某企業(yè)商務(wù)通整合傳播計(jì)劃書(shū)(已修改)
2025-08-13 21:47 本頁(yè)面
【正文】 恒 基 偉 業(yè)商務(wù)通整合傳播計(jì)劃書(shū)1999年11月26日HITECH WEALTH 恒基偉業(yè)服務(wù)組人員構(gòu)成客戶(hù)服務(wù)組陳薇薇 文國(guó)基高宏、劉娜、賀鏑策略規(guī)劃組湯繡蝶光整合設(shè)計(jì)組海洋石家俊創(chuàng)意制作組方玉麟、馮子偉莫澤強(qiáng)宋安、洪燕實(shí)力媒體郭志明夏 瑩王宏鵬恒基偉業(yè) 并非只在您身邊，而是與您一起工作今天……我們?nèi)绾?作業(yè)我們的調(diào)研所得再將它過(guò)濾成 極具洞察力的策略我們?nèi)绾斡绊懩繕?biāo)受眾我們的創(chuàng)意及媒體總結(jié)我們?nèi)绾?作業(yè)我們永遠(yuǎn)敞開(kāi)心扉開(kāi)展工作80%15%5%%5% 我們知道15% 我們知道我們不知道80% 我們不知道我們不知道我們有效的工作來(lái)自于理解…... 而不是信息理解來(lái)自于多種觀點(diǎn)我們的消費(fèi)者 數(shù)字 深度的反饋你們的觀點(diǎn)你們的零售商 歷史和經(jīng)驗(yàn) 第一線(xiàn)的反饋 整體分析我們的角度 街頭訪(fǎng)問(wèn) 與人交流 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告 一種360度全方位的作業(yè)方式更重要的是如何轉(zhuǎn)換 ...360度的信息充分的理解深層的洞察力熱衷于想象豐富的創(chuàng)意點(diǎn)子為什么 ？以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…...品牌 商務(wù)通 : (針對(duì)目前型號(hào))4成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位4 商務(wù)通的操作平臺(tái)獲得同行及 IT 的認(rèn)可4 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品（不僅僅是送禮或身份的象征）企業(yè) 恒基偉業(yè) :4 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)4 建立高科技的企業(yè)形象4 社會(huì)歸屬感以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…... 更多的份額 品牌 商務(wù)通 : (針對(duì)目前型號(hào))4成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位4 商務(wù)通的操作平臺(tái)獲得同行及 IT 的認(rèn)可4 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品（不僅僅是送禮或身份的象征）企業(yè) 恒基偉業(yè) : 擴(kuò)大規(guī)模 4 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)未來(lái)發(fā)展4 建立高科技的企業(yè)形象4 社會(huì)歸屬感讓我們 開(kāi)始 探索… …我們所涵蓋的區(qū)域12,000 公里我們所涵蓋的區(qū)域12,000 公里哈爾賓太原武漢合肥南京杭州上海南昌長(zhǎng)沙福州長(zhǎng)春青島大連北京鄭州蘭州西安成都昆明南寧廣州海口沈陽(yáng)濟(jì)南真實(shí)的 生活, 真實(shí)的 時(shí)刻, 真實(shí)的 了解除此之外? 為了更全面詳實(shí)地了解 PDA 消費(fèi)者及市場(chǎng)我們做了大量的調(diào)查研究 我們已完成的項(xiàng)目… 舉辦PDA使用者小組座談 與潛在消費(fèi)者訪(fǎng)談 進(jìn)行銷(xiāo)售點(diǎn)購(gòu)物訪(fǎng)查 花費(fèi)許多時(shí)間研究你的產(chǎn)品 詢(xún)問(wèn)許多問(wèn)題 向外尋找協(xié)助為真知灼見(jiàn)而探索我們委托華南市場(chǎng)研究公司在 8個(gè)具有代表性的地區(qū)進(jìn)行了消費(fèi)者深訪(fǎng)洞察消費(fèi)者使用 PDA 產(chǎn)品的深層心理 消費(fèi)者研究區(qū)域消費(fèi)者研究區(qū)域GuangzhouGuangDong資料來(lái)源: 1999 華南市場(chǎng)研究公司ChengduTaiwanNingxia HuizuXinjiang UygurTianjinBeijingShanghaiGansuHainanTibetYunnanGuizhouSichuanQinghaiShanxiGuangxiShenzhenHunanHubeiHenanFujianJiangxiZhejiangAnhuiJiangsuShandongHeilongjiangJilinLiaoningInner MongoliaShaanxiHebei216。 北京216。 上海216。 廣州216。 成都216。 武漢216。 西安216。 廈門(mén)216。 深圳我們從消費(fèi)者內(nèi)心中洞察所得…..購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)很多人是從他們的父母、朋友和商業(yè)伙伴處，因饋贈(zèng)禮物而得到 PDA 產(chǎn)品。? 父母和年長(zhǎng)的親戚：他們?yōu)榱藥椭『W(xué)習(xí)英文而購(gòu)買(mǎi)了電子詞典。? 好朋友 : 通常這是一群年輕人，他們?cè)谔厥馊兆永铮ㄉ铡⒐?jié)日）購(gòu)買(mǎi)電子字典或 PDA 產(chǎn)品作為禮物送給朋友。? 商業(yè)伙伴 : 這個(gè)群體購(gòu)買(mǎi) PDA 是為了商業(yè)目的，為將來(lái)得到商業(yè)幫助送 PDA 產(chǎn)品給被送人，與其建立友好關(guān)系。216。 目前 PDA 使用者的形象? 現(xiàn)在有許多情況是，購(gòu)買(mǎi)者即使用者。 ? 到目前為止，非常著迷使用 PDA 的使用者較少。由于大多數(shù)與會(huì)者把
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