微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討-文庫(kù)吧
2025-02-11 14:31 本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)知，并進(jìn)一步優(yōu)化群體口碑。 微博可以提升傳統(tǒng)媒體影響力 以《新周刊》為例，早年曾 一度引領(lǐng)新銳話語(yǔ)權(quán)，近年 來(lái)有些沉寂。但借微博之 風(fēng)，再度名聲鵲起。目前粉 絲規(guī)模達(dá) 50萬(wàn)。其執(zhí)行總編 封新城也說(shuō)： “ 微博讓《新周 刊》復(fù)活。 ” 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博讓公共信息流動(dòng)加快 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博是推手，也是快刀和利劍 周鴻祎炮轟金山 周鴻祎利用新浪微博平臺(tái)連發(fā) 46篇微博表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn) ,力抨金山 ,導(dǎo)致 金山股價(jià) 10天之內(nèi)市值蒸發(fā)逾 16億港元 ,損失慘重 。隨后 ,金山安全 CEO 王欣同樣發(fā)表微博給予還擊 ,雙方“微博之戰(zhàn)”吸引了許多看客。 李開復(fù)辭職 2023年的 9月，關(guān)二時(shí)任谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)辭職 一亊的報(bào)道，成為眾多媒體的“必爭(zhēng)之地”。大多數(shù)媒體的報(bào)道是從 9 月 7日開始的，其實(shí)在 9月 4日李開復(fù)已在自己的新浪微博上寫道： “再見(jiàn)，谷歌。”，給創(chuàng)新工場(chǎng)帶來(lái)影響力。 唐駿學(xué)歷造假事件 從 2023年 7月 1日晚 10點(diǎn) 16分開始，科普作家方舟子一連在自家的微 博 ( 21條微博 ,把矛頭指向新 華都集團(tuán)總裁兼 CEO唐駿 ,微博內(nèi)容劍指唐駿博士學(xué)位、論文、與利等 都有造假嫌疑。 ? 研究背景與設(shè)計(jì) ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營(yíng)銷角色？ ? Future：未來(lái)？ ? 微博受眾關(guān)鍵詞：年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群體中 男性 多于女性（ %） 年齡集中在 2534歲 （ 55%） 學(xué)歷 大學(xué)本科或以上 （ 74%） 遍及 公司職員到中層管理者 （ 67%）。 ? 收入水平對(duì)于是否使用微博沒(méi)有明顯的差異影響 …… 微博核心受眾：都市職場(chǎng)人士 +社會(huì)中堅(jiān)力量 ? 對(duì)于使用微博，最普遍的動(dòng)機(jī)就是 嘗鮮 。 ? 而朋友邀請(qǐng)、朋友的示范效用、名人效用都對(duì)微博的推廣起到了助推作用。其中， 又以朋友間的相互邀請(qǐng)，作用更加直接有效。 附圖 微博的使用動(dòng)機(jī) 新奇感是使用微博的核心驅(qū)動(dòng)力 ? 在使用微博的眾多原因中， 關(guān)注自我 是最主要因素。包 括：表達(dá)自我情感、記錄生活 與成長(zhǎng)、釋放情緒。 ? 分享 、 求新 和 關(guān)注朋友 是位 列其次的原因。 附圖 使用微博的目的 “ 關(guān)注自我 ” 與 “ 分享 /求新”主宰微博使用目 的 ? 微博受眾最主要的發(fā)布內(nèi)容就是 關(guān)注個(gè)人 ，包括心情、興趣愛(ài) 好、剛發(fā)生的佚事。 ? 微博受眾受好奇心理驅(qū)使，會(huì)首 先關(guān)注 新鮮 、 新奇的事物 ；其次 是 社會(huì)話題 。 ? 對(duì)于企業(yè)而言，具備創(chuàng)新 性、新聞感的品牌話題，更具 有傳播的受眾基礎(chǔ)。 附圖 微博受眾的信息發(fā)布內(nèi)容 微博發(fā)布內(nèi)容以個(gè)人點(diǎn)滴、新鮮新奇事物為主 關(guān)注排行 的 片 圖 /照 生 常 活 識(shí) 最 動(dòng) 新 態(tài) 的 樂(lè) 的社會(huì) ? 微博受眾 關(guān)注的內(nèi)容涉獵廣泛 ， 從社會(huì)新聞、名人言論、生活常識(shí)、 小道消息至朋友動(dòng)態(tài)、生活?yuàn)蕵?lè)，均 在關(guān)注范圍內(nèi)。 ? 厭惡的內(nèi)容 相對(duì)較少，最突出的就 是虛假信息 /新聞和博友的網(wǎng)絡(luò)謾罵。 ? 對(duì)于品牌宣傳而言，目前的關(guān)注效 果并不明顯，但肯定的是受眾的關(guān) 注 好感超過(guò)厭惡感 。 關(guān)注新奇趣內(nèi)容，厭惡虛假與謾罵 片 音 榜 新聞資訊 趣領(lǐng)域的 友的最新 /照片 .有趣的 段子 .好聽的 的圖片 的 子 的音樂(lè) 的 頻 ? 微博信息的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)具有 行為一致性 ?？深A(yù)見(jiàn)，能夠在 微博上引起較好的品牌評(píng)論， 將會(huì)收到較好品牌傳播效果。 ? 受眾最愿意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容 通常 是以 視頻、圖片、聲音 等形式 出現(xiàn)，這同時(shí)也是受眾經(jīng)常 評(píng) 論的內(nèi)容，因此 文字結(jié)合動(dòng)態(tài) 感覺(jué)的微博內(nèi)容更具傳播力 。 博友對(duì)音畫影像內(nèi)容的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強(qiáng) 評(píng)論排行 觀點(diǎn) 動(dòng)態(tài) 3 6 圖片 視頻 音樂(lè) 轉(zhuǎn)發(fā)排行 /照片 段 視 生活常識(shí) 輕度 中度 重度 % % % % 微博用戶具有較高活躍度 ? 繼即時(shí)通訊工具 (八成以上用戶每日必用 )及社交類網(wǎng)站之后 , 微博位居活躍度排行第三 ? 微博日均信息發(fā)布數(shù)量： 12條 ? 微博的重度用戶占據(jù)半壁江山，重度用戶也到達(dá) 25%的比例，其影響不容小覷 附圖 微博的每日發(fā)布信息條數(shù) 附圖 社會(huì)化媒體的接觸頻率 ? 微博受眾的主要關(guān)注人群 – 以個(gè)人微博為關(guān)注焦點(diǎn)： 朋友 (72%)、 同事 (55%)、 名人 (48%)、 人氣王 (42%) ? 對(duì)于商 家和媒體而言， 媒體微博、品牌微
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