎo)地位，就日益需要在世界所有發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)上取得并保持領(lǐng)導(dǎo)地位。它必須能夠在發(fā)達(dá)國(guó)家的任何地區(qū)從事研究、設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)，能從任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家向任何其他國(guó)家出口，也就是說，必須走向國(guó)際?！睙o論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家或經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期國(guó)家，都越來越依賴于世界經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)“你中有我，我中有你”，從而使國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化。 那么，什么是企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化？比較常見的觀點(diǎn)主要有： ，由國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)向全球經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過程。 過程中，企業(yè)是市場(chǎng)國(guó)際化而不是對(duì)某一特定國(guó)家市場(chǎng)做出反應(yīng)。 、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和發(fā)展要求的驅(qū)使下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)超越國(guó)界，企業(yè)決策越來越以滿足世界市場(chǎng)需要為中心，并向經(jīng)營(yíng)利益全球化方向發(fā)展的過程。 ，對(duì)外投資，在國(guó)外設(shè)立機(jī)構(gòu)，廣泛利用國(guó)內(nèi)外資源，從全球戰(zhàn)略出發(fā)，進(jìn)行綜合統(tǒng)籌，在一個(gè)或若干個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 這些觀點(diǎn)雖然不盡相同，卻有相同的核心內(nèi)涵，即：企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)使得企業(yè)能夠擺脫本國(guó)的地域，成為面向全球的國(guó)際企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)其對(duì)全球資源進(jìn)行優(yōu)化配置、追求海外高額利潤(rùn)的目標(biāo)。 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指企業(yè)充分利用在國(guó)內(nèi)和其他國(guó)家擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，在兩國(guó)、多國(guó)、洲際，甚至全球范圍內(nèi)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，追求最大限度的國(guó)際比較利益。企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化不僅包括國(guó)際貿(mào)易或外國(guó)產(chǎn)品，還包括運(yùn)輸、服務(wù)、專有技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移等。 （二）企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的目的 （ 1）擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。在國(guó)外市場(chǎng)銷售公司產(chǎn)品和服務(wù)，開辟新的市場(chǎng)，能提高收益，特別是那些處在有限增長(zhǎng)的本國(guó)市場(chǎng)的公司，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)有更大的吸引力。 （ 2）充分發(fā)揮生產(chǎn)能力和盡快收回投資。對(duì)于大規(guī)模投資，包括工廠、設(shè)備和研發(fā)，為得到應(yīng)有的投資回報(bào)，需要巨大的市場(chǎng)規(guī)模，因此大多數(shù)企業(yè)實(shí)行經(jīng)營(yíng)國(guó)際化。如科研密集型的飛機(jī)制造業(yè)。技術(shù)發(fā)展速度的加快，使新產(chǎn)品壽命周期縮短，另外由于不同國(guó)家專利保護(hù)法各不相同，新產(chǎn)品被仿制的可能性增加，為此必須盡快收回投資。 （ 3）規(guī)模效應(yīng)和學(xué)習(xí)效應(yīng)。企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張后，會(huì)使企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，有可能取得優(yōu)化的規(guī)模效應(yīng)，如汽車工業(yè)。國(guó)際市場(chǎng)也為企業(yè)轉(zhuǎn)移核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了機(jī)會(huì)，它為跨越國(guó)界的資源和知識(shí)共享創(chuàng)造了條件。此外不同的市場(chǎng)和不同的實(shí)踐為跨國(guó)公司提供了很多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，包括發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)也能從新興市場(chǎng)的運(yùn)行中學(xué)習(xí)新的東西。 （ 4）獲取區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益。這是指在交易成本與貿(mào)易壁壘允許的情況下，企業(yè)將其創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)放在最適合的地點(diǎn)，跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)搜尋此地點(diǎn)的過程，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)資源在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置的過程。