廣告文體的翻譯16春(已修改)
2025-01-09 05:34 本頁面
【正文】 廣告文體的翻譯 Translation of Advertisements ? 一、廣告的定義、功能與分類 ? 二、廣告的語言特點(diǎn) ? 三、 廣告的篇章結(jié)構(gòu) ? 四、廣告的翻譯 ? 廣告的定義、功能及分類 Definitions, Functions and Classifications of Advertisements 廣告的定義 ? “廣告是將各種 高度精煉 的信息， ? 采用 藝術(shù)手法 ， ? 通過各種 媒介傳播 給大眾， ? 以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊?觀念 ， ? 最終導(dǎo)致人們 行為 的 事物和活動 。 ” 廣告的功能 ? 廣告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （勸說功能，爭取顧客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （擴(kuò)大市場） 其中最主要的是勸說功能， 旨在起到最大的誘導(dǎo)說服作用， 來影響更大的消費(fèi)群體， 其他功能起輔助作用。 此外，廣告實(shí)現(xiàn)功能的途徑 應(yīng)具有美感，以更好實(shí)現(xiàn)上述功能。 功能： 提供信息 . For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you wantsleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wetwithout a drop of alcohol or oil. 一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所欲 更光滑、更豐茂、更平直、更卷曲、更自然，甚至保持溫度 卻不含一滴酒精或油脂。 勸說誘導(dǎo)消費(fèi) . No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus taste. 不含咖啡因，不含卡路里。獨(dú)特的檸檬碳酸飲料。 分析：這是則飲料的廣告，吸引消費(fèi)者的是其中不含咖啡因和卡路里，語言簡明扼要，信息性強(qiáng)。 ? 給予美感 廣告的分類 ： 按使用的傳播媒介，廣告可分為： 印刷類：包括報(bào)紙、雜志等； 電子類：包括電視、廣播等； 招貼類：包括海報(bào)、廣告牌等； 展示類：包括櫥窗、固定模特等。 按內(nèi)容，廣告可分為：食品廣告、服裝廣告、招聘廣告等。 按目的，廣告分為：商業(yè)廣告和公益廣告。 按制作手段，廣告分為： “硬買”（以傳遞信息為主） “軟買”（通過感情聯(lián)絡(luò)，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望） 二、廣告的語言特點(diǎn) Language Characteristics of Advertisement ? 與其他文體相比，英語廣告文體的語言在 ? 1 詞匯 、 ? 2 句法結(jié)構(gòu) 和 ? 3 修辭方式 等方面都有許多獨(dú)特之處。 詞匯特點(diǎn)：選詞原則（ Lexical Characteristics） ? 廣告英語用詞與普通英語有著較大的區(qū)別。廣告英語的創(chuàng)作遵循 AIDA原則，即 ? ATTENTION引起注意 → ? INTEREST激發(fā)興趣 → ? DESIRE刺激需求 → ? ACTION采取行動。要說動對方， ? 你首先要引起對方的注意（ ATTENTION）， ? 令他產(chǎn)生興趣（ INTEREST）。 詞匯特點(diǎn)（ Lexical Characteristics） 總的來說，在文字使用上，廣告用語簡潔、生動、形象，富有感情色彩和感染力。有時，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來吸引顧客，例如 故意使用錯別字 、 杜撰新詞或者錯亂搭配 等方式來增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。 故意使用錯別字 ? 藥品廣告：“咳”不容緩（ 刻不容緩 ） ? 山地車廣告：“騎”樂無窮（ 其樂無窮 ） ? 補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙（ 別來無樣 ） ? 眼鏡廣告：一“明”驚人（ 一鳴驚人 ） ? 驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊”（ 默默無聞 ） ? 透明膠帶廣告：無可替“帶”（ 無可替代 ） ? 網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深（ 一往情深 ） ? 鋼琴廣告 1：“琴”有獨(dú)鐘（情有獨(dú)鐘 ） ? 鋼琴廣告 2：一見鐘“琴”（ 一見鐘情 ） ? 尚延延 譯有所為 16 故意使用錯別字 ? 熱水器廣告：隨心所“浴”（ 隨心所欲 ） ? 空調(diào)廣告：終生無“汗”（ 終生無憾 ） ? 服裝店廣告：“衣帽”取人（ 依貌取人 ） ? 某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍 ） ? 某房產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備（萬事俱備 ） ? 某蛋糕廣告：步步“糕”升（ 步步高升 ） ? 胃藥廣告：一“不”到“胃”（ 一步到位 ） ? 賽馬廣告：樂在“騎”中（樂在其中 ） ? 電熨斗廣告：百“衣”百順（ 百依百順 ） ? 快餐店廣告：“燒”勝一籌（ 略勝一籌 ） ? 洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母（ 閑妻良母 尚延延 譯有所為 17 杜撰新詞 TWOGETHER——The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價格之內(nèi)。 （ TWOGETHER是一新杜撰詞，取 together的音，用 two的意思，想法獨(dú)特，表現(xiàn)形象生動，能吸引更多伴侶的注意并選擇前來度假。） 尚延延 譯有所為 18 錯亂搭配 ? Apple： think different ? 不同凡想 建設(shè)銀行龍卡的廣告語： ? 衣食住行，有龍則靈。 ? Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 尚延延 譯有所為 19 縮略詞語、降低
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