消費者行為之生活型態(tài)行銷課件(已修改)
2025-03-06 18:44 本頁面
【正文】 消費者行為 生活型態(tài)行銷 企三甲 第一組 沈淑華 陳世凱 林依瑩 余若玫 林郁玲 生活型態(tài)行銷概念 以往的行銷是以產(chǎn)品為主，以消費者來適合產(chǎn)品，但往往找不到消費者，生活型態(tài)行銷是以消費者來規(guī)劃產(chǎn)品，以消費者的生活的需求來企劃產(chǎn)品來企劃行銷活動 行銷發(fā)展過程 4P ( Product/ Price/ Place/ Promotion) 4C (Consumer/ Cost/ Convenience/ Communication) 整合行銷溝通 (Integrated Marketing Communication) 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) 世代行銷 (Generation Marketing) 4P ( Product/ Price/ Place/ Promotion) 【從商品面來考慮使策略清楚明瞭】 所謂行銷多半從 4P開始， 4P對分析行銷企劃作業(yè)非常清楚 。 4P是一切行銷的基礎。 【無法瞭解消費者的看法】 隨著市場的成熟化，產(chǎn)品的同質(zhì)化 ， 4P只屬於行銷的溝通語言，但要從研發(fā)企劃業(yè)務形成企業(yè)的共識還需從消費者著手。 4C (Consumer/ Cost/ Convenience/ Communication) 【 4C以消費者觀點來考慮】 消費者日漸受到重視，選對消費者（即目標市場），提供價格合理的商品，更方便的服務，及更有效的溝通。消費者的需求滿足被提出來後，方以 4C來對應 4P。 【 4C的應用範疇過於狹隘】 4C的架構(gòu)跳脫不出傳統(tǒng)的 4P思考，比較不同的是 4C用消費者心態(tài)的角度看行銷問題，制定行銷策略還不能真正解決消費者為什麼要使用這個產(chǎn)品的疑問，所以消費者生活型態(tài)的研究才會更深入的來解決這個問題 。 整合行銷溝通 (Integrated Marketing Communication) 【整合行銷媒體的意義】 強調(diào)整合直銷、廣告、促銷、公共關(guān)係與人員推銷 … 等傳播媒體，以達成企業(yè)的共同目標。 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) 【品牌資產(chǎn)的認知】 品牌會滲透人心，因而形成
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