消費(fèi)者行為分析(1)(已修改)
2025-03-06 18:44 本頁(yè)面
【正文】 第四章 消費(fèi)者行為分析 在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問(wèn)題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問(wèn)題。 2023/3/17 需求函授 1 消費(fèi)者行為分析 消費(fèi)者的購(gòu) 買是選舉的 一種形式， 為什么會(huì)有 這樣的選擇， 要分析消費(fèi)者的行為 食物衣著家庭設(shè)備及服務(wù)醫(yī)療保健交通通信娛樂(lè)教育文化居住其它2023/3/17 需求函授 2 消費(fèi)者行為分析 從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，不生產(chǎn)哪來(lái)消費(fèi)；但從長(zhǎng)期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。 在需求曲線背后，有龐大的消費(fèi)者偏好，消費(fèi)者行為規(guī)律； 從消費(fèi)者行為可推導(dǎo)出需求曲線。 Q Q 2023/3/17 需求函授 3 一 . 效 用 消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者的選擇， 消費(fèi)者 滿足程度 的量度（ Utility， 尤特爾）是一種主觀評(píng)價(jià)，因 人 、 因時(shí) 、因 地 而異，是一種自我比較。 2023/3/17 需求函授 4 效 用 這里的效用實(shí)質(zhì)上是主觀上的使用價(jià)值，但大量人群的主觀使用價(jià)值其統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有客觀性。 效用有 基數(shù)效用論 和 序數(shù)效用論 之分。 2023/3/17 需求函授 5 1 . 總效用 TU (total utility) 總的滿足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .....q n) 當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時(shí)： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時(shí)： TU = U（ q 1` q 2) 2023/3/17 需求函授 6 2. 邊際效用 ( Marginal Utility ) 追加消費(fèi)一個(gè)單位商品所增加的總效用 稱 邊際效用 。 只有一種商品： MU = ?TU/ ? q = dTU/ dq 有兩種以上商品： MU 1 = ?TU/ ?q 1 MU 2 = ?TU / ?q 2 2023/3/17 需求函授 7 邊際效用 邊際效用遞減法則：主觀評(píng)價(jià)是變化的。 Q TU MU1 12 122 18 63 21 34 22 15 22 06 20 22023/3/17 需求函授 8 效用圖 505101520251 2 3 4 5 6TUMU2023/3/17 需求函授 9 效用圖特征 ?MU曲線是 TU曲線的斜率曲線； ?MU曲線的積分是 TU； ?MU = 0時(shí)， TU最大； ?MU《 0時(shí)， TU下降； ?MU一般是遞減的。 邊際效用遞減法則 在一定的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)一種商品的邊際效用，隨著其消費(fèi)的數(shù)量增加而減少，稱 邊際效用遞減法則 。 MU=dTU/dq0。 dMU/dq=d2TU/dq20. 2023/3/17 需求函授 11 邊際效用 邊際效用有五個(gè)特點(diǎn)： （ 1）邊際效用大小與欲望成正向變動(dòng)關(guān)系； （ 2）邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量成反向變動(dòng)關(guān)系； （ 3）邊際效用具有時(shí)間性； （ 4）邊際效用通常是正值； （ 5）邊際效用是決定商品需求價(jià)格的主 觀標(biāo)準(zhǔn)； 2023/3/17 需求函授 12 總效用最大法則 ?如果消費(fèi)者收入無(wú)限，為達(dá)到 TU最大，應(yīng)該分別使： MU1 = 0， TU1max， Q1； MU2 = 0， TU2max， Q2； … … 總效用最大法則 ?如果消費(fèi)者收入有限，為達(dá)到 TU最大，應(yīng)該分別使： MU1/ P1 = MU2 / P2 = … = ? 消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后
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