第五季資料市場環(huán)境分析(已修改)
2025-05-26 16:25 本頁面
【正文】 一、市場環(huán)境分析 茶飲料的市場分析 1狀態(tài)分析：茶飲料市場進入了成長中期 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強勁， 整體呈快速增長態(tài)勢，市場滲透率迅速提高， 茶飲料市場進入成長中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場主導(dǎo)， 一支獨秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立 ； 2000年，旭日升品牌老化，市場下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對峙 ； 發(fā)展到目前，康師傅占主導(dǎo)地位，眾多品牌進入市場， 諸侯紛爭 ； ? 對應(yīng)茶飲料市場成長的不同階段，消費群對產(chǎn)品的關(guān)注點不同。 茶飲料本身： （茶是什么） 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 茶產(chǎn)品細分： 紅、綠茶，果味茶 （是什么茶） 品牌個性 （茶還會是什么） 消費者關(guān)注點 茶飲料所處階段 ： —— 性別特征： ? 從茶飲料目標消費群體特征來看， 性別差異不明顯 。 1消費者分析：是誰在推動茶飲料市場發(fā)展？ 茶飲料消費群性別比例男49%女51%—— 茶飲料目標消費群年齡特征： 茶飲料重度消費群年齡分布1524歲35%2534歲33%3544歲18%4554歲10%5564歲4%? 從茶飲料在各個年齡段的滲透率以及重度消費群的分布情況來看： 15－ 34歲消費群構(gòu)成茶飲料消費群的主體 ，特別是 15－ 24歲年青消費群對茶飲料的接受程度最快，他們是茶飲料消費的最主要群體。 注：重度是指每周消費 4次及以上； 學(xué)歷特征05101520253035404550小
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