這樣做至少有兩個(gè)效果，一是降低創(chuàng)造價(jià)值的成本，有利于企業(yè)達(dá)到成本領(lǐng)先。在勞動(dòng)力、原材料或技術(shù)費(fèi)用比較低的國(guó)家建立生產(chǎn)工廠可以降低成本。 （ 5）促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)移。核心競(jìng)爭(zhēng)力是由企業(yè)的創(chuàng)新、效率、質(zhì)量以及顧客的忠誠(chéng)度所組成的，并構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。采用國(guó)際化戰(zhàn)略的跨國(guó)公司可以在更大的市場(chǎng)范圍利用公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力及創(chuàng)新產(chǎn)品，從而在國(guó)際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得更大的利潤(rùn)。 （ 6）分散商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。公司通過在不同的國(guó)外市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)建立了廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，從而與完全依靠本國(guó)市場(chǎng)相比，分散了風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求發(fā)生變化，如果只依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這樣往往會(huì)讓企業(yè)承受很大的損失，企業(yè)開發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，可以形成廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，分散集中經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。 二、企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境分析 當(dāng)企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)，涉及資源和業(yè)務(wù)在不同國(guó)家之間的流動(dòng)，因而國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)面臨更加復(fù)雜多變的環(huán)境。企業(yè)在決定將業(yè)務(wù)向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展之前，必須全面了解國(guó)際環(huán)境的現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)，這是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略獲得成功的前提和基礎(chǔ)。因此，需要從政治、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)、文化、自然環(huán)境等方面，對(duì)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的環(huán)境因素進(jìn)行分析，明確國(guó)際市場(chǎng)存在的機(jī)遇和威脅。 （一） 政治與法律環(huán)境 國(guó)家政治體制通常是指一個(gè)國(guó)家的國(guó)體和政權(quán)的組織形式及有關(guān)制度，不同的國(guó)家政治體制常導(dǎo)致政府政策、法規(guī)、行政效率等方面的差異，從而對(duì)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生有利或不利的影響。如在民主制度相對(duì)健全的國(guó)家，國(guó)家政策、法規(guī)的透明度高，政策的穩(wěn)定性好，從而有利于外資進(jìn)入及穩(wěn)定發(fā)展。 不同的政黨體制通常會(huì)對(duì)政府的穩(wěn)定性產(chǎn)生影響。例如，在多黨制條件下，黨派之間勢(shì)均力敵，常導(dǎo)致政府頻繁更迭。不同的政黨有不同的執(zhí)政思想，對(duì)政府的政策必然會(huì)產(chǎn)生不同的影響。例如，具有極端民族主義傾向的黨派通常會(huì)采取排外的帶有民族保護(hù)主義的政策。 政治的穩(wěn)定性通常是指國(guó)家政局的穩(wěn)定性以及社會(huì)的安定狀況。如果政局不穩(wěn)，領(lǐng)導(dǎo)人頻繁更迭，則對(duì)外國(guó)企業(yè)有沒收、征用和收歸國(guó)有的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如果政局不穩(wěn)，與其對(duì)國(guó)外直接投資，不如選擇出口貿(mào)易。反之，如果政局穩(wěn)定，則可考慮直接投資。 政府對(duì)外資的態(tài)度通常反映在政府對(duì)外資的政策上，主要看政府對(duì)外資進(jìn)入的鼓勵(lì)與限制程度，對(duì)外資提供的便利條件和優(yōu)惠措施，對(duì)外資的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的干預(yù)程度，以及外資政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性等。例如，有些國(guó)家限制外資能夠進(jìn)入的投資領(lǐng)域，限制外資在一定投資領(lǐng)域 股權(quán)比例。一般而言，政策寬松、穩(wěn)定，干預(yù)和限制少，就會(huì)吸引外資的投入。 國(guó)家與國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)合作，不僅取決于兩國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，也取決于兩國(guó)之間的政治關(guān)系。