11商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略(已修改)
2025-03-12 22:21 本頁面
【正文】 商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略 廣東省廣告公司互動(dòng)營(yíng)銷中心 目錄 1. 重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析 2. 網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析 3. 目標(biāo)受眾特征分析 4. 媒介策略 5. 折扣表 重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析 ?北京是全國的 IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國的，而純粹的地方站點(diǎn)則沒有優(yōu)勢(shì)。 ?廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了 217萬，廣州市接近 60萬，形成了一批有規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。 ?上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場(chǎng)化的程度，免費(fèi)上網(wǎng)在全國是該市唯一具有的。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：、 。 ?深圳是 IT的后起之秀，但因?yàn)榈乩韮?yōu)勢(shì)帶來的資本、信息優(yōu)勢(shì)以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過了廣州。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。 網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析 1. 門戶網(wǎng)站 較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達(dá)率為主。評(píng)估以總流量（ TOTAL PAGEVIEWS）和凈受眾數(shù)為主 2. 利基內(nèi)容網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)、證券投資 IT科技 社區(qū) 游戲、娛樂 …… 3. 電子商務(wù)網(wǎng)站（ B2C） 頻道型： PORTAL的購物頻道，種類不多，以策略聯(lián)盟為主 門戶型： 大型購物中心式，種類齊全，代表： AMAZON、 8848 專業(yè)型 :某一類別的購物站點(diǎn)，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、 CDNOW等 受眾群固定，接觸頻次為主（ FREQUENCY） ,一般網(wǎng)站的忠誠度較高，評(píng)估以注冊(cè)用戶為主 目標(biāo)受眾特征分析 2545歲白領(lǐng)人士 這個(gè)年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問證券、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時(shí)事新聞，經(jīng)常利用電子郵件 媒介策略 ? 到達(dá)率 /接觸頻次策略 ? 行程策略 ? 時(shí)機(jī)和周期 ? 媒介選擇與組合策略 ? 預(yù)算分配策略 ? 購買策略 媒介策略 控制每個(gè)用戶觀看同一個(gè)版本不超過 4次（ FREQUENCY），廣告到達(dá)率累計(jì)
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1