消費者行為分析2(已修改)
2025-03-06 18:44 本頁面
【正文】 第 4講，消費行為分析 ? —— 牛奶消費與消費行為分析思路 ? 預算約束線 ? 無差異曲線與邊際替代率 ? 消費者理性選擇行為 ? 消費者剩余 1 討論 ：我國牛奶消費為何這么低？ ? 第一，我國 1997年人均牛奶消費大約為 ，當年時世界平均水平 90公斤，我國消費約為當時世界平均水平的 7%。 2023年為 斤 ,世界平均水平為 100公斤 ,仍不到世界平均水平的 %。 ? 第二，白酒消費在 90年代中期一度低于牛奶消費：中國人“喝酒比喝奶多”。 我國白酒產量和牛奶消費量比較 （ 1 992 1997 ，萬噸）1992 1993 1994 1995 1996 1997 199 8白酒 547 594 651 791 801 781 573牛奶 571 .1 568 635 685 744 784 757數(shù)據(jù)來源：農村經(jīng)濟研究中心中國奶業(yè)發(fā)展研究課題組： “ 中國奶業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略研究 ” 第 6 頁，歷年 《中國統(tǒng)計年鑒》。2 消費行為：經(jīng)濟學分析思路（ 1） ? 任何經(jīng)濟現(xiàn)象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經(jīng)濟學也有可能很好地理解經(jīng)濟現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高理解經(jīng)濟行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。 ? 行為理性化假設： ? 假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（ 1）假設行為主體知道自己想要什么；（ 2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。 理解這一基本假設需要注意幾點： ? （ 1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。 ? （ 2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。 ? （ 3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。 3 消費行為：經(jīng)濟學分析思路（ 2） ? 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則 ? ——用預算約束線表示收入與價格約束因素 ? ——用預算約束線變動表示價格和收入變動 ? ——用無差異曲線表示消費者偏好 ? ——用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則 4 預算約束線（ 1） ? 分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經(jīng)濟學家用預算約束線表示人們在進行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。 預算約束線表明小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制， B1和 B2點是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。小張實際選擇是 E點。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內部的點（如 D）不如預算約束線上的點吸引力大。三角形外的點（如 F）則在選擇范圍之外。 10 300 0 CD(盤 ) 巧克力 (塊 ) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小張兩種商品世 界的預算約束線 5 預算約束線（ 2） 替換率，相對價格與約束線斜率 ? 小張預算約束線斜率為（ 300/20=15），絕對值為 15。
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