例如，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能否享受東道國(guó)的國(guó)民待遇和最惠國(guó)待遇，財(cái)產(chǎn)是否有被東道國(guó)征收、沒收和國(guó)有化的風(fēng)險(xiǎn)等，都同國(guó)家之間的政治關(guān)系有關(guān)；一些國(guó)家實(shí)行配額制以及關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘等，都源自于政府出于政治和經(jīng)濟(jì)考慮。 法律環(huán)境是指本國(guó)和東道國(guó)頒布的各種法規(guī)，以及各國(guó)之間締結(jié)的貿(mào)易條約、協(xié)定和國(guó)際貿(mào)易法規(guī)等。法律是由國(guó)家制定并以國(guó)家強(qiáng)制力保證實(shí)施的各種行為規(guī)則的總和。一個(gè)國(guó)家的法律體制，特別是涉外法律體制是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。這是因?yàn)橥顿Y所在地的法律和法規(guī)對(duì)投資者的投資活動(dòng)起著制約的作用，同時(shí)也是對(duì)投資者投資權(quán)益保障的基礎(chǔ)。健全的法律體制應(yīng)體現(xiàn)為法律體系的完備性、法規(guī)的穩(wěn)定性以及法律實(shí)施的嚴(yán)肅性。除了全面了解和分析不同國(guó)家和地區(qū)各自不同的法律外，企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中還要認(rèn)真地研究和掌握世界上區(qū)域性的政治和經(jīng)濟(jì)組織的有關(guān)法律和法規(guī)，以及與企業(yè)活動(dòng)相關(guān)的國(guó)際公約、條約和國(guó)際慣例等。 （二）經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境 世界各國(guó)普遍實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但不同國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的特點(diǎn)不盡相同，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平也不平衡。例如，有的國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制帶有較強(qiáng)的自由性，表現(xiàn)為政府對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)干預(yù)程度很低；有的國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制帶有較強(qiáng)的計(jì)劃性，表現(xiàn)為政府對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)干預(yù)程度較高。加之各國(guó)在貿(mào)易政策、工業(yè)化政策、地區(qū)開發(fā)政策和外匯管理政策上的不同，從而對(duì)直接投資有著不同的影響。一般來說，發(fā)達(dá)和成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和相對(duì)自有的經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)投資者有著較強(qiáng)的吸引力。 世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著較大的差異。有的國(guó)家經(jīng)濟(jì)上主要依賴原料資源和農(nóng)產(chǎn)品，仍然處于傳統(tǒng)社會(huì)階段；有的國(guó)家處于經(jīng)濟(jì)起飛階段，工業(yè)化水平逐步提高，經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)；有的國(guó)家處于經(jīng)濟(jì)成熟階段，經(jīng)濟(jì)上完全工業(yè)化，生產(chǎn)處于世界領(lǐng)先地位；不同的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景優(yōu)劣不同，決定著投資需求方面的差異 。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及發(fā)展前景是跨國(guó)公司開展國(guó)際經(jīng)營(yíng)中衡量投資機(jī)會(huì)的重要指標(biāo)。衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及發(fā)展前景的指標(biāo)主要包括國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)民收入、制造業(yè)產(chǎn)值及其增長(zhǎng)趨勢(shì)、國(guó)家的城市化發(fā)展程度、國(guó)際收支狀況等。 市場(chǎng)規(guī)模及準(zhǔn)入程度是跨國(guó)公司對(duì)外直接投資的重要評(píng)價(jià)因素。一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)大小、有無市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)對(duì)外來產(chǎn)品的準(zhǔn)入程度，都直接關(guān)系著投資機(jī)會(huì)的大小，關(guān)系著投資后未來的經(jīng)營(yíng)前景。衡量市場(chǎng)規(guī)模的招標(biāo)主要有人口數(shù)量及增長(zhǎng)速度、人口分布狀況、人均國(guó)民收入水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)性質(zhì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、物價(jià)水平等。衡量市場(chǎng)準(zhǔn)入程度要看東道國(guó)的貿(mào)易和關(guān)稅政策、對(duì)外資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷的政策等。 企業(yè)的國(guó)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不可能在封閉的狀態(tài)下進(jìn)行。資本的正常運(yùn)行需要有健全的市場(chǎng)體系，如商品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)等。