微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討(完整版)
【正文】 會(huì)收到較好品牌傳播效果。 微博用戶更關(guān)注那些高關(guān)注度的品牌微博 “ 我很愿意關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的品牌微博，比如 知名的科技數(shù)碼產(chǎn)品品牌，看看它們又有 哪些新品，即便不購(gòu)買，在這個(gè)時(shí)代，它 也肯定是朋友圈 /辦公室里一個(gè)重要的話 題，談資。 “只要不影響正常使用及美觀度，廣告隨意掛唄?！? 80后北漂男 使用動(dòng)機(jī)無(wú)絕對(duì)， 80、 90別有初衷 ? 對(duì)二電子一代的 90后 而言，微博的稀奇幵丌是那么十足，僅靠新奇感幵丌能完 全征服 90后， 追隨偶像 而來(lái)也是 90后使用微博的重要原因。 上網(wǎng)的主要目的就是閑逛，娛樂(lè)。 最新的社會(huì)新聞資訊 日常生活常識(shí) 精彩圍脖 /語(yǔ)錄 /評(píng)論 朋友的最新動(dòng)態(tài) 與自己所在行業(yè)有關(guān)的觀點(diǎn) 與我感興趣的領(lǐng)域有關(guān)的觀點(diǎn) 有趣的視頻 有趣的段子 好聽(tīng)的音樂(lè) 有趣的圖片 /照片 他人的產(chǎn)品推薦 各種品牌舉行的打折 /贈(zèng)禮等活動(dòng) 企業(yè) /品牌發(fā)布的信息 由企業(yè)品牌發(fā)起的互動(dòng) /參與活動(dòng) 微博圈子 瀏覽者 (%) 大家都有，就跟著開(kāi)通了，不 過(guò)個(gè)人懶得理這些東西，覺(jué)得 其實(shí)挺煩的 不活躍分子 (%) 通常只是瀏覽從不發(fā)表 任何觀點(diǎn)和評(píng)論 創(chuàng)造者 (%) 積極更新自己的微博， 而且個(gè)人微博被轉(zhuǎn)發(fā)度 很高，經(jīng)常會(huì)引起圈子 的一番討論 積極分子 (%) 經(jīng)常更新微博，包括發(fā)布消 息、轉(zhuǎn)發(fā)、參與話題討論、隨 時(shí)添加感興趣的關(guān)注對(duì)象等 跟進(jìn)者 (%) 偶爾發(fā)幾條微博，回復(fù) 一下別人對(duì)自己的留言 收集者 (%) .雖然不發(fā)表個(gè)人微博，但 很喜歡瀏覽并且隨時(shí)添加搜 集感興趣的微博客 傳播者 (%) 雖然不發(fā)表個(gè)人微博，但 是勤于瀏覽，并且勤于轉(zhuǎn) 發(fā)自己認(rèn)為精彩的微博 微博圈子里的七種人 ? 研究背景與設(shè)計(jì) ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營(yíng)銷角色？ ? Future：未來(lái)？ – 提升品牌知名度 – 推廣新產(chǎn)品 – 中小企業(yè)與客戶的低成本深度溝通 – 對(duì) Campaign進(jìn)行追蹤與分析 – 為公關(guān)服務(wù) – 為整體市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù) How to do：微博的營(yíng)銷角色及案例分享 使用微博引領(lǐng)大家到公司的網(wǎng)站 從微博鏈接到你公司的網(wǎng)站下載頁(yè)面，如該內(nèi)容足夠吸引人，人們就會(huì)自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)和分享。瀏 覽所花費(fèi)的時(shí)間與最終獲得的有用觀點(diǎn) 之間能否成正比。舍基《未來(lái)是濕的》 未來(lái)是濕的 微傳播時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？ 歡迎大家在微博上粉我，推我 ! 群邑智庫(kù) 上海市南京西路梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng) 31樓 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 新媒體事業(yè)部 北京市宣武區(qū)宣武門外大街 10號(hào)莊勝?gòu)V場(chǎng)中央辦公樓北翼 15層 演講完畢，謝謝觀看！ 。 可以讓明星以一種產(chǎn)品品牌體驗(yàn)者的身份對(duì)他 們的粉絲娓娓道來(lái)更具有說(shuō)服力。一旦發(fā)現(xiàn)品牌機(jī)會(huì)，適時(shí)提供解決方案。在 90后踏入社會(huì)后，作用丌可小覷。 80后：獲得心靈上的放松 ，支撐起個(gè)人的人際圈子。 微博上的搜索是聚合新聞和焦點(diǎn)話題的工具。要看是什么樣的營(yíng)銷模式和創(chuàng)意。 博友對(duì)音畫影像內(nèi)容的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強(qiáng) 評(píng)論排行 觀點(diǎn) 動(dòng)態(tài) 3 6 圖片 視頻 音樂(lè) 轉(zhuǎn)發(fā)排行 /照片 段 視 生活常識(shí) 輕度 中度 重度 % % % % 微博用戶具有較高活躍度 ? 繼即時(shí)通訊工具 (八成以上用戶每日必用 )及社交類網(wǎng)站之后 , 微博位居活躍度排行第三 ? 微博日均信息發(fā)布數(shù)量： 12條 ? 微博的重度用戶占據(jù)半壁江山，重度用戶也到達(dá) 25%的比例，其影響不容小覷 附圖 微博的每日發(fā)布信息條數(shù) 附圖 社會(huì)化媒體的接觸頻率 ? 微博受眾的主要關(guān)注人群 – 以個(gè)人微博為關(guān)注焦點(diǎn)： 朋友 (72%)、 同事 (55%)、 名人 (48%)、 人氣王 (42%) ? 對(duì)于商 家和媒體而言， 媒體微博、品牌微博，目前關(guān) 注度較低 。 ? 微博受眾受好奇心理驅(qū)使，會(huì)首 先關(guān)注 新鮮 、 新奇的事物 ；其次 是 社會(huì)話題 。 ? 研究背景與設(shè)計(jì) ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營(yíng)銷角色？ ? Future：未來(lái)？ ? 微博受眾關(guān)鍵詞：年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群體中 男性 多于女性（ %） 年齡集中在 2534歲 （ 55%） 學(xué)歷 大學(xué)本科或以上 （ 74%） 遍及 公司職員到中層管理者 （ 67%）。目前粉 絲規(guī)模達(dá) 50萬(wàn)。
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1