資料市場環(huán)境分析(1)(已修改)
2025-03-05 04:22 本頁面
【正文】 一、市場環(huán)境分析茶飲料的市場分析1狀態(tài)分析：茶飲料市場進入了成長中期 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強勁， 整體呈快速增長態(tài)勢，市場滲透率迅速提高， 茶飲料市場進入成長中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場主導， 一支獨秀一支獨秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ； 2023年，旭日升品牌老化，市場下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對峙雙雄對峙 ；發(fā)展到目前，康師傅占主導地位，眾多品牌進入市場， 諸侯紛爭諸侯紛爭 ；? 對應茶飲料市場成長的不同階段，消費群對產(chǎn)品的關注點不同。茶飲料本身：（茶是什么）導入期 成長期 成熟期茶產(chǎn)品細分：紅、綠茶，果味茶（是什么茶）品牌個性（茶還會是什么） 消費者關注點茶飲料所處階段：—— 性別特征：? 從茶飲料目標消費群體特征來看， 性別差異不明顯 。1消費者分析：是誰在推動茶飲料市場發(fā)展？—— 茶飲料目標消費群年齡特征：? 從茶飲料在各個年齡段的滲透率以及重度消費群的分布情況來看：15－ 34歲消費群構成茶飲料消費群的主體 ，特別是 15－ 24歲年青消費群對茶飲料的接受程度最快，他們是茶飲料消費的最主要群體。注：重度是指每周消費 4次及以上；? 中低收入（包括學生）與中等學歷消費群體是茶飲料消費群的主體。：：? 追求個性化，炫耀自我。? 注重個人形象，時髦，現(xiàn)代。? 追求時尚、講究品味。? 追求趣味、好玩。：? 茶飲料作為個性化產(chǎn)品， 高品牌知名度，具有吸引力的廣告 對影響茶飲料消費群購買具有舉足輕重的作用。12茶飲料是如何吸引消費者的 ? （ 消費者對茶飲料的核心需求）解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因！解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因！好喝、解渴健康時尚茶飲料的核心利益? “好喝、解渴 ”作為茶飲料的基本功能，目前已得到消費群的認同。? 消費者對茶飲料的需
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