網(wǎng)絡(luò)整合市場營銷概述(已修改)
2025-03-01 16:16 本頁面
【正文】 整合營銷主講：王鵬－整合市場營銷概述主要內(nèi)容v 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷v 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的特性v 網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷內(nèi)容概述整合營銷的起源網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的整合營銷方式網(wǎng)絡(luò)整合營銷什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷整合營銷的起源為什么需要整合營銷顧客的信息獲取渠道太多，傳統(tǒng)營銷方式不能滿足需求需要通過互動(dòng)，了解顧客需求市場細(xì)分，目標(biāo)分散，傳統(tǒng)手段難接觸到所有目標(biāo)人群個(gè)性化需求不斷增長，不愿聽到同一個(gè)媒體的同一種聲音什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷v 整合營銷傳播（）v 確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略v 協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段v 發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢v 使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化v 以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷v 整合營銷的特點(diǎn)v 多渠道配合v 利用多種手段和資源v 內(nèi)容要一致性，不能有沖突v 全流程性v 從消費(fèi)者整個(gè)消費(fèi)流程進(jìn)行營銷v 全接觸點(diǎn)性v 在顧客所有能接觸到的點(diǎn)上進(jìn)行營銷從公司和企業(yè)的角度出發(fā)從顧客的角度出發(fā)什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的整合營銷方式線上營銷促進(jìn)線上業(yè)務(wù)電子商務(wù)線上營銷促進(jìn)線下業(yè)務(wù)教育行業(yè)線下營銷促進(jìn)線上業(yè)務(wù)凡客、淘寶、京東目的 —— 接觸到非網(wǎng)民線下營銷促進(jìn)線下業(yè)務(wù)傳統(tǒng)營銷什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷網(wǎng)絡(luò)整合營銷定義在一段時(shí)間內(nèi)，營銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)，一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長期密切關(guān)系，更有效的達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的網(wǎng)絡(luò)整合營銷的特性內(nèi)容概述傳染特性互動(dòng)特性重合特性背書特性網(wǎng)絡(luò)整合營銷的特性傳染特性定義讓網(wǎng)絡(luò)營銷具有滾雪球似的效果，從而使得營銷具有無限放大的可能利用社會(huì)性事件國家百姓生活中的大事利用突發(fā)性事件國內(nèi)國際突發(fā)的大事利用民眾追星的心理大家喜好的明星或者明星制造的作品的影響力來做文章利用反傳統(tǒng)心理通過驚世駭俗，來吸引大眾目光，通過網(wǎng)絡(luò)和口碑進(jìn)行快速傳播網(wǎng)絡(luò)整合營銷的特性互動(dòng)特性定義信息傳播端和接收端的個(gè)人或組織借助互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現(xiàn)的相互聯(lián)系、相互影響、相互作用的動(dòng)態(tài)信息交流物理互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、博客、微博、論壇等基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的新交流方式小游戲等。如：農(nóng)場網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)帶來的愉悅體驗(yàn)搶車位游戲，幫助了解各類汽車網(wǎng)絡(luò)整合營銷的特性重合特性定義在不同的媒介上以統(tǒng)一的形象或者是在同一個(gè)媒介上以不同的形式出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷人員怎樣做除了重復(fù)的進(jìn)行宣傳外
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