“鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){吧”校園推廣方案(已修改)
2025-05-23 22:00 本頁(yè)面
【正文】 “鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){吧”現(xiàn)磨豆?jié){校園推廣方案策劃目的：借助校內(nèi)各銷(xiāo)售點(diǎn)的促銷(xiāo)活動(dòng)與元旦主題活動(dòng)，推出“鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){吧”現(xiàn)磨豆?jié){營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)的理念，提升品牌影響力和認(rèn)知度，加快“鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){吧”搶占廣西民族大學(xué)校內(nèi)市場(chǎng)的步伐，讓鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){成為人們新的消費(fèi)品牌。一、 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（一）市場(chǎng)背景市場(chǎng)需求變化：近年，在提倡健康生活的大環(huán)境下，起源于中國(guó)的豆?jié){，其營(yíng)養(yǎng)和保健作用已被大眾廣泛接受，豆?jié){已經(jīng)成為眾多家庭的生活必備飲品。2005年至去年，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)分別銷(xiāo)售180萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)和550萬(wàn)臺(tái)，間接表明了人們消費(fèi)選擇由乳制品向豆?jié){制品的轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)在今后若干年中，人們生活水平和健康意識(shí)的提高，加之豆?jié){消費(fèi)習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，現(xiàn)磨鮮豆?jié){市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：（1）在早餐時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：廣西民族大學(xué)內(nèi)分別存在皇氏乳業(yè)、蒙牛、伊利三大奶制品威脅，其中皇氏乳業(yè)訂戶奶占據(jù)多數(shù)奶制品消費(fèi)人群，而蒙牛、伊利兩大品牌零售渠道也深入各個(gè)民大銷(xiāo)售點(diǎn),那么相對(duì)來(lái)說(shuō)校內(nèi)豆制品威脅較弱，傳統(tǒng)豆?jié){僅在早上由個(gè)別銷(xiāo)售點(diǎn)供應(yīng)。（2）其他時(shí)間段競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：皇氏乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)減弱，蒙牛、伊利仍是零售冠軍，校內(nèi)早餐豆制品退出競(jìng)爭(zhēng)，但是隨之而來(lái)出現(xiàn)了更多的飲品競(jìng)爭(zhēng)，民大各冷飲店的飲品及其現(xiàn)磨豆?jié){，與四坡小門(mén)土家香醬餅提供的現(xiàn)磨豆?jié){，都是現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者。但是，經(jīng)過(guò)分析我們可以看到，現(xiàn)磨豆?jié){的市場(chǎng)還存在很多空白，因此，鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在機(jī)會(huì)與威脅中爭(zhēng)生存也求發(fā)展。鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){前景良好，潛力巨大。隨著生活水平的提高，人們?cè)诓恢挥X(jué)中已不再選擇將牛奶當(dāng)成早餐必備品，而是漸漸轉(zhuǎn)向豆制品的消費(fèi)，尤其是對(duì)現(xiàn)磨豆?jié){的選擇。與此同時(shí)，現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)者群體代表的新型飲食消費(fèi)觀念已經(jīng)越來(lái)越注重飲食健康和飲食水平，對(duì)豆制品的要求也越來(lái)越高，慣性消費(fèi)早已被打破而更多的人在尋求健康消費(fèi)了。鮮豆現(xiàn)磨豆?jié){特有的概念、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、綠色保健特性，使其具有良好的發(fā)展?jié)摿Α＃ǘ└?jìng)爭(zhēng)者狀況皇氏乳業(yè)——皇氏乳業(yè)已經(jīng)在民大開(kāi)辟出自己的渠道，在早餐奶這一塊呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。蒙牛和伊利——這兩大乳業(yè)巨頭幾乎控制了整塊的零售終端，業(yè)績(jī)平穩(wěn)。其他冷飲店——民大校內(nèi)分別有地下鐵、大維、左手右手、果然幾大冷飲店的競(jìng)爭(zhēng)威脅，但其主推產(chǎn)品為奶茶制品、果味飲料及茶飲料，現(xiàn)磨豆?jié){
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