麗星郵輪休閑產業(yè)分析報告(已修改)
2025-06-27 16:27 本頁面
【正文】 1 休閒產業(yè)分析報告 — 麗星郵輪 指導老師：林志鈞 學生： F9225012 張蕙晴 F9225031 翁婉瑜 F9225033 林孟萱 F9225037 吳美娟 2 報告大綱 產業(yè)特性 公司特性 競爭狀況 產業(yè)分析 產業(yè)特性 五力分析 競爭了解度 總體環(huán)境分析 行銷組合 SWOT分析 經營績效 BCG矩陣 經營績效 競爭策略建議 結論 1 3 產業(yè)特性 （ 1/3） 「郵輪」名稱由來 因 1837年英國 Pamp。O航運公司創(chuàng)辦海上客運，載客同時運送國際郵件。 郵輪定義 Gold（ 1989）將郵輪定義為擁有交通運輸的功能，航行於水域，可載遊客單程或來回旅遊，讓遊客下船到某個地點遊玩。 2 4 產業(yè)特性 （ 2/3） 郵輪歷史 原為運輸貨物或運載旅客的交通工具。 20世紀初，開始為旅客提供有限的基本設施。 20世紀中期為增加競爭力，郵輪公司遂興起郵輪假期的概念。 臺灣郵輪歷史 1970 – 花蓮輪，交通運輸功能 1997 – 麗星郵輪公司開始經營臺灣市場 2020 – 麗星郵輪撤離臺灣市場 3 5 產業(yè)特性 （ 3/3） 郵輪發(fā)展現況 全球郵輪載客數從 2001年的九百七十多萬增長到 2020年的一千三百多萬，增幅達三成。 最興盛的航線是挪威到加勒比海，所佔人數約250萬人次，其次是地中海水域約占總市場之15%。 航程天數約有 80%的郵輪行程均在八天或八天以下，一星期以上的行程僅占市場中的 12%。 4 6 公司特性 （ 1/4） 創(chuàng)業(yè)歷程 成立時間： 1993年 目標：推動亞太區(qū)的國
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