例如，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能有容納吸收的消費(fèi)市場(chǎng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有效的資金融通渠道，能夠獲得質(zhì)量?jī)?yōu)異的勞動(dòng)力資源等，都是跨國(guó)企業(yè)能夠從事正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，獲得經(jīng)營(yíng)資源和經(jīng)營(yíng)利益的基本條件。 社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施包括交通運(yùn)輸條件、能源供應(yīng)、通訊設(shè)施和商業(yè)設(shè)施。社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施水平是投資者關(guān)注的重要外部物質(zhì)條件，直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能否順利進(jìn)行。一般來說，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)越完善，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的效率就越高。良好的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)國(guó)際企業(yè)有很大的吸引力。例如，一個(gè)國(guó)家的交通運(yùn)輸條件會(huì)影響到企業(yè)在該國(guó)的廠址選擇和營(yíng)銷策略；一個(gè)國(guó)家通信設(shè)施的現(xiàn)代化程度直接影響到企業(yè)在當(dāng)?shù)匾约芭c其他國(guó)家和地區(qū)的信息傳遞；商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件發(fā)達(dá)，則可以在融資、保險(xiǎn)、銷售渠道、廣告、大眾傳媒等方面為企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供便利條件。 科技發(fā)展水平反映在科技發(fā)展現(xiàn)狀、科技發(fā)展結(jié)構(gòu)、科技人員的素質(zhì)和數(shù)量、科學(xué)技術(shù)的普及程度、現(xiàn)有工業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)的水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化水平，以及與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的原材料、制造工藝、能源、技術(shù)裝備等相關(guān)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展動(dòng)向等多方面通常一個(gè)國(guó)家的科技發(fā)展水平高，有利于促進(jìn)企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)力水平的提高，有利于企業(yè)采用現(xiàn)代化的組織運(yùn)行方式和管理方式，因而對(duì)投資的吸引力大，投資也易于向資本密集型或知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展；相反，則對(duì)投資的吸引力小，投資易于向勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 （三）社會(huì)與文化環(huán)境 在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，投資者不可避免要涉及與東道國(guó)之間語(yǔ)言與文化傳統(tǒng)的溝通和融合過程。不同國(guó)家有語(yǔ)言說的差異，不同文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣造成了人們不同的社會(huì)觀念和思維方式。這在一定程度上增加了外來投資者與東道國(guó)之間溝通的難度，形成一種投資障礙。例如，面對(duì)不同的社會(huì)文化背景的市場(chǎng)，企業(yè)采用了相同的市場(chǎng)策略，在有的國(guó)家可以獲得成功，在有的國(guó)家則可能碰壁；面對(duì)具有不同社會(huì)文化背景的組織成員，管理上采用相同的方式、方法，也會(huì)有不同的效果等。 教育在一國(guó)文化中具有特殊的地位，它既是對(duì)歷史文化進(jìn)行傳延的手段，優(yōu)勢(shì)對(duì)各國(guó)文化進(jìn)行交流的手段。因此，從宏觀層面來看，教育影響著一國(guó)國(guó)民素質(zhì)、科技水平、價(jià)值觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r；從微觀層面來看，則決定著個(gè)人職業(yè)、愛好、消費(fèi)習(xí)慣以及企業(yè)生產(chǎn)方式、技術(shù)與工藝選擇、產(chǎn)品類型以及廣告促銷等諸多方面。人們受教育程度不同，對(duì)商品的需求，對(duì)商品的鑒別以及接受能力也不同，接受文字宣傳能力也有區(qū)別。如果目標(biāo)國(guó)家教育程度較低，國(guó)際企業(yè)就要派較多的管理和技術(shù)人員到該國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)，而不能過多地依賴當(dāng)?shù)厝瞬拧? 宗教是文化的重要組成部分。從宏觀層面看，宗教影響著語(yǔ)言、社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)制度以及其他大量的社會(huì)文化成分；從微觀層面看，宗教決定著一個(gè)社會(huì)中團(tuán)體與個(gè)人的行為。不同的宗教信仰有不同的文化傾向與戒律，影響著人們認(rèn)識(shí)事物的方式、行為準(zhǔn)則和價(jià)值觀念，對(duì)商品的需求，包括商品的結(jié)構(gòu)、外形、顏色等都有特殊的要求。此外，社會(huì)、人文環(huán)境還包括諸如該國(guó)的生活方式、占統(tǒng)治地位的社會(huì)價(jià)值觀念、審美觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等因素。 （四）自然地理環(huán)境 自然地理環(huán)境一般是指非人為因素所形成的環(huán)境條件，主要包括自然資源、地