【正文】 服務(wù)中的技術(shù) 案例：手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)及發(fā)行模式創(chuàng)新 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)游編年史 2023 2023 2023 2023 幻想 i時(shí)代天劫 大宋豪俠 火焰 VS 2023 明珠三國(guó) 帝國(guó) OL 封神 九州 天域 海賊王 . 2023 誅神 俠義 酷柚 大宋豪俠 2 浩天奇緣 潛龍 口袋精靈 ?；? 夢(mèng)回西游 2023 明珠西游 醉江湖 上古 II 誓魂 無(wú)情劍 蜀無(wú)雙 烙印 君王 亂世 2023 明珠軒轅 忘仙 世界 OL 神仙道 戰(zhàn)魂 OL 胡萊三國(guó) 二戰(zhàn)風(fēng)云 小小帝國(guó) 2023 2023 2023 2023 圣域之戰(zhàn) 我叫 MT 大掌門 王者之劍 時(shí)空獵人 怪物 X聯(lián)盟 永生門 2023年：智能終端的普及年 6000萬(wàn) 截至 2023年底中國(guó)智能手機(jī)出貨規(guī)模為 用戶擴(kuò)散速度約是 PC互聯(lián)網(wǎng)的 3倍 2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總產(chǎn)值 2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總產(chǎn)值 預(yù)計(jì) 2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值將超過 900億 手機(jī)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀 截止 2023年底，中國(guó)手機(jī)游戲用戶 ， 同比增長(zhǎng) 74% 手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模 ， 同比增長(zhǎng) 90% 2023年手游行業(yè)遇井噴 善于 ” 長(zhǎng)線“產(chǎn)品的老牌端游廠商 手游市場(chǎng)井噴 善于“快游戲”的頁(yè)游廠商 原有的手機(jī)游戲廠商 外來(lái)軟件廠商 2023年市場(chǎng)份額 手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 2023/3/15 產(chǎn)品 廠商 商業(yè)模式 用戶 競(jìng)爭(zhēng)策略 行業(yè)環(huán)境 SLG游戲還將穩(wěn)步發(fā)展， RPG游戲?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)，休閑游戲?qū)⒂瓉?lái)更多的用戶 網(wǎng)頁(yè)游戲公司將大量轉(zhuǎn)型、滲透到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，分食市場(chǎng)份額 用戶認(rèn)知度提高，受眾群體開始擴(kuò)大，變現(xiàn)能力逐步增強(qiáng) 推廣成本激增，使得小型CP成功希望渺茫（真實(shí)用戶 +水分用戶） 快錢涌入開始看到效果，更多競(jìng)品泛濫于市場(chǎng) 隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境逐步惡劣，重點(diǎn)人才將適當(dāng)向優(yōu)秀公司集中，從而做出精品游戲 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)游戲推廣的良性市場(chǎng)尚未形成，短時(shí)間一些惡性行為不能杜絕，本來(lái)繁榮的市場(chǎng)被泡沫惡性放大，會(huì)多出現(xiàn)春天凍死的現(xiàn)象 手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 未來(lái) 游戲的精品時(shí)代 2023/3/15 1 2 3 4 精品游戲時(shí)代 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 游戲版權(quán)商 支付渠道商 游戲開發(fā)商 游戲運(yùn)營(yíng)商 游戲推廣商 移動(dòng)終端廠商 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商游戲平臺(tái) 第三方游戲推廣平臺(tái) 游戲用戶 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成主要包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、 CP（游戲開發(fā)商）、 SP（游戲發(fā)行商）、游戲平臺(tái)開發(fā)商、終端制造商、游戲分銷商以及用戶組成。手機(jī)游戲從開發(fā)到為用戶提供服務(wù)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方的參與。 研發(fā) 服務(wù)：如何實(shí)現(xiàn)差異化？ 體驗(yàn) 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈 ? 游戲平臺(tái)開發(fā)商基于 J2ME（ Java2 Micro Edition）、 BREW等技術(shù)平臺(tái)向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)游戲開發(fā)商、終端制造商提供移動(dòng)游戲平臺(tái)或 SDK（ Software Developer Kit），手機(jī)游戲開發(fā)商自主開發(fā)手機(jī)游戲提供給移動(dòng)游戲提供商或移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，也可將開發(fā)的游戲直接嵌入到終端制造商制造的終端中。 ? 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商及其門戶網(wǎng)站、手機(jī)游戲發(fā)行商 SP向客戶提供游戲服務(wù)，包含各項(xiàng)移動(dòng)通信服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)。 ? 在產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)主導(dǎo)的地位，而CP、 SP的地位相對(duì)較弱，用戶和渠道的地位最弱。 