品牌管理第4章(已修改)
2025-03-01 13:11 本頁(yè)面
【正文】 品牌管理 商學(xué)院 楊芳 第 4 章 品 牌 形象本章內(nèi)容? 構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)? 品牌符號(hào)設(shè)計(jì)第一節(jié) 構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)? 品牌形象：是消費(fèi)者對(duì)傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個(gè)人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。? 海爾 服務(wù) “ 中國(guó)造 ”? 農(nóng)夫山泉 天然水 “ 有點(diǎn)甜 ”品牌形象符號(hào)形象216。名稱216。語(yǔ)言216。標(biāo)志216。包裝216。人物產(chǎn)品形象216。核心產(chǎn)品層216。形式產(chǎn)品層216。附加產(chǎn)品層個(gè)人形象216。品牌個(gè)性企業(yè)形象216。企業(yè)領(lǐng)袖216。企業(yè)文化216。企業(yè)行為216。企業(yè)人員216。關(guān)注消費(fèi)者社會(huì)形象216。聲譽(yù)216。保護(hù)環(huán)境216。關(guān)注社會(huì) 公益品牌形象的誤區(qū) ? 品牌形象等同于品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng) ? 品牌形象隨意改變 ? 品牌形象的老化不可避免 塑造品牌形象的原則 ? 民族化 ? 特色性 ? 整體性和兼容性 ? 社會(huì)化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化 （簡(jiǎn)化 、統(tǒng)一化 、系列化 、通用化 、組合化 ）第二節(jié) 品牌符號(hào)設(shè)計(jì)品牌名稱 標(biāo)識(shí)和標(biāo)記 色彩 第二節(jié) 品牌符號(hào)設(shè)計(jì)品牌名稱設(shè)計(jì)? 里斯和特勞特：? “ 名稱是把品牌吊在潛在顧客心中產(chǎn)品階梯的掛鉤。正如在定位時(shí)代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品消費(fèi)者取個(gè)名字 ”命名策略? 地域命名 “ 青島 ” 啤酒 “ 蒙牛 ”? 目標(biāo)命名 “ 太太 ” 口服液 “ 太子奶 ”
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