原磨豆?jié){校園推廣營銷策劃方案(已修改)
2025-03-07 01:37 本頁面
【正文】 主要內(nèi)容一、原磨豆?jié){簡介二、原磨豆?jié){在高校市場的推廣策劃 環(huán)境分析 ——SWOT 市場選擇與定位 市場營銷組合策略 產(chǎn)品策略 價格策略 渠道策略 促銷策略n “ 原磨豆?jié){ ” 為杭州九陽豆業(yè)有限公司的核心運營品牌，公司以擁有國際發(fā)明專利的高端旗艦型產(chǎn)品 —— 九陽豆?jié){機 商用型為主要設備，著力于 中高端餐飲渠道 的開發(fā)。公司的專業(yè)經(jīng)銷商網(wǎng)絡遍布全國，2023年成立以來，成功開發(fā)的酒店已達 3000多家，年增長速度在 260%以上，成為餐飲渠道鮮制飲品行業(yè)中規(guī)模最大，實力最為雄厚的專業(yè)公司。公司擁有近 200名中、高級研發(fā)與管理人才， 90%為本科以上學歷，平均年齡不超過 27歲，具有十分出色的凝聚力與活力。n 九陽原磨豆?jié){是九陽集團全資戰(zhàn)略項目。 2023年，九陽注冊 “ 原磨 ”品牌，邁進豆?jié){經(jīng)營業(yè)務領域，值此，原磨豆?jié){正式面市。n 企業(yè)文化 人本： 以人為本 團隊： 一個人做不成企業(yè) 責任： 簡言之就是敬業(yè)、愛家、修身 健康： 為客戶提供健康的產(chǎn)品，并積極倡 導健康的生活理念 n 經(jīng)營理念 目標： 打造中國制鮮飲品行業(yè)第一品牌 倡導優(yōu)質(zhì)豆?jié){標準： 新鮮、營養(yǎng)、健康 口號： 原汁原味好豆?jié){ n 原磨產(chǎn)品n 目標市場中高端市場 商務會所 機場酒吧、茶樓賓館、酒店是否可以考慮向中低端渠道擴張呢？如 高校市場 、醫(yī)院、普通飯店、快餐廳等？二、原磨豆?jié){高校營銷推廣策劃n 假設立足點：本策劃立足于原磨豆?jié){總部，從戰(zhàn)略營銷角度出發(fā)，開發(fā)中低端豆?jié){市場的一個重要組成部分 —— 高校市場。n 本策劃的主要思路： 環(huán)境分析（ SWOT） 市場 定位 營銷組合策略產(chǎn)品策略價格策略渠道策略促銷策略 環(huán)境分析 —SWOT 分析外部 機會與 威脅經(jīng)濟的發(fā)展，人們經(jīng)濟收入的增長，有更多可自由支配收入用于消費。健康意識的普及，人們在飲食中更加重視食品的營養(yǎng)價值。豆?jié){營養(yǎng)價值的發(fā)掘，豆?jié){制作成本的下降，讓更多的人能夠消費得起豆?jié){這一產(chǎn)品。豆?jié){制作技術的發(fā)展成熟，為優(yōu)質(zhì)豆?jié){的制作提供了技術基礎。外部機會 外部威脅豆?jié){機的普及，越來越多的消費者選擇豆?jié){機自制豆?jié){。大豆價格上漲，使得豆?jié){制作成本上升。高校豆?jié){市場渠道有限，渠道壟斷現(xiàn)象較為突出。高校的主要消費者群體 ——學生的購買能力有限，一定程度上壓低豆?jié){銷售價格。傳統(tǒng)制鮮飲品，牛奶、豆奶、奶茶仍在市場中占有重要份額。 環(huán)境分析 —SWOT 分析內(nèi)部 優(yōu)勢與 劣勢品牌優(yōu)勢。依托于九陽
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