消費者行為分析(1)(已修改)
2025-03-06 18:44 本頁面
【正文】 第四章 消費者行為分析 在經(jīng)濟(jì)活動中，消費是一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點，又是一切經(jīng)濟(jì)活動的歸宿點，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。 2023/3/17 需求函授 1 消費者行為分析 消費者的購 買是選舉的 一種形式， 為什么會有 這樣的選擇， 要分析消費者的行為 食物衣著家庭設(shè)備及服務(wù)醫(yī)療保健交通通信娛樂教育文化居住其它2023/3/17 需求函授 2 消費者行為分析 從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費，不生產(chǎn)哪來消費；但從長期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。 在需求曲線背后，有龐大的消費者偏好，消費者行為規(guī)律； 從消費者行為可推導(dǎo)出需求曲線。 Q Q 2023/3/17 需求函授 3 一 . 效 用 消費者的行為決定了消費者的選擇， 消費者 滿足程度 的量度（ Utility， 尤特爾）是一種主觀評價，因 人 、 因時 、因 地 而異，是一種自我比較。 2023/3/17 需求函授 4 效 用 這里的效用實質(zhì)上是主觀上的使用價值，但大量人群的主觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有客觀性。 效用有 基數(shù)效用論 和 序數(shù)效用論 之分。 2023/3/17 需求函授 5 1 . 總效用 TU (total utility) 總的滿足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .....q n) 當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時： TU = U（ q 1` q 2) 2023/3/17 需求函授 6 2. 邊際效用 ( Marginal Utility ) 追加消費一個單位商品所增加的總效用 稱 邊際效用 。 只有一種商品： MU = ?TU/ ? q = dTU/ dq 有兩種以上商品： MU 1 = ?TU/ ?q 1 MU 2 = ?TU / ?q 2 2023/3/17 需求函授 7 邊際效用 邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。 Q TU MU1 12 122 18 63 21 34 22 15 22 06 20 22023/3/17 需求函授 8 效用圖 505101520251 2 3 4 5 6TUMU2023/3/17 需求函授 9 效用圖特征 ?MU曲線是 TU曲線的斜率曲線； ?MU曲線的積分是 TU； ?MU = 0時， TU最大； ?MU《 0時， TU下降； ?MU一般是遞減的。 邊際效用遞減法則 在一定的時間內(nèi)，消費者消費一種商品的邊際效用，隨著其消費的數(shù)量增加而減少，稱 邊際效用遞減法則 。 MU=dTU/dq0。 dMU/dq=d2TU/dq20. 2023/3/17 需求函授 11 邊際效用 邊際效用有五個特點： （ 1）邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān)系； （ 2）邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變動關(guān)系； （ 3）邊際效用具有時間性； （ 4）邊際效用通常是正值； （ 5）邊際效用是決定商品需求價格的主 觀標(biāo)準(zhǔn)； 2023/3/17 需求函授 12 總效用最大法則 ?如果消費者收入無限，為達(dá)到 TU最大，應(yīng)該分別使： MU1 = 0， TU1max， Q1； MU2 = 0， TU2max， Q2； … … 總效用最大法則 ?如果消費者收入有限，為達(dá)到 TU最大，應(yīng)該分別使： MU1/ P1 = MU2 / P2 = … = ? 消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后
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