海爾電腦網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略(已修改)
2025-01-21 13:59 本頁面
【正文】 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 客戶摘要 客戶名稱 : 海爾電腦 廣告任務(wù)：海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣 目標(biāo)受眾：中高檔收入家庭 廣告周期 : 2023年 2月 12日～ 3月 2日 廣告預(yù)算 : ≥ 20萬 ≤ 目標(biāo)區(qū)域 : 北京．上海．廣州 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 提案目的 為海爾開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)營銷方式。 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 預(yù)期效果 在半個月之內(nèi)，針對目標(biāo)受眾爭取達(dá)到 70%的覆蓋 率達(dá)到對海爾智能電腦品牌在線推廣的良好效果，并逐 漸形成購買意識，從而拓展到購買實施。 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 爭取最大化覆蓋目標(biāo)受眾 避免媒介外延和重復(fù)而產(chǎn)生的浪費(fèi) 媒介目標(biāo) ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 用戶的地域分布： 北 京 上 海 天 津 重 慶 河 北 山 西 內(nèi) 蒙 % % % % % % % 遼 寧 吉 林 黑龍江 江 蘇 浙 江 安 徽 福 建 % % % % % % % 江 西 山 東 河 南 湖 北 湖 南 廣 東 廣 西 % % % % % % % 海 南 四 川 貴 州 云 南 西 藏 陜 西 甘 肅 % % % % % % % 青 海 寧 夏 新 疆 % % % 數(shù)據(jù)來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶區(qū)域分布概況 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 總體受眾 目標(biāo)客戶 北京、上海、廣州重點(diǎn)市場地方信息港 綜合類門戶網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略 選擇策略篇 普遍撒網(wǎng) 大型綜合門戶類網(wǎng)站 重點(diǎn)培養(yǎng) 重點(diǎn)市場地方信息港 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)（定性分析媒體網(wǎng)站的選擇依據(jù)） 目標(biāo)受眾角度 媒體內(nèi)容角度 產(chǎn)品訴求角度 網(wǎng)絡(luò)成熟角度 專業(yè)的生活服務(wù)、電子商務(wù)網(wǎng)站，面對特定的目標(biāo)受眾 綜合門戶網(wǎng)站，著名的，內(nèi)容豐富，適合品牌的推廣 尋找符合產(chǎn)品定位的，體現(xiàn)最大的投資回報 區(qū)域性的考慮，挖掘成熟區(qū)域的在線訪客 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 具有較高的目標(biāo)受眾比例； 具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)； 廣告表現(xiàn)可承載性； 廣告效果的可監(jiān)控性； 合理的媒體采購價格。 網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略 選擇標(biāo)準(zhǔn)篇 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 綜合類網(wǎng)站 新浪 網(wǎng)易 .163 資料來源： 網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略 網(wǎng)站選擇篇 數(shù)據(jù)來源： 選擇依據(jù)：所選網(wǎng)站為較成熟型網(wǎng)站，知名度高，網(wǎng)站內(nèi)容豐富 全面，大多有強(qiáng)大的搜索引擎功能，網(wǎng)民數(shù)量龐大 ，訪問量大而穩(wěn)定。 ? (企管培訓(xùn)資料下載 ) 地方信息港 21 .21 上海熱線 資料來源：
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