中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例(已修改)
2025-03-12 23:50 本頁面
【正文】 EMBA 中聯(lián)重科 — 世界混凝土機(jī)械第一品牌 LOGO Your site here 目錄 ? 一 .案例綜述 ? 二 .正面評(píng)價(jià) ? 三 .負(fù)面評(píng)價(jià) ? 四 .咨詢建議 ? 五 .同行標(biāo)桿 ? 六 .感受途述 LOGO Your site here 一 .案例敘述 1. 中聯(lián)重科簡(jiǎn)介 2. 中聯(lián)重科品牌體系的發(fā)展 3. 收購世界第三 ,成就世界第一 LOGO Your site here 長(zhǎng)沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司創(chuàng)建于 1992年，是一家高科技上市公司 ,是中國(guó)工程機(jī)械裝備制造龍頭企業(yè)，全國(guó)首批 103家創(chuàng)新型企業(yè)之一。主要從事建筑工程、能源工程、交通工程等國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程所需重大高新技術(shù)裝備的研發(fā)制造。公司注冊(cè)資本 ，年產(chǎn)值、銷售收入均過 100億元，員工 16000多人。 2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 146億元，利潤(rùn)總額 17億元，同比分別增長(zhǎng) 69%99%，出口額同比增長(zhǎng) 300%以上。 LOGO Your site here 中聯(lián)科技園 CIFA工業(yè)園 泉塘工業(yè)園 華陰工業(yè)園 松江工業(yè)園 沅江工業(yè)園 馬橋河工業(yè)園 灌溪工業(yè)園 麓谷工業(yè)園 ?擁有國(guó)際一流的超大型鋼結(jié)構(gòu)廠房、現(xiàn)代化的加工設(shè)備和自動(dòng)化生產(chǎn)線，擁有覆蓋全國(guó)、延伸海外的完備銷售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)大服務(wù)體系。 ?公司質(zhì)量、環(huán)境和職業(yè)健康安全一體化管理體系獲得德國(guó)萊茵Ｔ 220。Ｖ認(rèn)證，在國(guó)內(nèi)建筑機(jī)械行業(yè)率先按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)推行產(chǎn)品 CE認(rèn)證，并獲得俄羅斯 GOST認(rèn)證、韓國(guó)安全認(rèn)證。 占地 300萬平方米的工業(yè)園區(qū) LOGO Your site here 中聯(lián)重科自成立以來年均增長(zhǎng)速度超過 60%，目前生產(chǎn)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 13大系列、 450多個(gè)品種的主導(dǎo)產(chǎn)品，產(chǎn)品類別超過同行業(yè)任何一家國(guó)際知名企業(yè)。是全球產(chǎn)品鏈最齊備的工程機(jī)械企業(yè)。中聯(lián)商標(biāo)被認(rèn)定為 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” ，多個(gè)系列產(chǎn)品獲中國(guó)免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。暢銷包含港澳地區(qū)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并遠(yuǎn)銷海外，深受用戶青睞。中聯(lián)重科在2023年全球工程機(jī)械行業(yè)排名第 19位；全國(guó)工程機(jī)械行業(yè)利潤(rùn)排名第一位，上海、深圳上市公司綜合績(jī)效排名前列；進(jìn)入“ 中國(guó)企業(yè) 500強(qiáng) ” ， “ 中國(guó)機(jī)械工業(yè) 50強(qiáng) ” ；連續(xù)多年被評(píng)為“ 最具成長(zhǎng)性 ” 企業(yè)、最具影響力企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)；被評(píng)為中國(guó)機(jī)械工業(yè)現(xiàn)代化管理進(jìn)步示范企業(yè)；獲得全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、中國(guó)自主創(chuàng)新能力十強(qiáng)、中國(guó)最具影響力品牌、中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、全國(guó)抗震救災(zāi)英雄集體等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。 LOGO Your site here 中聯(lián)重科繼承了國(guó)家建設(shè)部長(zhǎng)沙建設(shè)機(jī)械研究院的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，是中國(guó)工程機(jī)械協(xié)會(huì) 8個(gè)專業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)及秘書長(zhǎng)單位，混凝土機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會(huì)秘書處單位。先后完成重大科研課題 670多項(xiàng)，負(fù)責(zé)制（修）訂國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 300多項(xiàng)，目前是 187項(xiàng)有效標(biāo)準(zhǔn)的制、修訂歸口單位，行業(yè)技術(shù)覆蓋率 75%以上。中聯(lián)重科先后完成了 90多項(xiàng)國(guó)家 “ 九五 ” 、 “ 十五 ” 、 “ 863”等國(guó)家重大裝備開發(fā)、科技攻關(guān)課題和專項(xiàng)，被科技部確定為 “ 十一五 ” 三項(xiàng)國(guó)家科技支撐計(jì)劃的承擔(dān)單位。是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO投票 P成員單位 (Participating Member)，每年銷售收入的 40%來自于新產(chǎn)品開發(fā)。 LOGO Your site here ? 機(jī)械市場(chǎng)品牌分析 ? 中聯(lián)重科的多品牌體系 ? 中聯(lián)重科的單品牌體系 LOGO Your site here （一）挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 中國(guó)工程機(jī)械歷經(jīng) 50年的積累，已經(jīng)成為基本門類齊全、具有相當(dāng)規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn) 16大類、 150個(gè)系列、 3000多個(gè)品種的各類工程機(jī)械產(chǎn)品； ? 2023年總量躍居
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