微博：正在加速的公眾數字風潮研討-wenkub
2023-03-12 14:31:58 本頁面
【正文】 調研城市 : 北京、上海、廣州、成都、沈陽、西安 目標人群 : 本地常住居民 (連續(xù)居住 1年以上 )、微博使 用時間在 3個月以上，且年齡 1555歲之間的微博用戶 總樣本量 900個樣本，其中一線城市 (北上廣 )200樣本 /城市，二線城市 100樣本 /城市 定性方面 分別在北京、上海兩地各 采訪了 80、 90后共四位微 博的活躍用戶 研究方法 為實現本次研究的主要目的，本次研究采用了二手資料分析 +深度訪談 +定量研究的方法， 旨在全面、深入了解各方的利益訴求，發(fā)掘微博營銷的發(fā)展意義與現狀 。 微博讓信息快速擴散 在信息比我們還快的時代，微博比信息更快 上曾有這樣 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博具有強烈的自媒體屬性 微博的發(fā)展，某種程度上使得“人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。 的描述： 微博 微博改變了媒體和信息傳播模式 讀者永遠需要好故事、好新聞，而微博正式蓬勃發(fā)展中的一個源頭。 微博可以提升傳統(tǒng)媒體影響力 以《新周刊》為例，早年曾 一度引領新銳話語權，近年 來有些沉寂。 ” 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博讓公共信息流動加快 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博是推手，也是快刀和利劍 周鴻祎炮轟金山 周鴻祎利用新浪微博平臺連發(fā) 46篇微博表達個人觀點 ,力抨金山 ,導致 金山股價 10天之內市值蒸發(fā)逾 16億港元 ,損失慘重 ?！保o創(chuàng)新工場帶來影響力。 ? 而朋友邀請、朋友的示范效用、名人效用都對微博的推廣起到了助推作用。 ? 分享 、 求新 和 關注朋友 是位 列其次的原因。 附圖 微博受眾的信息發(fā)布內容 微博發(fā)布內容以個人點滴、新鮮新奇事物為主 關注排行 的 片 圖 /照 生 常 活 識 最 動 新 態(tài) 的 樂 的社會 ? 微博受眾 關注的內容涉獵廣泛 ， 從社會新聞、名人言論、生活常識、 小道消息至朋友動態(tài)、生活娛樂，均 在關注范圍內?？深A見，能夠在 微博上引起較好的品牌評論， 將會收到較好品牌傳播效果。 關注個人微博仍是主流，品牌 /媒體博客方興未艾 微博受眾 的關注類型 ? “ 我喜歡 ”是品牌能夠在 微博中吸引人氣的重要指標。 微博用戶更關注那些高關注度的品牌微博 “ 我很愿意關注一個產品的品牌微博，比如 知名的科技數碼產品品牌，看看它們又有 哪些新品，即便不購買，在這個時代，它 也肯定是朋友圈 /辦公室里一個重要的話 題，談資。給予生活趣味、啟發(fā)、便利性、幽默感 的、有美感可尋的更容易愿意接受。 “只要不影響正常使用及美觀度，廣告隨意掛唄。 ? 三成 的人對自己首頁的更新表示強烈關注?！? 80后北漂男 使用動機無絕對， 80、 90別有初衷 ? 對二電子一代的 90后 而言，微博的稀奇幵丌是那么十足，僅靠新奇感幵丌能完 全征服 90后， 追隨偶像 而來也是 90后使用微博的重要原因。 互聯網對 80后來說是一種不可或缺的減壓工具。 上網的主要目的就是閑逛，娛樂。 附圖 不同代際微博使用者的粉絲來源及可能的受眾價值 與自己所在行業(yè)有關的觀點 與我感興趣的領域有關的觀點 有趣的視頻 有趣的段子 好聽的音樂 有趣的圖片 /照片 他人的產品推薦 各種品牌舉行的打折 /贈禮等活動 企業(yè) /品牌發(fā)布的信息 由企業(yè)品牌發(fā)起的互動 /參與活動 企業(yè) /品牌促銷信息 由其他人發(fā)起的抽獎活動 關 注 轉 發(fā) 評 論 附圖 各代際的微博話題行為差異分析 70/80后 —微博的活躍分子 , 90后 —微博潛力群體 ? 70后 更加關注消費，幵樂二在 微博上傳授經驗、制造深度話題。 最新的社會新聞資訊 日常生活常識 精彩圍脖 /語錄 /評論 朋友的最新動態(tài) 與自己所在行業(yè)有關的觀點 與我感興趣的領域有關的觀點 有趣的視頻 有趣的段子 好聽的音樂 有趣的圖片 /照片 他人的產品推薦 各種品牌舉行的打折 /贈禮等活動 企業(yè) /品牌發(fā)布的信息 由企業(yè)品牌發(fā)起的互動 /參與活動 微博圈子 瀏覽者 (%) 大家都有，就跟著開通了，不 過個人懶得理這些東西，覺得 其實挺煩的 不活躍分子 (%) 通常只是瀏覽從不發(fā)表 任何觀點和評論 創(chuàng)造者 (%) 積極更新自己的微博， 而且個人微博被轉發(fā)度 很高，經常會引起圈子 的一番討論 積極分子 (%) 經常更新微博，包括發(fā)布消 息、轉發(fā)、參與話題討論、隨 時添加感興趣的關注對象等 跟進者 (%) 偶爾發(fā)幾條微博，回復 一下別人對自己的留言 收集者 (%) .雖然不發(fā)表個人微博，但 很喜歡瀏覽并且隨時添加搜 集感興趣的微博客
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