微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討-免費閱讀
【正文】 小結(jié)： SWOT微博 微博引爆的未來營銷暢想 娛樂 化、新聞娛樂化、媒體娛樂化是微博的傳播趨勢 ,企業(yè)要放低身段 ，讓消費者 卷入 掘人們在談什么，被什么人關(guān)注，尋找 “ 微博傳播領(lǐng)袖 ” 窗口 ，實現(xiàn)線下和線上的品 牌鏈動效應(yīng) “ 微博 品牌聲譽 ” （正面 /負(fù)面 ） 以小博大 的低成本營銷 巧用社會媒體 ，利用微博營銷讓品牌更具活力 未來是濕的，因為人不人之間、群體不群體之間憑 共同的興趣以一種溫和的方式交流和交往，而丌再 像以往那樣“干巳巳”地進行交流。 建立你在行業(yè)里思想領(lǐng)袖的地位 通過微博發(fā)布有用的資源和有想法的點子，有利于樹立你和你的公司行業(yè)思想領(lǐng)袖 /專家的形象。 ? 80后 對二微博話題的活躍度高、關(guān)注面廣，但對二話題的跟進，丌如 70后那么的 “ 執(zhí)著 ”。 ? 是一個獲取信息的渠道 從可作為談資的社會、財經(jīng)類新聞，到與生活品質(zhì)相關(guān)的各個面面 ? 是一個拉近與名人距離的渠道 在通過微博與名人互動中獲得心理上被認(rèn)可的成就感 ? 是一種發(fā)泄自我的渠道 ? 是一個搜尋觀點的渠道 ? 是關(guān)注一些大品牌的另一渠道 比如家電、數(shù)碼電子類、時尚類產(chǎn)品微博 80后圍脖的心理訴求：助我撐起人際圈子 90后，浪漫追星的年紀(jì) ，熱愛娛樂八卦 90后接觸電腦和互聯(lián)網(wǎng)的時間 更早，他們通過電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的比 率更低。 ? 87%的人會在瀏覽微博客的時候主動點擊微博客中的網(wǎng) 站鏈接，并且轉(zhuǎn)到新鏈接網(wǎng)站?！? 性化應(yīng)用買單的用戶也許對微博來說更重要。喜歡是一個感性的詞匯，或者我們可以 反推著這個結(jié)論：你這個品牌的微博粉絲絕大多數(shù) (74%)都是喜歡你的人。 ? 厭惡的內(nèi)容 相對較少，最突出的就 是虛假信息 /新聞和博友的網(wǎng)絡(luò)謾罵。其中， 又以朋友間的相互邀請，作用更加直接有效。隨后 ,金山安全 CEO 王欣同樣發(fā)表微博給予還擊 ,雙方“微博之戰(zhàn)”吸引了許多看客。深層次閱讀 最終落實在雜志或雜志化的報紙上。 本次研究翻閱了國內(nèi)外大量的關(guān)于數(shù)字營銷、社會化媒體研究，查閱了大量的微博研究報告 和二手資料，以期了解國際上和國內(nèi)的數(shù)字營銷現(xiàn)狀、發(fā)展和未來的走向。 本次研究在微博用戶調(diào)查方面，我們采用了定性與定量研究相結(jié)合的方式： ? 研究背景與設(shè)計 ? What：微博是什么？ ? How：人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營銷角色？ ? Future：未來？ 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民全景 數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC） 2023年 7月發(fā)布《第 26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》 億 中國網(wǎng)民 其中 , 億 城市網(wǎng)民 億 農(nóng)村網(wǎng)民 億 手機網(wǎng)民 %用臺式電腦上網(wǎng) %用筆記本電腦上網(wǎng) 社會化媒體發(fā)展加速 中國網(wǎng)絡(luò) 即時通信 用戶 使用率達 % 中國 網(wǎng)絡(luò)游戲 用戶 使用率達 % 中國 博客 用戶 使用率達 % 中國 網(wǎng)絡(luò)視頻 用戶 使用率達 % 中國 網(wǎng)絡(luò)購物 用戶 使用率達 % 中國 社交網(wǎng)站 用戶 使用率達 % 中國 BBS/論壇 用戶 使用率達 30% 你 VS 所有人 所有人 VS 所有人 狀態(tài) 分享 微博 IM工具 會話 10 狀態(tài) 分享 博客 純分享類 分享 關(guān)系 SNS 群組 BBS/社區(qū)類 購物類 聲譽 微博的主要社會化媒體屬性 — 狀態(tài)與分享 博客和微博都偏重于狀態(tài)和分享，但微博的重要屬性更在于關(guān)注自我、隨時隨地 反應(yīng)心情和狀態(tài)： 我在想什么、做什么、我知道什么。至于其載體是口頭，抑或傳統(tǒng)紙、電子紙， 還是 iPhone、 iPad，無關(guān)緊要。 李開復(fù)辭職 2023年的 9月，關(guān)二時任谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)辭職 一亊的報道，成為眾多媒體的“必爭之地”。 附圖 微博的使用動機 新奇感是使用微博的核心驅(qū)動力 ? 在使用微博的眾多原因中， 關(guān)注自我 是最主要因素。 ? 對于品牌宣傳而言，目前的關(guān)注效 果并不明顯，但肯定的是受眾的關(guān) 注 好感超過厭惡感 。 65%追隨過品牌， 74%因為喜歡而追隨 “ 如果好友發(fā)了一個品牌，說某某品牌是 他關(guān)注的，如果這個品牌我不是很了解， 我會刻意查一下，如果查下來他們有官方 網(wǎng)站一個信息，我會相信它，如果查不 出，亂七八糟網(wǎng)站，跳出很多網(wǎng)頁游戲那 種，我會很反感?！? “可以阿，比如姚晨如果在她的微博里說她今天吃了什么什么，很 好，很開心之類，我覺得可以接受，只要她這種推薦不那么頻繁就 沒問題，我覺得這個很正?！? 用戶 3 用戶 1 用戶 2 微博用戶對于品牌信息比我們想象的更具包容性 ? 83%的用戶表示在 微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息 。
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