蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇ppt90頁(已修改)
2025-03-07 00:18 本頁面
【正文】 [蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn) ] 蘇墾核心講義 [ CONFIDENTIAL ] [2023年 12月 15日版 ] 創(chuàng)意開始了！ 實際、實戰(zhàn)、實效！ 不創(chuàng)意，勿寧死！ 信自己！ NO RULES！ 全方位 ! 跟他玩命！ 偉大！ 飄飄欲仙！ 一切為了銷售！ ?四位一體： → 目標(biāo)消費(fèi)者－－導(dǎo)向 → 產(chǎn)品與銷售－－核心 → 策 劃－－策略方向 → 創(chuàng) 意－－更好地解決問題 －－創(chuàng)造性地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián) 全程創(chuàng)意 ?全方位創(chuàng)意（創(chuàng)意無所不在） Esp. －策略創(chuàng)意 －策略性創(chuàng)意 vs 技術(shù)性創(chuàng)意 －大處著眼，小處入手 － Macro創(chuàng)意 vs Micro創(chuàng)意 －可發(fā)展出持續(xù)而統(tǒng)一的 Campaign的大創(chuàng)意 [創(chuàng)意六步 ] Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移） [創(chuàng)意六步 ] Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移） 第一步 Communication－－溝通 解決的問題－－什么東西？ 形象－－海綿＋腳、耳朵、眼睛、嘴、手、腦袋、感情 ?一切從知道開始。 ?知己知彼，百戰(zhàn)不殆。 ?產(chǎn)品策劃與產(chǎn)品組合概念。 ?創(chuàng)意不是一時的靈感實現(xiàn)，它來源于對產(chǎn)品的深厚理解。 ?建立與創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。 ?和產(chǎn)品談一場風(fēng)花雪月的戀愛。 ?從產(chǎn)品策劃，到推廣策劃，再到創(chuàng)意執(zhí)行。 ?兩個層面的產(chǎn)品策劃（產(chǎn)品組合）： －產(chǎn)品＋定價＋溝通渠道＋銷售促進(jìn) －核心產(chǎn)品（物質(zhì)產(chǎn)品）＋外延產(chǎn)品 （精神產(chǎn)品、將不屬于物質(zhì)產(chǎn)品本身的外部或區(qū)域 資源納入產(chǎn)品體系，為產(chǎn)品所用－－復(fù)合地產(chǎn)） ?整合資源，全方位為產(chǎn)品服務(wù) ?六大溝通要素 ?Analysis分析（ SWOT） ?Conclusion結(jié)論 ?六大溝通要素 Client－－客戶 Property－－樓盤本身 Customer－－消費(fèi)者 District－－區(qū)域 Market－－市場 Opponent－－競爭對手 ?Analysis分析（ SWOT） Strength－－強(qiáng)點 Weakness－－弱點 Opportunity－－機(jī)會 Threat－－威脅 ?Conclusion結(jié)論 Where is the Strength?樓盤的優(yōu)勢在哪里？ Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移） 第二步 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意 －－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 解決的問題－－說什么？ 形象－－篩子、梯子 ?大膽假設(shè)！ ?溝通它，愛上它！ ?承諾，大大的承諾！ ?牛排的滋滋聲！ ?樓盤的居住利益（使用價值）！ ?使用價值：物質(zhì)的與精神的！
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