微博：正在加速的公眾數(shù)字風潮研討-文庫吧在線文庫
【正文】 微博是高節(jié)奏、碎片化時代的產(chǎn)物，快餐 也是，你可以批評它為“垃圾食品”，但 它穩(wěn)定的質(zhì)量和色香味俱全的觀感讓人難 以舍棄。 微博是好故事和好新聞的源頭 微博改變了媒體和信息傳播模式 一些傳統(tǒng)媒體也借由微博的社會化媒體屬性、通過不斷融入、溝通、激發(fā) …. 進而逐步建立自身影響力、深化用戶群認知，并進一步優(yōu)化群體口碑。大多數(shù)媒體的報道是從 9 月 7日開始的，其實在 9月 4日李開復已在自己的新浪微博上寫道： “再見，谷歌。包 括：表達自我情感、記錄生活 與成長、釋放情緒。 關(guān)注新奇趣內(nèi)容，厭惡虛假與謾罵 片 音 榜 新聞資訊 趣領(lǐng)域的 友的最新 /照片 .有趣的 段子 .好聽的 的圖片 的 子 的音樂 的 頻 ? 微博信息的評論和轉(zhuǎn)發(fā)具有 行為一致性 。 ” 某 80后上海私 營業(yè)主 ? 最關(guān)注的品牌 /產(chǎn)品微博： 科技數(shù)碼 (67%)、 家電產(chǎn)品 (51%)、 食品 (49%)、 服裝 (48%)和 汽車 (48%)。 ? 被訪者對 別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度基本為正向的， “ 會主動關(guān)注這些品牌 ” 和 “ 覺得 更具吸引力 ” 的比例分別占到了總體的 50%和 35%，感到反感的只有 10%?！? 90后北京女孩兒 朋友主動發(fā) 了邀請給我 我喜歡的名 人開博我就 開了 新事物我想 嘗試一下 朋友們都在 微博上我也 就加入了 周圍人都在 使用覺得很 時尚 其他 “我每天回家第一件事都會看大家的評論，而且每評 必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出 去的話，就都有的聊了，就都知道了。他們目前絕大大多數(shù)還處于學 生階段，沒有生活的壓力。 最新的社會新聞資訊 日常生活常識 精彩圍脖 /語錄 /評論 朋友的最新動態(tài) 音樂 是 90后 最樂 于 評論的 70/80后 : 品牌 信息的 追隨者 70后 : 企業(yè)的 “ 免 費傳道士 ” 企業(yè) /品牌促銷信息 由其他人發(fā)起的抽獎活動 關(guān) 注 轉(zhuǎn) 發(fā) 評 論 附圖 一二線城市的微博話題行為差異分析 一線城市對微博營銷活動偏好稍高，二線更關(guān)注娛樂 ? 事線城市生活節(jié)奏較緩，微博用戶擁有更充足的時間關(guān)注視頻、段子、音樂、圖片等娛樂 內(nèi)容；而一線城市用戶在消費方面，對二企業(yè)營銷的相關(guān)市場活動更加熟絡(luò)。 微博的商業(yè)角色之 為整體市場營銷服務(wù) ? 研究背景與設(shè)計 ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營銷角色？ ? Future：未來？ 劣勢 Weakness ? ? ? ? ? 信息的反復閱讀率低 海量的資訊撲面而來，該如何篩選。 —— 克雷 微博作為一種新形式的網(wǎng)絡(luò)媒體，以其信息豐富，內(nèi)容簡練，使用快捷等特性很快地吸引眾 多追隨者。 利用微博的“收藏夾”功能 在微博上搜索正面評價添加到收藏夾，可作為第三方的客戶評價公布出來，這將是非常有價值的。 80后 /70后 ： 同事 、 朋友 是我的擁躉者， 家人 也是微博的主力成員，此外， 客戶 亦需丌時 聯(lián)絡(luò)、加以維護。 80后步入社會有一段時間， 要承擔來自事業(yè)，家庭等方面的壓力，他們處于人 生中相對艱難的一個時期。 ? 半數(shù) 的人對自己喜歡的關(guān)注對象的更新十分在意。平庸 及傷害眼球的都不喜歡。 ?借助個 人微博渠道引起微博受眾朋友圈的關(guān)注和轉(zhuǎn) 發(fā)，將是下一步商家和媒體微博推廣的有利方式。 ? 對于企業(yè)而言，具備創(chuàng)新 性、新聞感的品牌話題，更具 有傳播的受眾基礎(chǔ)。 ? 收入水平對于是否使用微博沒有明顯的差異影響 …… 微博核心受眾：都市職場人士 +社會中堅力量 ? 對于使用微博，最普遍的動機就是 嘗鮮 。其執(zhí)行總編 封新城也說： “ 微博讓《新周 刊》復活。因而“自主化” “私人化”“平民化”的特性凸顯。 群邑集團和新生代市場監(jiān)測機構(gòu)組建的微博研究小組，經(jīng)過了歷時 3個月的工作，查閱搜集 整理了數(shù)千篇文獻和二手資料，訪問了中 國知名的媒體、營銷專家和微博用戶，同時深入到 一二線城市，開展了用戶定量調(diào)查，力圖以最為鮮活的圖景展現(xiàn)中國微博的使用行為和可能 潛藏的機會。 微博讓信息快速擴散 在信息比我們還快的時代，微博比信息更快 上曾有這樣 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博具有強烈的自媒體屬性 微博的發(fā)展，某種程度上使得“人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。 微博可以提升傳統(tǒng)媒體影響力 以《新周刊》為例，早年曾 一度引領(lǐng)新銳話語權(quán)，近年 來有些沉寂?！?，給創(chuàng)新工場帶來影響力。 ? 分享 、 求新 和 關(guān)注朋友 是位 列其次的原因。可預見，能夠在 微博上引起較好的品牌評論， 將
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