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資料市場環(huán)境分析(1)(已修改)

2025-03-05 04:22 本頁面
 

【正文】 一、市場環(huán)境分析茶飲料的市場分析1狀態(tài)分析:茶飲料市場進入了成長中期 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強勁, 整體呈快速增長態(tài)勢,市場滲透率迅速提高, 茶飲料市場進入成長中期, 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段 : 1998年及以前,旭日升占據(jù)市場主導, 一支獨秀一支獨秀 ; 1999年,康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上,與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ; 2023年,旭日升品牌老化,市場下落,造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對峙雙雄對峙 ;發(fā)展到目前,康師傅占主導地位,眾多品牌進入市場, 諸侯紛爭諸侯紛爭 ;? 對應茶飲料市場成長的不同階段,消費群對產(chǎn)品的關注點不同。茶飲料本身:(茶是什么)導入期 成長期 成熟期茶產(chǎn)品細分:紅、綠茶,果味茶(是什么茶)品牌個性(茶還會是什么) 消費者關注點茶飲料所處階段:—— 性別特征:? 從茶飲料目標消費群體特征來看, 性別差異不明顯 。1消費者分析:是誰在推動茶飲料市場發(fā)展?—— 茶飲料目標消費群年齡特征:? 從茶飲料在各個年齡段的滲透率以及重度消費群的分布情況來看:15- 34歲消費群構成茶飲料消費群的主體 ,特別是 15- 24歲年青消費群對茶飲料的接受程度最快,他們是茶飲料消費的最主要群體。注:重度是指每周消費 4次及以上;? 中低收入(包括學生)與中等學歷消費群體是茶飲料消費群的主體。::? 追求個性化,炫耀自我。? 注重個人形象,時髦,現(xiàn)代。? 追求時尚、講究品味。? 追求趣味、好玩。:? 茶飲料作為個性化產(chǎn)品, 高品牌知名度,具有吸引力的廣告 對影響茶飲料消費群購買具有舉足輕重的作用。12茶飲料是如何吸引消費者的 ? ( 消費者對茶飲料的核心需求)解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因!解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因!好喝、解渴健康時尚茶飲料的核心利益? “好喝、解渴 ”作為茶飲料的基本功能,目前已得到消費群的認同。? 消費者對茶飲料的需
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