IOS游戲推廣渠道 2023/3/15 蘋果推薦 游戲資源互換 推廣渠道 應(yīng)用商店 iOS游戲推廣 廣告聯(lián)盟 （ admob、 IAD) 限時(shí)免費(fèi) 應(yīng)用內(nèi)推 app 91助手 同步推 刷排名 水貨機(jī)預(yù)裝 pp助手 Appstore正版 越獄版 Android游戲推廣渠道 應(yīng)用商 庖 國(guó)內(nèi)第三方商 庖 終端商應(yīng)用商庖 電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商 庖 官方 Google play 廣告 應(yīng)用商 庖 廣告 開放平臺(tái) （9 騰訊 UC、當(dāng)樂 ） 廣告聯(lián)盟 預(yù)裝 終端廠商 水貨預(yù)裝 賣場(chǎng) /渠道商 資源互換 內(nèi)部資源 合作資源 手機(jī)游戲策略 產(chǎn)品精細(xì)化 設(shè)計(jì)創(chuàng)新化 市場(chǎng)細(xì)分化 APP推廣渠道 APP推廣渠道 APP推廣渠道 2023年 Q4暢銷游戲 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái) 移動(dòng)操作系統(tǒng) 玩家模型 ? 探索類型玩家 ? 成就類型玩家 ? 社交類型玩家 ? 殺手類型玩家 代表基于自我中心的設(shè)計(jì)理念 ? 代表一種有序的，預(yù)制的受控的游戲設(shè)計(jì)思想 PVE PVP 代表基于社會(huì)模型的設(shè)計(jì)理念 ? 代表一種混沌的，演變的發(fā)展的游戲設(shè)計(jì)思想 設(shè)計(jì)理念 用戶們因 PVE而來(lái) 用戶們因 PVP而留 轉(zhuǎn)換用戶興趣 黏著度 時(shí)間 疊加出來(lái)的曲線可以很明顯的看出，玩家的主要流失點(diǎn)，除了新手階段，剩下就是興趣轉(zhuǎn)換階段。 興趣轉(zhuǎn)換階段是否會(huì)出現(xiàn)流失點(diǎn)， 取決于 PVE和 PVP部分的融合過渡是否做得好 。合理的填補(bǔ)第二個(gè)流失空間，有用的辦法有： 把 PVE部分做的更好玩一點(diǎn)，讓 PVE的曲線堅(jiān)持的足夠持久；把 PVP的內(nèi)容作的更靠前一點(diǎn)，讓用戶盡可能早的轉(zhuǎn)化為一個(gè) PVP用戶。 但是過早轉(zhuǎn)化用戶興趣是有風(fēng)險(xiǎn)的，容易引起用戶反感 PVE和 PVP的設(shè)計(jì) ? 強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)體驗(yàn) ? 強(qiáng)調(diào)流程設(shè)計(jì) ? 強(qiáng)調(diào)成就積累 ? 強(qiáng)調(diào)對(duì)比差異 ? 提供追求目標(biāo) ? 提供成就感 ? 引導(dǎo)玩家行為 ? 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn) ? 強(qiáng)調(diào)自由體驗(yàn) ? 強(qiáng)調(diào)平等互動(dòng) ? 強(qiáng)調(diào)個(gè)體作用 ? 制造玩家差異 ? 影響技巧因素 ? 固化成長(zhǎng)思維 ? 制造互動(dòng)門檻 PVE PVP 設(shè)計(jì)理念 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu) PVP 競(jìng)技 PVE成長(zhǎng) PVP PVP PVP 成長(zhǎng) 成長(zhǎng) PVE PVE成長(zhǎng) PVE成長(zhǎng) PVP 用戶場(chǎng)景推廣 APP 名稱和 logo APP曝光 描述 評(píng)論 截圖 下載 安裝 蘋果 2023年 ? 蘋果 2023年 1月 7日宣布，用戶從應(yīng)用商店 App Store下載的應(yīng)用次數(shù)超過 400億次，其中單是 2023年便接近 200億次。 App Store目前已擁有超過 5億活躍帳戶。 2023年 12月， App Store應(yīng)用下載總量超過 20億次，創(chuàng)單月下載記錄。蘋果驚人的開發(fā)者社區(qū)已經(jīng)為 iPhone手機(jī)、 iPad平板電腦和 iPod touch全球用戶創(chuàng)造出超過 ，蘋果已經(jīng)向開發(fā)者支付了超過 70億美元收入分成。 蘋果 2023年 3月份宣布， App Store應(yīng)用商店下載量達(dá)到 250億次，向開發(fā)者支付的分成達(dá)到 40億美元。 2023年 7月份時(shí)這一數(shù)字是 25億美元。 ? 在 2023年 10月， Cook曾宣布已累計(jì)分成 65億美元給開發(fā)者。而在 2023年 1月蘋果宣布數(shù)字增長(zhǎng)至 70億美元，這等于是說從2023年 10月到 2023年 1月、這三個(gè)月中分成給開發(fā)者的收入有 5億美元。而 2023年 1月至 2023年 2月，則僅用時(shí) 1個(gè)月就分成了 10億美元 ，這可能主要受假日的影響所致。根據(jù)蘋果 2023Q4財(cái)報(bào)，目前蘋果 appstore共有 ，在 的財(cái)報(bào)會(huì)議上， Cook表示目前則有 80萬(wàn)應(yīng)用，其中大約有 30萬(wàn)屬于 iPad上的原生應(yīng)用。 ? 2023年 11月份蘋果 App Store日均收入超 1500萬(wàn)美元，而 Google Play則低于 350萬(wàn)美元，不到蘋果 App Store的四分之一。 2023年兩家游戲公司 Backflip Studios和 Supercell的分成超過 1億美元。《華爾街日?qǐng)?bào)》早些時(shí)候報(bào)道稱， Telltale Games旗下游戲銷量超過數(shù)千萬(wàn)份拷貝。 ? 手機(jī)版游戲 《我的世界》 2023年收入 4000萬(wàn)美金 。沙盒建造游戲《我的世界》（ Minecraft）的營(yíng)運(yùn)公司 Mojang公開了一份訊息，說明了這 款游戲在 2023年圣誕周的驚人銷售紀(jì)錄。根據(jù) Mojang這份報(bào)告，圣誕節(jié)當(dāng)天《我的世界》 PC版售出了70808份， XBOX360版售出了 100416份，而行動(dòng)版本（含 iOS / Android雙版本）的銷售數(shù)字則是 283939份，總銷量 455163