【正文】 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 “杉杉童裝” 寧波地區(qū)媒介策劃方案 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 目 錄 一、 市場(chǎng)分析 二、產(chǎn)品分析 三、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 四、小結(jié) 五、目標(biāo)消費(fèi)者分析 六、媒介目標(biāo) 七、寧波地區(qū)媒介策略 八、預(yù)算分析 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 一、 市場(chǎng)分析 ? 隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，生活品質(zhì)不斷上升，從家長(zhǎng)到孩子自己對(duì)童裝的時(shí)尚性和附加值都有了新的要求。中國(guó)童裝的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分城市消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。目前中國(guó)童裝平均年增長(zhǎng)速度超過(guò) 30%，整個(gè)童裝一片熱火朝天的景象。 ? 目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上還沒(méi)有一家獨(dú)占鰲頭的品牌，品牌集中度很低，市場(chǎng)高度分散，現(xiàn)在童裝領(lǐng)域所謂的領(lǐng)頭羊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成成人服飾領(lǐng)域的品牌領(lǐng)導(dǎo)力，所以說(shuō)對(duì)任何后來(lái)者而言，都將是個(gè)機(jī)會(huì)?？傊S著社會(huì)消費(fèi)力開(kāi)始向下一代轉(zhuǎn)移，中國(guó)童裝市場(chǎng)的熱度無(wú)疑還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，同時(shí)，國(guó)際童裝品牌與本土童裝品牌，專業(yè)童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領(lǐng)域的較量也將更加激烈。面對(duì)諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在發(fā)展之路上任重而道遠(yuǎn)的童裝品牌，仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出被消費(fèi)者們所認(rèn)可的童裝品牌。目前國(guó)內(nèi)十大童裝品牌為巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、派克蘭蒂、哇哈哈、杉杉 Firskids、小數(shù)點(diǎn)童裝、小豬班納、瑪米瑪卡 Momoco、貝蕾爾、嗒嘀嗒（以上排名不分先后，來(lái)自買購(gòu)品牌門(mén)戶網(wǎng)）。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 二、產(chǎn)品分析 品牌創(chuàng)立 ? “杉杉童裝”品牌由寧波寶源服飾有限公司 2023年初公司通過(guò)引進(jìn)港英外資，投資 600萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)立。寧波寶源服飾有限公司成立于 1995年，是一家以“杉杉童裝”為品牌的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷管理公司，隸屬杉杉集團(tuán)品牌特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)。公司秉承“讓兒童生活更具風(fēng)采”的品牌理念，以創(chuàng)中國(guó)兒童第一品牌的雄心與壯志，為中國(guó)的少年兒童開(kāi)發(fā)健康時(shí)尚的服飾產(chǎn)品。 ? 2023年 7月，杉杉童裝被浙江質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督網(wǎng)和浙江推薦產(chǎn)品服務(wù)中心評(píng)為“浙江優(yōu)質(zhì)推薦產(chǎn)品”。 近幾年杉杉童裝多次在《中國(guó)服飾報(bào)》北京億元商場(chǎng)銷售排行榜上強(qiáng)占前十名，目前已成為中國(guó)最為知名和最受消費(fèi)者歡迎的本土童裝品牌之一。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 營(yíng)銷理念 ? 公司依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象、特許和自營(yíng)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，推行以北京、上海為至高點(diǎn)，以長(zhǎng)江流域?yàn)橹黧w、華北華南為兩冀的市場(chǎng)推進(jìn)策略，全面推行高舉高打、中調(diào)發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略，采用高低兼顧的差異化經(jīng)營(yíng)，以自營(yíng)、代理、加盟、聯(lián)營(yíng)、托管、量販等多種營(yíng)銷方式并舉，多層次進(jìn)行銷售通路建設(shè)，搶先占領(lǐng)高檔品牌目前尚無(wú)法大面積滲透到的中等城市，以取得良好業(yè)績(jī)。 品牌詮釋 ? 杉杉童裝在款式與色彩運(yùn)用方面將國(guó)際流行趨勢(shì)與中國(guó)兒童特點(diǎn)相結(jié)合，并以歐式時(shí)尚風(fēng)格表達(dá)少年兒童自然、自信、青春、自我的生活氣息。產(chǎn)品定位中高檔，價(jià)格適中，迎合國(guó)內(nèi)大眾化消費(fèi)，年齡定位中大童（ 90160CM）。 理念文化 ? 公司秉承“關(guān)愛(ài)孩子、關(guān)注未來(lái)”的經(jīng)營(yíng)理念，以創(chuàng)中國(guó)兒童第一用品品牌的雄心與壯志，為中國(guó)的少年兒童開(kāi)發(fā)健康時(shí)尚的服飾產(chǎn)品。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 三、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 巴拉巴拉 ? 巴拉巴拉童裝品牌創(chuàng)立于 2023年，是中國(guó)領(lǐng)先具有國(guó)際視野的時(shí)尚大眾童裝品牌。主張“童年不同樣”的品牌理念，為孩子們提供既時(shí)尚又實(shí)用的兒童服飾產(chǎn)品，適用于不同的場(chǎng)合和活動(dòng)，讓孩子們享受美好自在的童年。巴拉巴拉產(chǎn)品已全面覆蓋 016歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。巴拉巴拉注重消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，一站式的零售空間提供多樣的專業(yè)時(shí)尚產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造選擇豐富、物超所值的消費(fèi)價(jià)值。