lecture3廣告翻譯(已修改)
2025-03-06 23:55 本頁面
【正文】 ADs Translation 廣告的定義 ? “廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動。 ” 廣告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 報刊廣告 2. Television and radio Advertising 電視和無線電廣告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天廣告和交通廣告 4. Window and PointofSale Display 櫥窗和銷售點陳列廣告 5. Exhibition and Trade Fairs 展覽會和商品交易會 6. Direct Mail Advertising 直接郵件廣告 7. Cinema 電影廣告 廣告的功能 ? 廣告具有 信息功能 (informative function) ? 美感功能 (aesthetic function) ? 表情功能 (expressive function) ? 祈使功能 (vocative function) ? 英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （爭取顧客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （擴大市場） 5. Quality （確保質(zhì)量） 什么是廣告語？ ? 廣告語 是指廣告中的語言，它就應(yīng)該包括各種廣告中所有的語言文字信息，即廣告中的語音、詞語、句子（包括歌詞）、文字（包括拼音字母）、標(biāo)點符號和文字圖形（由文字構(gòu)成的圖形或文字和實物及其圖形的結(jié)合） 曹志耘 《 廣告語言藝術(shù) 》 ? 廣告語言有廣義和狹義之分。 廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法。 其中既包括聲音語言、音樂語言、平面設(shè)計語言、圖像語言、色彩語言，也包括文字語言等。 狹義的廣告語言是專指廣告作品中的文字語言，即指廣告作品中所使用的語言文字。 它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題（包括引題、正題、副題）、廣告標(biāo)語（口號）、廣告警示語、廣告正文和廣告附文等 于根元 《 廣告語言教程 》 : ?玩弄辭藻 ?使用警策句 ?言簡意賅 ,簡潔易懂 ?使用大眾化口語體 “美的”牌家用電器的廣告語 ?“美的” 家電， 美的全面、美的徹底 ?Midea home appliances are beautifulbeautiful from head to toe, beautiful inside out. “三優(yōu)”牌家具的廣告語 ?優(yōu)良的質(zhì)量優(yōu)惠的價格優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ?Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service “三包”承諾 ?我們實行“三包”：包修、包退、包換 ?We offer 3R guarantee, namely guaranteed repair, replacement and refund. 集郵雜志的廣告語 ?方寸之間，深情無限 ?On these tiny postage stamps Philatelists’ friendship ―franks‖ 《全球》雜志的廣告語 ? 一冊在手，縱覽全球 ? With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 《故事會》雜志 ?為您提供美，為您提供樂， 為您提供愛，為您提供趣。 It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love. 非?？蓸凤嬃? ?非?？蓸罚浅＿x擇 ? A special cola. A Special Choice. CCTV 西部頻道口號 ? 為中國西部的騰飛加油！ ? Shoulders to the wheel and do our best for the economic takeoff in China’s west! 某種洗衣機的廣告語 ?她工作，你休息 ? She takes over the chores, So you can rest, of course. 某皮鞋的廣告語 ? 皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減 ? The leather we use is quite thick。 the profit we make is fairly thin. 一種皮鞋油的廣告語 ? 第一流產(chǎn)品，為足下增光 ? Our shoe polish is surely of the first rate。 It shines your shoes and you look great. 大寶護膚霜的廣告語 ? “要想皮膚好，早晚用大寶” ? Applying ―Dabao‖ morning and night Makes your skincare a real delight. 青島啤酒的廣告語 ? “不同的膚色，共同的選擇” ? People’ s skin colors are different far and near, but their choice can be the same – for Qingdao Beer. 可口可樂：飲可口可樂，萬事如意 Things go better with CocaCola The taste is great. 雀巢咖啡：味道好極了。 You39。re worth it! 你值得擁有 ! ( Loreal 歐萊雅 ) ? 例如 :Turn it on! 穿上它 ! ( puma 彪馬 ) 愛立信（飛機公司） :理解就是溝通 Make
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