消費者行為全面培訓教程-文庫吧
2025-02-16 18:44 本頁面
【正文】 欲望或需要。? 經濟學家認為效用本身不具備倫理學意義，一種商品是否有效用，只看它能否滿足人的欲望或需求，而不管這一欲望是好是壞。? 效用對于消費者說，因時、因地、因人的不同而不同。效用的度量 基數(shù)效用 ： 用 1， ， 2， ， 3等實數(shù)基數(shù)詞來表示效用的大小。 TU=U(Q) 或? TU=U(Q1,Q2,… ,Qn） ? 邊際效用 — 每增加一個單位商品的消費，所引起的總效用的增加量。以 MU表示。? MU=(TU2TU1)/(Q2Q1)基數(shù)效用 —— 邊際效用某觀眾在 1個月內觀看 《 終結者 3》的效用觀看次數(shù) 總效用 TU 邊際效用 MU第 0次 0第 1次 12 12第 2次 26 14第 3次 30 4第 4次 30 0第 5次 28 2邊際效用遞減規(guī)律?在一定時段內，當消費者消費了一定數(shù)量的商品 X后，每增加一個單位的商品 X的消費，所引起的總效用的增加量逐步減少。原因 ：生理或心理總效用和邊際效用的相互關系注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經驗的總結，并非邏輯推理的結果。22 商品數(shù)量 （ 1） 0 總效用 （ 2） 0 邊際效用 （ 3） 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2第 消費者均衡一、媒介受眾的預算約束、偏好二、收入變動時媒介消費者決策三、價格變動時媒介消費者決策一、媒介受眾的預算約束 、 偏好? 消費者在一定時期內所花費在商品上的費用不能超過其可能得到的收入。這一收入就是消費者的預算約束。? 預算約束線的方程式為： ? P1X1+P2X2+… +PnXn≤ m l 假如一位研究人員的年薪為 50,000元人民幣，一年要還住房貸款 15,000元人民幣，他每年的食品、服裝、交通等各項費用要 30,000元人民幣，這樣他在媒介商品的總開銷不能超過 5,000元人民幣。為簡化起見，我們假設他只訂購專業(yè)雜志和購買圖書。如果專業(yè)雜志的平均訂購價格為 100元人民幣，圖書的平均購買價格為 40元人民幣，這樣，這位研究人員在 5,000元人民幣的預算約束前提下就有很多種選擇 : l直線 AB上的任何一點l△AOB 內部的任何一點都是這位研究人員的預算約束所能承受的預算約束（一）不同的媒介商品對媒介受眾收入水平或預算約束的依賴性并不完全相同? 相對而言，圖書、報紙、雜志等媒介商品對收入水平的依賴性較強，只有收入達到一定水平的受眾才會消費，而電視、廣播等媒介對收入水平要求不高，低收入者往往更容易接觸。 家庭收入 總 人口（千人）收 視 （聽）率、 閱讀 率與覆蓋率 (%)電視 有 線電視 廣播 報紙低于 10,000 20,273 10,00019,999 29,823 20,00029,999 30,266 30,00
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