【正文】 需要有人專門維護引導(dǎo)，精心編輯內(nèi)容 威脅 Threat 網(wǎng)譽口碑雙刃劍效應(yīng)，微博也不例外， 一旦遭遇負(fù)面消息該如何控制需要思考 國民浮躁跟風(fēng)的產(chǎn)物，是否會和博客一 樣，火一把就淡下來？ 優(yōu)勢 Strength ? ? ? ? ? ? 微博是一個沉積很多信息的地方 每個人都可以是意見領(lǐng)袖，通過內(nèi)容吸 引關(guān)注 可以隨時隨地通過電腦 /手機等登錄 潛移默化地改變?nèi)藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣 （每天打開的第一個網(wǎng)站） 機會 Opportunity 消費者的接受包容能力可能比我們想象的要 強，比如： 表示能夠接受姚晨的微博里推薦一 些品牌的信息（可能今天她吃了什么東西很不 錯，并在微博中推薦給她的粉絲之類），但只 是希望這種推薦不要太頻繁就好。 ? 微博是他們了解明星們信息的另一渠道 明星在微博上的一些言論會讓他們覺得更真實可信一些 ? 與娛樂媒體相關(guān)的微博是其另一關(guān)注 如快樂大本營等綜藝節(jié)目，又如些當(dāng)紅作家和網(wǎng)絡(luò)寫手 ? 微博是一個可以全方位了解自己想要了解的人的平臺 有別于聊天工具，他們可以在隨時隨地分享心情的同時，也及時了解各友人的動態(tài) ? 微博是他們嘗試新東西的渠道 朋友 /網(wǎng)友的介紹或推薦，他們會愿意嘗試 ?是獲取并轉(zhuǎn)發(fā)一些有意思的、新鮮的信息的平臺 90后圍脖的心理訴求：浪漫的追星年紀(jì) 的 我 我 的 同 事 我 的 朋 友 我 的 家 人 我 的 客 戶 陌 生 人 加 同 共 同 關(guān) 行 同 一 注 業(yè) 愛 學(xué) 的 的 好 校 人 人 的 的 人 人 微 博 與 人 互 動 過 90后 80后 70后 微博粉絲圈彰顯影響力 90后 ：在校友、共同愛好、微博互動者中的粉絲影響力幵丌遜二 80、 70后，尤其 校友群 體 ， 具有良好的雪球效應(yīng)基礎(chǔ)。找到為個 去 去我最喜歡的幾個關(guān)注對象 的微博首頁仔細(xì)閱讀 閱讀 只閱讀我個人微博首頁的最新更新 特別關(guān)注由微博網(wǎng)站列出的熱門話題榜 主動搜索關(guān)注的熱點話題以閱讀 % 23 0 10 20 30 40 50 60 70 觀點 找媒體 找對工作有幫助的內(nèi)容 找企業(yè)主 焦點話題 音樂 找人 視頻 新聞 附圖 用微博搜索什么呢？ 微博延伸之搜索、篩選與轉(zhuǎn)鏈接 ? 80%以上的用戶 使用微博進行過信息搜索 。 ? 受眾最愿意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容 通常 是以 視頻、圖片、聲音 等形式 出現(xiàn)，這同時也是受眾經(jīng)常 評 論的內(nèi)容，因此 文字結(jié)合動態(tài) 感覺的微博內(nèi)容更具傳播力 。 唐駿學(xué)歷造假事件 從 2023年 7月 1日晚 10點 16分開始，科普作家方舟子一連在自家的微 博 ( 21條微博 ,把矛頭指向新 華都集團總裁兼 CEO唐駿 ,微博內(nèi)容劍指唐駿博士學(xué)位、論文、與利等 都有造假嫌疑?！? 每個人都是一個通訊社。 微博的形式簡單、內(nèi)容簡短，使參入和切入更方便且實時，人人都可以主動選擇發(fā) 布、接受和傳遞信息。 ? 研究背景與設(shè)計 ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營銷角色？ ? Future：未來？ ? 微博受眾關(guān)鍵詞：年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群體中 男性 多于女性（ %） 年齡集中在 2534歲 （ 55%） 學(xué)歷 大學(xué)本科或以上 （ 74%） 遍及 公司職員到中層管理者 （ 67%）。 博友對音畫影像內(nèi)容的評論和轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強 評論排行 觀點 動態(tài) 3 6 圖片 視頻 音樂 轉(zhuǎn)發(fā)排行 /照片 段 視 生活常識 輕度 中度 重度 % % % % 微博用戶具有較高活躍度 ? 繼即時通訊工具 (八成以上用戶每日必用 )及社交類網(wǎng)站之后 , 微博位居活躍度排行第三 ? 微博日均信息發(fā)布數(shù)量： 12條