影視娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)0701005-文庫吧
2025-02-11 14:31 本頁面
【正文】 源 ——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期 11 400億 + 潛在周邊商品 市場規(guī)模 商品 跟電影互惠互利 ， 電影衍生品在國外電影市場已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程 ， 發(fā)展的非常成熟 ， 據(jù)資料顯示 ， 在美國 ， 衍生品的收入高達(dá)電影總收入的 70%， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高亍電影票房 。 國內(nèi) 市場對(duì)周邊產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈 ， 中影大量的優(yōu)質(zhì) IP授權(quán)優(yōu)勢(shì) ， 是滿足未來國內(nèi)市場需求丌可戒缺的一部分 。 ? 周邊產(chǎn)品潛在的巨大市場 數(shù)據(jù)來源 ——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期 互聯(lián)網(wǎng)不粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起 12 ? 互聯(lián)網(wǎng)不移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的購票渠道 觀 影人次 在線購票 12% 21% 35% 50% 2023年 2023年 2023年 2023年 數(shù)據(jù)來源 ——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期 13 復(fù)仇 者聯(lián)盟 左耳 ? 粉絲經(jīng)濟(jì)不口碑效應(yīng) 10 20 0 40 80 120 天降雄獅 侏羅紀(jì)世界 戰(zhàn) 狼 速度不激情 7 貓眼評(píng)論條數(shù) 貓眼評(píng)分 （最高 10分） 60 100 140 觀 影票房為 5億以上 觀 影票房為 35億 觀 影票房為 13億 圓圈大小代表票房數(shù)量 影片上映前后粉絲口碑對(duì)電影放映后勁的影響 中 影對(duì)整個(gè)中國市場具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力 ， 所聚集和擁有的粉絲群體占據(jù)電影市場很大一份比例 ， 其可產(chǎn)生的收益和效應(yīng)可想而知 。 數(shù)據(jù)來源 ——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期 何以 笙 蕭 默 赤道 咱們 結(jié)婚 吧 失孤 木星上行 14 用戶 因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品 、 內(nèi)容 、 工具而聚合 ， 然后通過社群來沉淀 ， 因?yàn)閰⒉皇降幕?， 共同的價(jià)值觀和興趣形成社群而留存 ， 最后有了深度聯(lián)結(jié)的用戶 ， 而這個(gè)新粉絲團(tuán)的形成不聚攏 ， 在迅速引爆新的產(chǎn)品市場 。 粉絲 的宣傳不號(hào)召力往往是最容易被受眾接納 ， 中影在龐大的粉絲群基礎(chǔ)上 ， 集聚新粉絲和會(huì)員的速度是其他企業(yè)難以比擬的 。 ? 粉絲社群快速茁壯 Movie Whisperer 成員 10002人 I猜電影 成員 371599人 天堂電影小組 成員 495609人 愛看電影 成員 311676人 佳片推薦 成員 382862人 看電影 成員 190281人 一個(gè)人看電影 成員 167722人 大夢(mèng)電影部落 成員 63877人 15 ? 觀眾品味漸趨成熟 觀眾品味趨漸成熟，將標(biāo)示著電影內(nèi)容的走向 電影最后的市場走向，也將引導(dǎo)者觀眾品味的發(fā)展斱向 速度不激情 7， 放映前 ， 格瓦拉預(yù)售便有 50萬人次 ， 單篇文章轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到 10萬次 （ 數(shù)據(jù)來源亍格瓦拉數(shù)據(jù)發(fā)布 ） 挑戰(zhàn) Challenge 二 價(jià)格營銷競爭機(jī)制 17 應(yīng)高通過提升市場機(jī)制，從而提升 行業(yè)整體利潤 ? 價(jià)格 丌該成為唯一的市場競爭手段價(jià) 現(xiàn)在 的市場主流手段是價(jià)格戓 ，丌顧成本，丌顧服務(wù)，丌顧體驗(yàn)的各種價(jià)格戓術(shù)傾海而出。 版權(quán)意識(shí)薄弱 ? 周邊商品盜版 國內(nèi) 主流電商成為盜版的天堂
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