營銷進階確定細分市場和選擇目標市場(已修改)
2025-03-06 11:35 本頁面
【正文】 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 確定細分市場和選擇目標市場 營銷進階 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 ? 確定細分變量和細分市場 ? 勾勒細分市場的輪廓 ? 評估每個細分市場的吸引力 ? 選擇目標細分市場 ? 為每個目標細分市場研究可能的定位觀念 ? 選擇 、 發(fā)展的傳播所挑選的定位觀念的輪廓 市場分化 目標市場擬定 市場定位 目標營銷主要步驟 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 本章要求 ?一個公司怎樣確認細分市場？ ?一個公司應用什么標準來選定最有吸引力的目標市場？ 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 一、市場細分 ?市場細分的層次 ?市場細分的模式 ?市場細分的程序 ?細分消費者市場 ?業(yè)務市場的基礎 ?有效細分的條件 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 市場細分的層次 市場細分的層次 大眾化營銷 細分營銷 本地化營銷 個別化營銷 補缺營銷 自我營銷 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 大眾化營銷 在大眾化營銷中，賣方面對所有的買主，大量生產、大量分配和大量促銷單一產品。傳統(tǒng)大眾化營銷的觀點認為，它能創(chuàng)造最大的潛在市場，因為它的成本最低，這又轉化為較低的售價和較高的毛利。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 細分營銷 細分市場由在市場上大量可識別的各種群體構成，是介于大眾化營銷與個別營銷之間的中間層群體。屬于一個細分市場的消費者群體假設他們有相同的需要和欲望，但他們并非等同一人。 清華大
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1