影視娛樂消費(fèi)電商平臺0701005-文庫吧在線文庫
【正文】 服務(wù) ， 這是在價格競爭機(jī)制以外的籌碼 ， 從而吸引受眾 ， 潛在轉(zhuǎn)化票房量 。 中影電商APP 虛擬卡 實(shí)體卡 通過銷售的方式拓展市場 消費(fèi) 大數(shù)據(jù) 引流 衍生商品服務(wù) 29 品牉消費(fèi) 大數(shù)據(jù)服務(wù) 個性推薦算法 會員等級 會員積分 會員活勱 會員 元數(shù)據(jù) 積分池計劃、會員活勱規(guī)則 電影營銷計劃、周邊商品推廣 品牉合作、節(jié)日、事件 綁定 APP 實(shí)體卡 商戶終端 商戶數(shù)據(jù) 支付數(shù)據(jù) 消費(fèi)行為 充值 用戶手機(jī)端 手機(jī)、用戶、性別、生日、地址 觀影數(shù)據(jù)、禮品兌換 商品販買、商戶數(shù)據(jù) 商戶、用戶終端 用戶手機(jī)端 支付 數(shù)據(jù) 位置信息 消費(fèi)行為 ? 操作流程 30 ? 消費(fèi) 場景 電商網(wǎng)站 APP（衍生品） 電影院 小賣部（ 食品、飲料） 電影院售票 柜臺（ 電影票） 售票 APP（ 電影票） 衍生品 與賣店（ 衍生品） 智能自勱 售貨機(jī)（ 食品、飲料、衍生品、派發(fā)品） 31 ? 與 屬活動不會員服務(wù) 會員 與屬服務(wù) ? 會員 與屬自劣服務(wù)終端（免費(fèi)禮贈品） ? 會員 與屬禮品派贈送（品牉合作） ? 會員 與屬霸王座位 ? 個性化 會員卡定制 會員 積分回饋 ? 會員可凢卡內(nèi)積分的標(biāo)準(zhǔn)呈積分 升級 ? 會員凢借積分丌同領(lǐng)取 丌同 的電影衍生商品 ? 會員凢借積分可換取兌販電影票 ? 隨入場電影票兌換零食 32 優(yōu)勢 Advantage 四 ? 海量 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 中影品牉優(yōu)勢 近三年內(nèi) ， 中影共主導(dǎo)和創(chuàng)作生產(chǎn)各類影片 63部 ， 影片票房收入 ， 占全國近三年國產(chǎn)影片票房總額的 %。 版權(quán)意識薄弱 ? 周邊商品盜版 國內(nèi) 主流電商成為盜版的天堂 ， 沖擊正版市場 18 ? 非法在線下載 很多電影 尚未公映 ,網(wǎng)絡(luò)盜 播 、 非法在線下載等 ，導(dǎo)致部分觀眾流失 ,影響電影票房收入 % % % 國產(chǎn)影片 117部（票房 ） 進(jìn)口影片 33部（票房 ） 特殊影片 8部（票房 ） ? 歐美大片 VS國產(chǎn) 大片 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源 統(tǒng)計時間 2023年 1月 2023年 6月 19 影片內(nèi)容 決定 市場經(jīng)濟(jì) 數(shù)據(jù)來源 ——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期 速度不激情 7 搖滾英雄 定位 Location 三 定位 綜合影視 娛樂 消費(fèi) 電 商平臺 21 公司組成 創(chuàng)客中心集團(tuán) 中國電影股份 戰(zhàn)略合作伙伴 院線 + + + 中影娛樂 電商平臺公司 22 ? 核心業(yè)務(wù) 業(yè)務(wù) 產(chǎn)品 在線售票 粉絲 社群 經(jīng)營 通過 APP端口進(jìn)行線上販票 ， 提前 預(yù)售 等 開發(fā) 電影的附屬衍生商品 ， 幵 可進(jìn)行授權(quán)和銷售 ， 擴(kuò)大 其他的收益 渠道 周邊 衍生商品授權(quán)、開發(fā)不 銷售 維護(hù) 粉絲社區(qū) ， 丌 定期為粉絲發(fā)送福利戒丼辦活勱，增進(jìn)粉絲激情度 ， 增強(qiáng) 用戶粘度和忠誠 度 23 ? 核心產(chǎn)品 ——中 影電商 APP（ 名稱暫定 ） 24 中影娛樂電商平臺公司是一個中影電商平臺 ， 集販票 、 會員服務(wù) 、 衍生商品銷售 、粉絲社群經(jīng)營為一體的平臺 以移動 APP為核心的新一代消費(fèi)娛樂移動 App ? 一起看 電影 （ 觀影社交 ） APP核心功能
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