資料市場(chǎng)環(huán)境分析(1)(已修改)
2025-03-05 04:22 本頁(yè)面
【正文】 一、市場(chǎng)環(huán)境分析茶飲料的市場(chǎng)分析1狀態(tài)分析：茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)中期 我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁， 整體呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高， 茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長(zhǎng)階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)， 一支獨(dú)秀一支獨(dú)秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ； 2023年，旭日升品牌老化，市場(chǎng)下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對(duì)峙雙雄對(duì)峙 ；發(fā)展到目前，康師傅占主導(dǎo)地位，眾多品牌進(jìn)入市場(chǎng)， 諸侯紛爭(zhēng)諸侯紛爭(zhēng) ；? 對(duì)應(yīng)茶飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)的不同階段，消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同。茶飲料本身：（茶是什么）導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期茶產(chǎn)品細(xì)分：紅、綠茶，果味茶（是什么茶）品牌個(gè)性（茶還會(huì)是什么） 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)茶飲料所處階段：—— 性別特征：? 從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來(lái)看， 性別差異不明顯 。1消費(fèi)者分析：是誰(shuí)在推動(dòng)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展？—— 茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群年齡特征：? 從茶飲料在各個(gè)年齡段的滲透率以及重度消費(fèi)群的分布情況來(lái)看：15－ 34歲消費(fèi)群構(gòu)成茶飲料消費(fèi)群的主體 ，特別是 15－ 24歲年青消費(fèi)群對(duì)茶飲料的接受程度最快，他們是茶飲料消費(fèi)的最主要群體。注：重度是指每周消費(fèi) 4次及以上；? 中低收入（包括學(xué)生）與中等學(xué)歷消費(fèi)群體是茶飲料消費(fèi)群的主體。：：? 追求個(gè)性化，炫耀自我。? 注重個(gè)人形象，時(shí)髦，現(xiàn)代。? 追求時(shí)尚、講究品味。? 追求趣味、好玩。：? 茶飲料作為個(gè)性化產(chǎn)品， 高品牌知名度，具有吸引力的廣告 對(duì)影響茶飲料消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)具有舉足輕重的作用。12茶飲料是如何吸引消費(fèi)者的 ? （ 消費(fèi)者對(duì)茶飲料的核心需求）解渴、好喝、健康、時(shí)尚是茶飲料吸引消費(fèi)者的主要原因！解渴、好喝、健康、時(shí)尚是茶飲料吸引消費(fèi)者的主要原因！好喝、解渴健康時(shí)尚茶飲料的核心利益? “好喝、解渴 ”作為茶飲料的基本功能，目前已得到消費(fèi)群的認(rèn)同。? 消費(fèi)者對(duì)茶飲料的需
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