【正文】 JECCI FIVE 樣板店標準手冊 JCEEI FIVE 直營部 1/22/2023 1 目 錄 ? 一、樣板店的功能 ? 二、樣板店選址標準 ? 城市規(guī)劃標準 ? 商圈特征 ? 交通運輸條件 ? 客流規(guī)律 ? 設(shè)店位置 ? 零售額預測 ? 競爭品牌氛圍 ? 三、外觀設(shè)計標準 ? 店面設(shè)計要素 ? 外觀標準 ? 出入口設(shè)計標準 ? 招牌（形象板）設(shè)計標準 ? 燈箱設(shè)計標準 1/22/2023 2 ? 四、賣場空間設(shè)計標準 ? 面積要求 ? 功能區(qū)設(shè)計標準 ? 布局原則 ? 顧客流動線設(shè)計標準 ? 通道設(shè)計標準 ? 貨架布局設(shè)計標準 ? 五、環(huán)境規(guī)劃標準 ? 櫥窗設(shè)計標準 ? 廣告運用標準 ? 光環(huán)境設(shè)計標準 ? 色彩環(huán)境設(shè)計標準 ? 音樂環(huán)境設(shè)計標準 ? 氣味標準 ? 視頻氣氛烘托 1/22/2023 3 ? 七、店鋪設(shè)施標準 ? 貨架 ? 家具 ? POS系統(tǒng) ? 通訊系統(tǒng) ? 空調(diào)設(shè)施 ? 安全設(shè)施 ? 保健醫(yī)療設(shè)施 ? 試衣間 ? 倉庫 ? 八、導購標準 ? 導購聘用標準 ? 導購形象標準 ? 導購素質(zhì)標準 ? 導購能力標準 ? 導購知識標準 ? 六、展示設(shè)計標準 ? 貨品容量計劃標準 ? 陳列規(guī)則 ? 陳列道具 ? 裝飾品的運用 ? 九、店鋪管理標準 1/22/2023 4 一、樣板店的功能： ? ▼ 作為 JECCI FIVE 專賣店形象工程的標準模式。 ? ▼ 作為店鋪管理評估和形象推廣的參考條件。 ? ▼ 體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)客戶服務功能。 ? ▼ 塑造顧客心中的品牌形象。 ? ▼ 有利于開發(fā)市場，拓展新客戶。 1/22/2023 5 二、樣板店選址標準： ? 城市規(guī)劃標準： （ 1）必須設(shè)置于三年內(nèi)不作大幅度的改建、遷移、征拆等經(jīng)營性質(zhì)或 社區(qū)功能性改變的市政規(guī)劃或改造地域內(nèi)。 （ 2）地屬：交通、街道、市政、綠化、公共設(shè)施、住宅及其 他建設(shè)項 目的規(guī)劃是以上升發(fā)展趨勢的優(yōu)質(zhì)地點內(nèi)。 （ 3）必須避開來自市場以外因素，例如：避開在有地區(qū) 保護主義、行業(yè)間壁壘、法律法規(guī)不完善等地區(qū)內(nèi) 開設(shè)樣板店。 1/22/2023 6 商圈特征： ? （ 1）位于市中心或重要的地段的可發(fā)展商圈內(nèi)，具有各 種商鋪林立，流動人口多、客流密集、繁華熱鬧的 特點。其消費習慣具有快速、 流行、娛樂、沖動購 買及消費金額不低等特點。 ? （ 2）商圈在當?shù)氐挠绊懥梢暂椛涞秸麄€城市，同時， 商圈內(nèi)需要具備：百貨公司、超市、步行街、專賣 店、娛樂場所、食肆、酒店、寫字樓、銀行、公交 設(shè)施等商業(yè)設(shè)施和市政設(shè)施。 ? （ 3）以流動人口商圈和常住人口商圈融合為佳，主體顧 客群年齡在 18~28歲左右，廣泛顧客群體在 16~38歲 左右。 1/22/2023 7 交通運輸條件： ? （ 1）樣板店所在商業(yè)設(shè)施內(nèi)，有足夠的停車場可以利用。 ? （ 2）運輸方便，便于裝卸。 ? （ 3）與公交車站或其他交通設(shè)施的步行距離在 10分中以內(nèi)。 ? （ 4）交通管理正常，不存在單行線、封閉互欄等限制人流、車流流 通的管理。 1/22/2023 8 客流規(guī)律： ? （ 1）位于一級商圈內(nèi)，客群流動大。 ? （ 2）顧客密度大，占顧客銷售額的 50%~70%。 ? （ 3）以自身客流（熟客、專程購買服裝者）和分享客流（由鄰近店鋪帶來，以購 買互補性服裝者）為主體客流。 設(shè)店位置： ? （ 1）交通、路面、通道等狀況良好。 ? （ 2）與周遍的建筑環(huán)境或店鋪環(huán)境相融洽。 ? （ 3）客流密集、能見度高。 ? （ 4）顧客進出方便。 零售額預測： （ 全年零售額為平均） ? （ 1）一級城市： 12萬 ~15萬以上 ? （ 2）二級城市： 8萬 ~12萬元 /月以上 1/22/2023 9 競爭品牌氛圍： ? （ 1）位于競爭型的少淑裝區(qū)域內(nèi)為佳，但在品牌風格上要產(chǎn)生錯位互補。樣板店所 位于的區(qū)域內(nèi)，下述提示品牌不能少于其中 5個。 ? （ 2）競爭對手（風格近似的品牌）： odbo、 JoJo、 Only、 Esprit、 ETAM、 OCHIRLY、 Sport ADA、納帕佳、珂羅娜、普普風等等。 ? （ 3）少淑品牌競爭品牌（分享客流的品牌）： ELand、 Only、 VeroModa、 Bossini、 G202 MK+ 、 Fornari、 Azone、 Chaber 、 B SODA、 EV 、 OASIS、 U SISLEY、 MNG、 IIMK、 OFUON、 ONON、 A+AB、 Jessica、 ES、 MEXX、 WEEKEND、 A0 AD、 KAKO、 KAJA、 Theme、 COZZI、 Coloueeightneen、 ELLE SPORTS、 TITI、 KOOKAI、 FA： GE、 W.、 Nowhere、 InColoue、 季候風、歐尼爾、威絲曼、古川琦、歌莉婭、依妙、 百圖、葛萊蒂、 播、貝拉維拉、拉夏貝爾、酷、佐丹奴、淑女屋、自然元素、 卡秀等等。 1/22/2023 10 三、外觀設(shè)計標準： 店面設(shè)計要素： ? （ 1）店面設(shè)計：設(shè)計別致、形象突出、風格明顯、富有個性。 ? （ 2）招牌設(shè)計：醒目、光亮度夠。 ? （ 3）櫥窗設(shè)計：結(jié)構(gòu)豐滿、造型生動、服飾搭配新穎和諧、展現(xiàn) 流行趨勢、體現(xiàn)生活情趣。 1/22/2023 11 外觀標準： ? （ 1）以封閉型為佳，有獨立櫥窗展示。 ? （ 2）店鋪入口適中，無遮擋物，顧客能清晰看清店內(nèi)。 出入口設(shè)計標準： ? （ 1）出入口不能少于 2米。 ? （ 2）出入口設(shè)計依據(jù)行人的流動路線。門口方向應開在行人較多，路徑最通暢、 最吸引人的地方。 ? （ 3）出入口要能清楚地看到店鋪的內(nèi)部，陳列要有強烈的吸引力，以便引起顧