中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例(已修改)
2025-03-12 23:50 本頁面
【正文】 EMBA 中聯(lián)重科 — 世界混凝土機械第一品牌 LOGO Your site here 目錄 ? 一 .案例綜述 ? 二 .正面評價 ? 三 .負面評價 ? 四 .咨詢建議 ? 五 .同行標桿 ? 六 .感受途述 LOGO Your site here 一 .案例敘述 1. 中聯(lián)重科簡介 2. 中聯(lián)重科品牌體系的發(fā)展 3. 收購世界第三 ,成就世界第一 LOGO Your site here 長沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司創(chuàng)建于 1992年，是一家高科技上市公司 ,是中國工程機械裝備制造龍頭企業(yè)，全國首批 103家創(chuàng)新型企業(yè)之一。主要從事建筑工程、能源工程、交通工程等國家重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程所需重大高新技術(shù)裝備的研發(fā)制造。公司注冊資本 ，年產(chǎn)值、銷售收入均過 100億元，員工 16000多人。 2023年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 146億元，利潤總額 17億元，同比分別增長 69%99%，出口額同比增長 300%以上。 LOGO Your site here 中聯(lián)科技園 CIFA工業(yè)園 泉塘工業(yè)園 華陰工業(yè)園 松江工業(yè)園 沅江工業(yè)園 馬橋河工業(yè)園 灌溪工業(yè)園 麓谷工業(yè)園 ?擁有國際一流的超大型鋼結(jié)構(gòu)廠房、現(xiàn)代化的加工設(shè)備和自動化生產(chǎn)線，擁有覆蓋全國、延伸海外的完備銷售網(wǎng)絡(luò)，強大服務(wù)體系。 ?公司質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全一體化管理體系獲得德國萊茵Ｔ 220。Ｖ認證，在國內(nèi)建筑機械行業(yè)率先按照歐盟標準推行產(chǎn)品 CE認證，并獲得俄羅斯 GOST認證、韓國安全認證。 占地 300萬平方米的工業(yè)園區(qū) LOGO Your site here 中聯(lián)重科自成立以來年均增長速度超過 60%，目前生產(chǎn)具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的 13大系列、 450多個品種的主導產(chǎn)品，產(chǎn)品類別超過同行業(yè)任何一家國際知名企業(yè)。是全球產(chǎn)品鏈最齊備的工程機械企業(yè)。中聯(lián)商標被認定為 “ 中國馳名商標 ” ，多個系列產(chǎn)品獲中國免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品稱號。暢銷包含港澳地區(qū)的國內(nèi)市場，并遠銷海外，深受用戶青睞。中聯(lián)重科在2023年全球工程機械行業(yè)排名第 19位；全國工程機械行業(yè)利潤排名第一位，上海、深圳上市公司綜合績效排名前列；進入“ 中國企業(yè) 500強 ” ， “ 中國機械工業(yè) 50強 ” ；連續(xù)多年被評為“ 最具成長性 ” 企業(yè)、最具影響力企業(yè)、全國用戶滿意企業(yè)；被評為中國機械工業(yè)現(xiàn)代化管理進步示范企業(yè)；獲得全國五一勞動獎狀、中國自主創(chuàng)新能力十強、中國最具影響力品牌、中華慈善事業(yè)突出貢獻獎、全國抗震救災(zāi)英雄集體等獎項和榮譽。 LOGO Your site here 中聯(lián)重科繼承了國家建設(shè)部長沙建設(shè)機械研究院的技術(shù)優(yōu)勢，建有國家級技術(shù)中心，是中國工程機械協(xié)會 8個專業(yè)分會會長及秘書長單位，混凝土機械標準化分技術(shù)委員會秘書處單位。先后完成重大科研課題 670多項，負責制（修）訂國家行業(yè)標準 300多項，目前是 187項有效標準的制、修訂歸口單位，行業(yè)技術(shù)覆蓋率 75%以上。中聯(lián)重科先后完成了 90多項國家 “ 九五 ” 、 “ 十五 ” 、 “ 863”等國家重大裝備開發(fā)、科技攻關(guān)課題和專項，被科技部確定為 “ 十一五 ” 三項國家科技支撐計劃的承擔單位。是國際標準化組織 ISO投票 P成員單位 (Participating Member)，每年銷售收入的 40%來自于新產(chǎn)品開發(fā)。 LOGO Your site here ? 機械市場品牌分析 ? 中聯(lián)重科的多品牌體系 ? 中聯(lián)重科的單品牌體系 LOGO Your site here （一）挑戰(zhàn)與機遇并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 中國工程機械歷經(jīng) 50年的積累，已經(jīng)成為基本門類齊全、具有相當規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn) 16大類、 150個系列、 3000多個品種的各類工程機械產(chǎn)品； ? 2023年總量躍居
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