微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討(文件)
【正文】 傳播者 (%) 雖然不發(fā)表個(gè)人微博，但 是勤于瀏覽，并且勤于轉(zhuǎn) 發(fā)自己認(rèn)為精彩的微博 微博圈子里的七種人 ? 研究背景與設(shè)計(jì) ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營(yíng)銷角色？ ? Future：未來(lái)？ – 提升品牌知名度 – 推廣新產(chǎn)品 – 中小企業(yè)與客戶的低成本深度溝通 – 對(duì) Campaign進(jìn)行追蹤與分析 – 為公關(guān)服務(wù) – 為整體市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù) How to do：微博的營(yíng)銷角色及案例分享 使用微博引領(lǐng)大家到公司的網(wǎng)站 從微博鏈接到你公司的網(wǎng)站下載頁(yè)面，如該內(nèi)容足夠吸引人，人們就會(huì)自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)和分享。 利用微博推廣事件 在公司舉辦某活動(dòng)、資金籌集活動(dòng)或開(kāi)放日活動(dòng)時(shí)，用微博推廣可直接將人們鏈接到活動(dòng)的注冊(cè)頁(yè)面。瀏 覽所花費(fèi)的時(shí)間與最終獲得的有用觀點(diǎn) 之間能否成正比。但是目前企業(yè)對(duì)于微博的利用還處在一個(gè)非常淺顯的階段。舍基《未來(lái)是濕的》 未來(lái)是濕的 微傳播時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？ 歡迎大家在微博上粉我，推我 ! 群邑智庫(kù) 上海市南京西路梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng) 31樓 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 新媒體事業(yè)部 北京市宣武區(qū)宣武門外大街 10號(hào)莊勝?gòu)V場(chǎng)中央辦公樓北翼 15層 演講完畢，謝謝觀看！ 。在新?tīng)I(yíng)銷人士 眼里，基二濕世界、濕社會(huì)和濕生活背景下的“濕 營(yíng)銷”將是未來(lái)最具殺傷力的主流營(yíng)銷模式。 可以讓明星以一種產(chǎn)品品牌體驗(yàn)者的身份對(duì)他 們的粉絲娓娓道來(lái)更具有說(shuō)服力。 利用微博推廣新工具 微博用戶喜歡小玩具 /小工具，盡可能讓工具簡(jiǎn)單，確保其更容易被分享。一旦發(fā)現(xiàn)品牌機(jī)會(huì)，適時(shí)提供解決方案。 ? 90后 涉世未深，對(duì)二社會(huì)化話題關(guān)注度丌高，微博對(duì)二他們而言，娛樂(lè)價(jià)值高二一切。在 90后踏入社會(huì)后，作用丌可小覷。他們習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 交換各種訊息。 80后：獲得心靈上的放松 ，支撐起個(gè)人的人際圈子。 0 10 20 30 40 50 60 注微博廣場(chǎng)的 % 附圖 微博的瀏覽習(xí)慣 我最喜歡的幾個(gè)關(guān)注對(duì)象 的微博首頁(yè)仔細(xì) 花時(shí)間認(rèn) 關(guān)注對(duì) 只閱讀我個(gè)人微博 首頁(yè)的最新更新 會(huì)花時(shí)間認(rèn)真翻閱我所有 真翻閱我 象的 所有關(guān)注對(duì)象的微博更新 去微博廣場(chǎng)隨便看看 特別關(guān)注由微博網(wǎng)站 列出的熱門話題榜 特別關(guān)注微博廣場(chǎng)的 1小時(shí)熱門話題 1小時(shí)熱門話題 主動(dòng)搜索關(guān)注的 熱點(diǎn)話題以閱讀 – 微博用戶之群像 – 誰(shuí)在用 ? – 為什么用？ – 怎么用？ – 微博用戶之特寫 – 70s、 80s、 90s的代際差異 – 一、二線城市差 異 – 微博圈子人群細(xì)分 How:人們?nèi)绾斡梦⒉? – 微博用戶特寫 附 圖 不 同 年 齡 代 際 的 微 博 使 用 動(dòng) 機(jī) % % % 1524歲 2534歲 3544歲 4555歲 90后 80后 70后 60后 50后 “因?yàn)槲易沸锹?，看好多明星也? 那個(gè)，然后就說(shuō)能拉近一些距離， 然后就也注冊(cè)了一個(gè)。 微博上的搜索是聚合新聞和焦點(diǎn)話題的工具?！? “可以阿，比如姚晨如果在她的微博里說(shuō)她今天吃了什么什么，很 好，很開(kāi)心之類，我覺(jué)得可以接受，只要她這種推薦不那么頻繁就 沒(méi)問(wèn)題，我覺(jué)得這個(gè)很正?！? 用戶 3 用戶 1 用戶 2 微博用戶對(duì)于品牌信息比我們想象的更具包容性 ? 83%的用戶表示在 微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息 。要看是什么樣的營(yíng)銷模式和創(chuàng)意。 65%追隨過(guò)品牌， 74%因?yàn)橄矚g而追隨 “ 如果好友發(fā)了一個(gè)品牌，說(shuō)某某品牌是 他關(guān)注的，如果這個(gè)品牌我不是很了解， 我會(huì)刻意查一下，如果查下來(lái)他們有官方 網(wǎng)站一個(gè)信息，我會(huì)相信它，如果查不 出，亂七八糟網(wǎng)站，跳出很多網(wǎng)頁(yè)游戲那 種，我會(huì)很反感。 博友對(duì)音畫影像內(nèi)容的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強(qiáng) 評(píng)論排行 觀點(diǎn) 動(dòng)態(tài) 3 6 圖片 視頻 音樂(lè) 轉(zhuǎn)發(fā)排行 /照片 段 視 生活常識(shí) 輕度 中度 重度 % % % % 微博用戶具有較高活躍度 ? 繼即時(shí)通訊工具 (八成以上用戶每日必用 )及社交類網(wǎng)站之后 , 微博位居活躍度排行第三 ? 微博日均信息發(fā)布數(shù)量： 12條 ? 微博的重度用戶占據(jù)半壁江山，重度用戶也到達(dá) 25%的比例，其影響不容小覷 附圖 微博的每日發(fā)布信息條數(shù) 附圖 社會(huì)化媒體的接觸頻率 ? 微博受眾的主要關(guān)注人群 – 以個(gè)人微博為關(guān)注焦點(diǎn)： 朋友 (72%)、 同事 (55%)、 名人 (48%
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