微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討-wenkub
2023-03-12 14:31:58 本頁面
【正文】 調(diào)研城市 : 北京、上海、廣州、成都、沈陽、西安 目標(biāo)人群 : 本地常住居民 (連續(xù)居住 1年以上 )、微博使 用時(shí)間在 3個(gè)月以上，且年齡 1555歲之間的微博用戶 總樣本量 900個(gè)樣本，其中一線城市 (北上廣 )200樣本 /城市，二線城市 100樣本 /城市 定性方面 分別在北京、上海兩地各 采訪了 80、 90后共四位微 博的活躍用戶 研究方法 為實(shí)現(xiàn)本次研究的主要目的，本次研究采用了二手資料分析 +深度訪談 +定量研究的方法， 旨在全面、深入了解各方的利益訴求，發(fā)掘微博營銷的發(fā)展意義與現(xiàn)狀 。 微博讓信息快速擴(kuò)散 在信息比我們還快的時(shí)代，微博比信息更快 上曾有這樣 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博具有強(qiáng)烈的自媒體屬性 微博的發(fā)展，某種程度上使得“人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。 的描述： 微博 微博改變了媒體和信息傳播模式 讀者永遠(yuǎn)需要好故事、好新聞，而微博正式蓬勃發(fā)展中的一個(gè)源頭。 微博可以提升傳統(tǒng)媒體影響力 以《新周刊》為例，早年曾 一度引領(lǐng)新銳話語權(quán)，近年 來有些沉寂。 ” 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博讓公共信息流動加快 微博改變了媒體和信息傳播模式 微博是推手，也是快刀和利劍 周鴻祎炮轟金山 周鴻祎利用新浪微博平臺連發(fā) 46篇微博表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn) ,力抨金山 ,導(dǎo)致 金山股價(jià) 10天之內(nèi)市值蒸發(fā)逾 16億港元 ,損失慘重 ?！?，給創(chuàng)新工場帶來影響力。 ? 而朋友邀請、朋友的示范效用、名人效用都對微博的推廣起到了助推作用。 ? 分享 、 求新 和 關(guān)注朋友 是位 列其次的原因。 附圖 微博受眾的信息發(fā)布內(nèi)容 微博發(fā)布內(nèi)容以個(gè)人點(diǎn)滴、新鮮新奇事物為主 關(guān)注排行 的 片 圖 /照 生 常 活 識 最 動 新 態(tài) 的 樂 的社會 ? 微博受眾 關(guān)注的內(nèi)容涉獵廣泛 ， 從社會新聞、名人言論、生活常識、 小道消息至朋友動態(tài)、生活娛樂，均 在關(guān)注范圍內(nèi)?？深A(yù)見，能夠在 微博上引起較好的品牌評論， 將會收到較好品牌傳播效果。 關(guān)注個(gè)人微博仍是主流，品牌 /媒體博客方興未艾 微博受眾 的關(guān)注類型 ? “ 我喜歡 ”是品牌能夠在 微博中吸引人氣的重要指標(biāo)。 微博用戶更關(guān)注那些高關(guān)注度的品牌微博 “ 我很愿意關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的品牌微博，比如 知名的科技數(shù)碼產(chǎn)品品牌，看看它們又有 哪些新品，即便不購買，在這個(gè)時(shí)代，它 也肯定是朋友圈 /辦公室里一個(gè)重要的話 題，談資。給予生活趣味、啟發(fā)、便利性、幽默感 的、有美感可尋的更容易愿意接受。 “只要不影響正常使用及美觀度，廣告隨意掛唄。 ? 三成 的人對自己首頁的更新表示強(qiáng)烈關(guān)注。” 80后北漂男 使用動機(jī)無絕對， 80、 90別有初衷 ? 對二電子一代的 90后 而言，微博的稀奇幵丌是那么十足，僅靠新奇感幵丌能完 全征服 90后， 追隨偶像 而來也是 90后使用微博的重要原因。 互聯(lián)網(wǎng)對 80后來說是一種不可或缺的減壓工具。 上網(wǎng)的主要目的就是閑逛，娛樂。 附圖 不同代際微博使用者的粉絲來源及可能的受眾價(jià)值 與自己所在行業(yè)有關(guān)的觀點(diǎn) 與我感興趣的領(lǐng)域有關(guān)的觀點(diǎn) 有趣的視頻 有趣的段子 好聽的音樂 有趣的圖片 /照片 他人的產(chǎn)品推薦 各種品牌舉行的打折 /贈禮等活動 企業(yè) /品牌發(fā)布的信息 由企業(yè)品牌發(fā)起的互動 /參與活動 企業(yè) /品牌促銷信息 由其他人發(fā)起的抽獎活動 關(guān) 注 轉(zhuǎn) 發(fā) 評 論 附圖 各代際的微博話題行為差異分析 70/80后 —微博的活躍分子 , 90后 —微博潛力群體 ? 70后 更加關(guān)注消費(fèi)，幵樂二在 微博上傳授經(jīng)驗(yàn)、制造深度話題。 最新的社會新聞資訊 日常生活常識 精彩圍脖 /語錄 /評論 朋友的最新動態(tài) 與自己所在行業(yè)有關(guān)的觀點(diǎn) 與我感興趣的領(lǐng)域有關(guān)的觀點(diǎn) 有趣的視頻 有趣的段子 好聽的音樂 有趣的圖片 /照片 他人的產(chǎn)品推薦 各種品牌舉行的打折 /贈禮等活動 企業(yè) /品牌發(fā)布的信息 由企業(yè)品牌發(fā)起的互動 /參與活動 微博圈子 瀏覽者 (%) 大家都有，就跟著開通了，不 過個(gè)人懶得理這些東西，覺得 其實(shí)挺煩的 不活躍分子 (%) 通常只是瀏覽從不發(fā)表 任何觀點(diǎn)和評論 創(chuàng)造者 (%) 積極更新自己的微博， 而且個(gè)人微博被轉(zhuǎn)發(fā)度 很高，經(jīng)常會引起圈子 的一番討論 積極分子 (%) 經(jīng)常更新微博，包括發(fā)布消 息、轉(zhuǎn)發(fā)、參與話題討論、隨 時(shí)添加感興趣的關(guān)注對象等 跟進(jìn)者 (%) 偶爾發(fā)幾條微博，回復(fù) 一下別人對自己的留言 收集者 (%) .雖然不發(fā)表個(gè)人微博，但 很喜歡瀏覽并且隨時(shí)添加搜 集感興趣的微博客
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