巴拉巴拉正努力實(shí)現(xiàn)世界兒童服飾標(biāo)桿品牌的愿景。 ? 巴拉巴拉通過(guò)對(duì)孩子的深刻洞察，提出“童年不同樣”的口號(hào)。在巴拉巴拉的世界里，每個(gè)孩子都是不一樣的，調(diào)皮搗蛋、古靈精怪、愛(ài)玩愛(ài)鬧都是孩子們的天性。 ? 品牌個(gè)性：充滿歡樂(lè)的，多姿多彩的，自由自在的。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 ? 紅黃藍(lán) ? 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司成立于 1996年 9月， 2023年晉升為全國(guó)無(wú)區(qū)域集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)作為一體的專業(yè)兒童服飾企業(yè)集團(tuán)，年產(chǎn)童裝 1350萬(wàn)套（件），擁有 “ 紅黃藍(lán) ” 和 “ 金少爺 ” 兩大品牌。 紅黃藍(lán)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)龍頭企業(yè)，擁有浙江溫州和紹興兩大生產(chǎn)基地，在上海、杭州擁有對(duì)外貿(mào)易和資本投資子公司。紅黃藍(lán)總部位于浙江永嘉工業(yè)區(qū)，擔(dān)負(fù)著管理總部及運(yùn)作紅黃藍(lán)品牌的職責(zé)。在袍江工業(yè)區(qū)斥資超億元建成的 120畝大的紅黃藍(lán)紹興分公司則是中國(guó)乃至亞洲最大的專業(yè)童裝出口基地。 ? 品牌個(gè)性：樂(lè)觀自信，具獨(dú)立性和創(chuàng)造性，勇于表現(xiàn)自己，想做最棒的 。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 ? 小豬班納 ? 小豬班納服飾有限公司成立于 1996年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體、專營(yíng) “ 小豬班納 ” 、 “ 朋庫(kù)一代 ” 、 “ 愛(ài)兒赫瑪 ” 、 “ 丹迪 ” 品牌童裝的現(xiàn)代化服飾企業(yè)。小豬班納的產(chǎn)品定位于 015歲的兒童， “ 時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、活力 ” 是小豬班納一貫堅(jiān)持的品牌風(fēng)格，公司以自營(yíng)連鎖結(jié)合特許加盟的經(jīng)營(yíng)模式，至今已發(fā)展了 1500多家連鎖店，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó) 30多個(gè)省、市、區(qū)及亞、歐、美洲等地區(qū)。 ? 品牌個(gè)性：時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、活力。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 ? 娃哈哈童裝 ? 杭州娃哈哈童裝有限公司成立于 2023年 6月 25日，是由中國(guó) **的飲料集團(tuán) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司投資設(shè)立的專業(yè)童裝企業(yè)。公司目前總資產(chǎn)，凈資產(chǎn) 4213萬(wàn)元人民幣，擁有占地兩萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化廠房、辦公樓，專業(yè)設(shè)計(jì)、制板、質(zhì)檢、銷售人員 100余人。 ? 品牌個(gè)性：健康成就未來(lái)，快樂(lè)鑄就希望。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 ? 嗒嘀嗒 ? 格林集團(tuán)旗下的“嗒嘀嗒 dadida”品牌創(chuàng)建于 1997年，“ dadida 嗒嘀嗒”童裝、童鞋和兒童系列用品，銷售遍及北京、上海等 300多個(gè)大中城市，在全國(guó)擁有超過(guò) 2023個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎、做工精細(xì)獲得了較高的美譽(yù)度。 ? 品牌個(gè)性：會(huì)講故事的童裝。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 ? 派克蘭蒂 ? 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)兒童服飾及用品公司，具有深厚的國(guó)際背景和放眼國(guó)際市場(chǎng)的遠(yuǎn)大抱負(fù)。公司成立于中國(guó)童裝業(yè)尚未起步的 1994年，見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)童裝品牌事業(yè)從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。從創(chuàng)立之初至今，派克蘭帝公司每年以持續(xù)、超常規(guī)的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)連續(xù)多年保持同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位，被譽(yù)為童裝業(yè)界的神話。 ? 品牌個(gè)性：品質(zhì)點(diǎn)亮?xí)r尚，凝聚每份愛(ài)。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 ? 附：各品牌童裝廣告計(jì)劃投放媒體表 資料來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 四、小結(jié) ?※ 在童裝市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大中，國(guó)內(nèi)有一批企業(yè)已深諳品牌之道，在童裝市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。 ?※ 各大童裝企業(yè)主要以電視、網(wǎng)絡(luò)、為主要投放媒介，但是缺乏主次之分，未形成配套的系列媒介投放策略。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 五、目標(biāo)消費(fèi)者分析 童裝的直接消費(fèi)者為 014的兒童，但由于其沒(méi)有購(gòu)買能力，因此可以把目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定為其身后的家長(zhǎng)，即以下幾個(gè)目標(biāo)細(xì)分： ? 1. 25歲左右的即將為人父母的準(zhǔn)爸爸、準(zhǔn)媽媽們。 ? 2. 2540歲的，即孩子為 014歲的父母親。 ? 3. 5065歲的，作為爺爺奶奶輩的長(zhǎng)者。 ? 4. 親朋好友已有孩子的年輕人。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸的可能（工作日） 時(shí)間 所做事情 可能接觸媒體 6:307:30 起床、吃早餐、準(zhǔn)備出門(mén) 報(bào)紙、電視、廣播 7:309