微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討(已修改)
2025-03-01 14:31 本頁(yè)面
【正文】 微博：正在加速 的公眾數(shù)字風(fēng)潮 群邑中國(guó)與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合研究 2023年 9月 ? 研究背景與設(shè)計(jì) ? What：微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營(yíng)銷角色？ ? Future：未來？ 全球： twitter的迅速發(fā)展（ 2023年開始） 中國(guó)：微博的風(fēng)起云涌（ 2023年開始） 2023年飯否成立 有著豐富數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的群邑集團(tuán)，與中國(guó)權(quán)威的獨(dú)立研究機(jī)構(gòu) ——新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)精 誠(chéng)合作，攜手挖掘和發(fā)現(xiàn)中國(guó)微博的營(yíng) 銷機(jī)會(huì)和模式。 群邑集團(tuán)和新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)組建的微博研究小組，經(jīng)過了歷時(shí) 3個(gè)月的工作，查閱搜集 整理了數(shù)千篇文獻(xiàn)和二手資料，訪問了中 國(guó)知名的媒體、營(yíng)銷專家和微博用戶，同時(shí)深入到 一二線城市，開展了用戶定量調(diào)查，力圖以最為鮮活的圖景展現(xiàn)中國(guó)微博的使用行為和可能 潛藏的機(jī)會(huì)。 本研究旨在揭示以下問題的答案： 企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)狀與社會(huì)化媒體應(yīng)用現(xiàn)狀？ 微博與其他社會(huì)化媒體的屬性與差異是什么？ 微博應(yīng)該在營(yíng)銷中承擔(dān)什么樣的角色和功能？ 微博可以發(fā)揮什么樣的營(yíng)銷價(jià)值？ 微博作為新的數(shù)字化浪潮顯現(xiàn)出來的時(shí)候， 它會(huì)帶來什么樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)？ “ 微博之力 ”探究 2023年微博營(yíng)銷機(jī)會(huì)和模式研究 定量方面 采用了在線調(diào)查的方式 調(diào)研城市 : 北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)、西安 目標(biāo)人群 : 本地常住居民 (連續(xù)居住 1年以上 )、微博使 用時(shí)間在 3個(gè)月以上，且年齡 1555歲之間的微博用戶 總樣本量 900個(gè)樣本，其中一線城市 (北上廣 )200樣本 /城市，二線城市 100樣本 /城市 定性方面 分別在北京、上海兩地各 采訪了 80、 90后共四位微 博的活躍用戶 研究方法 為實(shí)現(xiàn)本次研究的主要目的，本次研究采用了二手資料分析 +深度訪談 +定量研究的方法， 旨在全面、深入了解各方的利益訴求，發(fā)掘微博營(yíng)銷的發(fā)展意義與現(xiàn)狀 。 本次研究翻閱了國(guó)內(nèi)外大量的關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷、社會(huì)化媒體研究，查閱了大量的微博研究報(bào)告 和二手資料，以期了解國(guó)際上和國(guó)內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)狀、發(fā)展和未來的走向。 本次研究在微博用戶調(diào)查方面，我們采用了定性與定量研究相結(jié)合的方式： ? 研究背景與設(shè)計(jì) ? What：微博是什么？ ? How：人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營(yíng)銷角色？ ? Future：未來？ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民全景 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC） 2023年 7月發(fā)布《第 26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 億 中國(guó)網(wǎng)民 其中 , 億 城市網(wǎng)民 億 農(nóng)村網(wǎng)民 億 手機(jī)網(wǎng)民 %用臺(tái)式電腦上網(wǎng) %用筆記本電腦上網(wǎng) 社會(huì)化媒體發(fā)展加速 中國(guó)網(wǎng)絡(luò) 即時(shí)通信 用戶 使用率達(dá) % 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲 用戶 使用率達(dá) % 中國(guó) 博客 用戶 使用率達(dá) % 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)視頻 用戶 使用率達(dá) % 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 用戶 使用率達(dá) % 中國(guó) 社交網(wǎng)站 用戶 使用率達(dá) % 中國(guó) BBS/論壇 用戶 使用率達(dá) 30% 你 VS 所有人 所有人 VS 所有人 狀態(tài) 分享 微博 IM工具 會(huì)話 10 狀態(tài) 分享 博客 純分享類 分享 關(guān)系 SNS 群組 BBS/社區(qū)類 購(gòu)物類 聲譽(yù) 微博的主要社會(huì)化媒體屬性 — 狀態(tài)與分享 博客和微博都偏重于狀態(tài)和分享，但微博的重要屬性更在于關(guān)注自我、隨時(shí)隨地 反應(yīng)心情和狀態(tài)： 我在想什么、做什么、我知道什么。 附圖 各類社會(huì)化媒體的屬性 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博是高節(jié)奏、碎片化時(shí)代的產(chǎn)物，快餐 也是，你可以批評(píng)它為“垃圾食品”，但 它穩(wěn)定的質(zhì)量和色香味俱全的觀感讓人難 以舍棄。 微博讓信息快速擴(kuò)散 在信息比我們還快的時(shí)代，微博比信息更快 上曾有這樣 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博具有強(qiáng)烈的自媒體屬性 微博的發(fā)展，某種程度上使得“人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾?！? 每個(gè)人都是一個(gè)通訊社。 微博的形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容簡(jiǎn)短，使參入和切入更方便且實(shí)時(shí)，人人都可以主動(dòng)選擇發(fā) 布、接受和傳遞信息。因而“自主化” “私人化”“平民化”的特性凸顯。 的描述： 微博 微博改變了媒體和信息傳播模式 讀者永遠(yuǎn)需要好故事、好新聞，而微博正式蓬勃發(fā)展中的一個(gè)源頭。深層次閱讀 最終落實(shí)在雜志或雜志化的報(bào)紙上。至于其載體是口頭，抑或傳統(tǒng)紙、電子紙， 還是 iPhone、 iPad，無關(guān)緊要。 微博是好故事和好新聞的源頭 微博改變了媒體和信息傳播模式 一些傳統(tǒng)媒體也借由微博的社會(huì)化媒體屬性、通過不斷融入、溝通、激發(fā) …. 進(jìn)而逐步建立自身影響力、深化用戶群
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