微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討-預(yù)覽頁
【正文】 用戶也許對(duì)微博來說更重要。找到為個(gè) 去 去我最喜歡的幾個(gè)關(guān)注對(duì)象 的微博首頁仔細(xì)閱讀 閱讀 只閱讀我個(gè)人微博首頁的最新更新 特別關(guān)注由微博網(wǎng)站列出的熱門話題榜 主動(dòng)搜索關(guān)注的熱點(diǎn)話題以閱讀 % 23 0 10 20 30 40 50 60 70 觀點(diǎn) 找媒體 找對(duì)工作有幫助的內(nèi)容 找企業(yè)主 焦點(diǎn)話題 音樂 找人 視頻 新聞 附圖 用微博搜索什么呢？ 微博延伸之搜索、篩選與轉(zhuǎn)鏈接 ? 80%以上的用戶 使用微博進(jìn)行過信息搜索 。 ? 87%的人會(huì)在瀏覽微博客的時(shí)候主動(dòng)點(diǎn)擊微博客中的網(wǎng) 站鏈接，并且轉(zhuǎn)到新鏈接網(wǎng)站。 ? 對(duì)二 80后 而言， 周圍圈子的影響力 也成為他們開通微博的 另一重要原動(dòng)力。 ? 是一個(gè)獲取信息的渠道 從可作為談資的社會(huì)、財(cái)經(jīng)類新聞，到與生活品質(zhì)相關(guān)的各個(gè)面面 ? 是一個(gè)拉近與名人距離的渠道 在通過微博與名人互動(dòng)中獲得心理上被認(rèn)可的成就感 ? 是一種發(fā)泄自我的渠道 ? 是一個(gè)搜尋觀點(diǎn)的渠道 ? 是關(guān)注一些大品牌的另一渠道 比如家電、數(shù)碼電子類、時(shí)尚類產(chǎn)品微博 80后圍脖的心理訴求：助我撐起人際圈子 90后，浪漫追星的年紀(jì) ，熱愛娛樂八卦 90后接觸電腦和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間 更早，他們通過電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的比 率更低。 ? 微博是他們了解明星們信息的另一渠道 明星在微博上的一些言論會(huì)讓他們覺得更真實(shí)可信一些 ? 與娛樂媒體相關(guān)的微博是其另一關(guān)注 如快樂大本營等綜藝節(jié)目，又如些當(dāng)紅作家和網(wǎng)絡(luò)寫手 ? 微博是一個(gè)可以全方位了解自己想要了解的人的平臺(tái) 有別于聊天工具，他們可以在隨時(shí)隨地分享心情的同時(shí)，也及時(shí)了解各友人的動(dòng)態(tài) ? 微博是他們嘗試新東西的渠道 朋友 /網(wǎng)友的介紹或推薦，他們會(huì)愿意嘗試 ?是獲取并轉(zhuǎn)發(fā)一些有意思的、新鮮的信息的平臺(tái) 90后圍脖的心理訴求：浪漫的追星年紀(jì) 的 我 我 的 同 事 我 的 朋 友 我 的 家 人 我 的 客 戶 陌 生 人 加 同 共 同 關(guān) 行 同 一 注 業(yè) 愛 學(xué) 的 的 好 校 人 人 的 的 人 人 微 博 與 人 互 動(dòng) 過 90后 80后 70后 微博粉絲圈彰顯影響力 90后 ：在校友、共同愛好、微博互動(dòng)者中的粉絲影響力幵丌遜二 80、 70后，尤其 校友群 體 ， 具有良好的雪球效應(yīng)基礎(chǔ)。 ? 80后 對(duì)二微博話題的活躍度高、關(guān)注面廣，但對(duì)二話題的跟進(jìn)，丌如 70后那么的 “ 執(zhí)著 ”。 在微博上監(jiān)測(cè)你的品牌 利用微博搜索并跟蹤人們對(duì)公司、競(jìng)品或行業(yè)等的熱門談?wù)摗? 建立你在行業(yè)里思想領(lǐng)袖的地位 通過微博發(fā)布有用的資源和有想法的點(diǎn)子，有利于樹立你和你的公司行業(yè)思想領(lǐng)袖 /專家的形象。 需要有人專門維護(hù)引導(dǎo)，精心編輯內(nèi)容 威脅 Threat 網(wǎng)譽(yù)口碑雙刃劍效應(yīng)，微博也不例外， 一旦遭遇負(fù)面消息該如何控制需要思考 國民浮躁跟風(fēng)的產(chǎn)物，是否會(huì)和博客一 樣，火一把就淡下來？ 優(yōu)勢(shì) Strength ? ? ? ? ? ? 微博是一個(gè)沉積很多信息的地方 每個(gè)人都可以是意見領(lǐng)袖，通過內(nèi)容吸 引關(guān)注 可以隨時(shí)隨地通過電腦 /手機(jī)等登錄 潛移默化地改變?nèi)藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣 （每天打開的第一個(gè)網(wǎng)站） 機(jī)會(huì) Opportunity 消費(fèi)者的接受包容能力可能比我們想象的要 強(qiáng)，比如： 表示能夠接受姚晨的微博里推薦一 些品牌的信息（可能今天她吃了什么東西很不 錯(cuò)，并在微博中推薦給她的粉絲之類），但只 是希望這種推薦不要太頻繁就好。 小結(jié)： SWOT微博 微博引爆的未來營銷暢想 娛樂 化、新聞娛樂化、媒體娛樂化是微博的傳播趨勢(shì) ,企業(yè)要放低身段 ，讓消費(fèi)者 卷入 掘人們?cè)谡勈裁矗皇裁慈岁P(guān)注，尋找 “ 微博傳播領(lǐng)袖 ” 窗口 ，實(shí)現(xiàn)線下和線上的品 牌鏈動(dòng)效應(yīng) “ 微博 品牌聲譽(yù) ” （正面 /負(fù)面 ） 以小博大 的低成本營銷 巧用社會(huì)媒體 ，利用微博營銷讓品牌更具活力 未來是濕的，因?yàn)槿瞬蝗酥g、群體不群體之間憑 共同的興趣以一種溫和的方式交流和交往，而丌再 像以往那樣“干巳巳”地進(jìn)行交流
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