消費(fèi)者的個(gè)性自我概念與生活方式pdf(已修改)
2025-03-07 00:05 本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者行為學(xué) Consumer Behavior 第 9章 消費(fèi)者的 個(gè)性、自我概念與生活方式 本章提要 1 消費(fèi)者的個(gè)性特征 2 消費(fèi)者的自我概念 3 消費(fèi)者的生活方式 行為養(yǎng)成習(xí)慣 , 習(xí)慣形成性格 , 性格決定命運(yùn) . 消費(fèi)者的個(gè)性特征 盡管消費(fèi)者的心理過(guò)程具有共同的特點(diǎn) ， 但由于每個(gè)人的先天素質(zhì)和后天環(huán)境影響是不一樣的 ， 因此心理過(guò)程在每個(gè)人身上產(chǎn)生和發(fā)展時(shí)總是帶有個(gè)人的特征 ， 從而形成了具有個(gè)體差異的個(gè)性 。 ? 個(gè)性是一個(gè)人在先天因素的基礎(chǔ)上，在社會(huì)條件的制約下，在社會(huì)活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)定的心理傾向和心理特征的綜合。它反映人的整個(gè)精神面貌，體現(xiàn)個(gè)人的本質(zhì)特點(diǎn)。 包括：個(gè)性心理特征和個(gè)性傾向性。 個(gè)性的含義 個(gè)性的含義 ? 個(gè)性心理特征 ：指?jìng)€(gè)體在不同環(huán)境中表現(xiàn)出區(qū)別于他人的一貫的、穩(wěn)定的行為模式的心理特征。包括：氣質(zhì)、性格和能力。 ? 個(gè)性傾向性 ：指?jìng)€(gè)體在與客觀現(xiàn)實(shí)交互作用的過(guò)程中 ， 對(duì)事物所持有的看法、態(tài)度和意識(shí)傾向。 主要 包括 ： 需要、動(dòng)機(jī)、愛好、興趣、態(tài)度、信念、價(jià)值觀等。 穩(wěn)定性 整體性 差異性 可變性 社會(huì)性 生物性 個(gè)性 個(gè)性的特征與消費(fèi)偏好 案例：森女 案例：森女 “森林系女孩 ”， 簡(jiǎn)稱 “森女 ”（ Mori Girl） 。 東京現(xiàn)在最流行的就是 “ 森女 ” ， 就是 20歲左右 ， 活在當(dāng)下享受幸福 ， 不崇尚名牌 ， 穿著有如 走出森林的 自然風(fēng)格 。 以 不做作 ， 天真 ， 自然的生活風(fēng)格被大家認(rèn)可 ! 案例：森女 “森林系女孩 ”， 簡(jiǎn)稱 “森女 ”（ Mori Girl） 。 東京現(xiàn)在最流行的就是 “ 森女 ” ， 就是 20歲左右 ， 活在當(dāng)下享受幸福 ， 不崇尚名牌 ， 穿著有如 走出森林的 自然風(fēng)格 。 以 不做作 ， 天真 ， 自然的生活風(fēng)格被大家認(rèn)可 ! 案例：森女 2023年 1月中國(guó)社會(huì)出版社出版了郭銳著述的 《 像森女一樣去生活 》 對(duì) “森女 ”進(jìn)行了全面介紹 ， 提出了 “森女的生活觀：活出自己的感覺 ”， “森女的消費(fèi)觀：花最少的錢 ， 過(guò)有品質(zhì)的生活 ”， “森女的著裝觀：怎么舒服怎么來(lái) ”， “森女的 “妝飾 ”觀：自然 ， 就是最美的 ”， “森女的情感觀：追尋本我 ， 讓心靈返璞歸真 ”， “森女的交際觀：追求簡(jiǎn)單 、 直接的處世態(tài)度 ”， “森女的工作觀：順其自然 ,隨遇而安 ”， “森女的健康觀：享受低碳環(huán)保綠色生活 ”。 能力是指人們順利完成某種活動(dòng)具備的 、 并直接影響活動(dòng)效果的主觀條件 。 我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)物能力如何 ， 可以根據(jù)其購(gòu)買商品的全過(guò)程和購(gòu)買結(jié)果做出評(píng)價(jià) 。 能力與以下因素有關(guān)： ? 遺傳 ? 環(huán)境 ? 社會(huì)實(shí)踐 ? 個(gè)性心理：理想 、 興趣 、 勤奮 、 堅(jiān)強(qiáng)的意志力 消費(fèi)者的能力 ? 感知能力 ? 分析評(píng)價(jià)能力 ? 選擇決策能力 ? 記憶力和想象力 ? 使用商品能力 ? 自身權(quán)益保護(hù)能力 消費(fèi)者能力的構(gòu)成 ? 成熟型 ? 一般型 ? 缺乏型 消費(fèi)者的能力的差異 消費(fèi)者的氣質(zhì)特征 ? 氣質(zhì)指?jìng)€(gè)人在心理活動(dòng) 的典型的 、 穩(wěn)定 的心理特征 ， 即心理活動(dòng)的動(dòng)力特征
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1