杜蕾斯營銷推廣策劃演示(已修改)
2025-02-28 16:17 本頁面
【正文】 杜蕾斯 “激情一刻” 杜蕾斯（ durex）品牌的所有者是 SSL集團公司 。 SSL集團公司成立于 1999年 7月，是由Seton Scholl Healthcare公司 和 倫敦 國際集團公司 合并而成。該公司的產(chǎn)品均為知名品牌，包括 杜蕾斯安全套 、Scholl護理產(chǎn)品和鞋類產(chǎn)品、金盞花牌（ Marigold）家用套以及其它眾多廣為人知的消費產(chǎn)品。 公司簡介 品牌得名于其產(chǎn)品的三個主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結合。 杜蕾斯品牌見證了現(xiàn)代安全套的很多技術發(fā)展。包括第一個潤滑安全套、第一個符合人體解剖學形狀的安全套，以及最近世界上第一個非橡膠安全套。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進行交流提供了一座橋梁，以他們本國的語言向他們提供安全性生活的信息。該網(wǎng)站擁有超過 52個本地化的子網(wǎng)站，性保健專業(yè)人士也可以通過網(wǎng)站進行在線交流。 隨著市場和研發(fā)方面的不斷投資，現(xiàn)在杜蕾斯已經(jīng)被視為國際優(yōu)質(zhì)品牌，以 耐用、可靠、出色品質(zhì)的結合 而著稱。 杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括 世界衛(wèi)生組織 、 聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署 和 聯(lián)合國人口基金會 一起，致力于促進健康，使用安全套預防艾滋病和其它性傳播疾病 。 關于品牌 1998年初，英國 S S L集團與國家定點安全套生產(chǎn)企業(yè)青島雙蝶公司共同建立了青島倫敦國際乳膠公司，專業(yè)生產(chǎn)“杜蕾斯”安全套，正式進軍中國市場，控制了中國安全套高端市場。 2023年贊助北京計生委抗非典 …… 2023年杜蕾斯新產(chǎn)品新包裝 …… 2023年 上海 超級品牌頒獎晚會 “ Durex” 在中國 杜蕾斯是中國安全套市場上的領導品牌，占據(jù) 30%－ 40%的市場份額。 安全套的歷史 據(jù)統(tǒng)計，我國的安全套使用適齡人群大概有 7億 ，常用消費人群 9000萬 ，安全套的年產(chǎn)量約為 30億只 ，面向消費者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。 行業(yè)分析 市場份額 150多個國家均有銷售。 40多個市場中占據(jù)領導地位。 40億安全套市場份額的26%。 10億只安全套，約占全球總量的四分之一。 行業(yè)分析 行業(yè)分析 中國正步入性小康年代 —— 毫無疑問，中國當代性“是一個權利意識高漲的時代” 。 性，是所有人的關注，所有人都使用，所有人都進行的生活，也是所有人都有的權利。但是，當你使用“權利”、享受“性”的時候，應該遵循是美好的、快樂的、也是兩人都應該有尊嚴的這一原則。這才是自始而終的本性，也是中國人開始認識到、并開始有所進步、將進一步得到改善的 21世紀、或稱步入小康年代的性。 消費者分析 消費者分析 男性消費者最喜歡去藥店購買安全套 ,他們感覺藥店的安全套的質(zhì)量可以保證。 而女性喜歡在超市購買安全套 ,因為她們可以在購買其它家用物品時順便購買 ,而且不會 象在藥店和性用品商店購買安全套時感覺那么尷尬。 大多數(shù)情況下 ,消費者只有在晚上藥店或超市關門后才在自動售賣機處購買安全套 . 生活在農(nóng)村的消費者 ,除了在性用品商店和藥店 ,他們還會在村衛(wèi)生所購買 .有些時候也 可以從村計劃生育委員會領取免費的安全套。在一級城市 ,已婚的女性消費者也可以從工作單位或街道管委會獲得免費的安全套，但是通常情況下，消費者覺得這些免費的安全套質(zhì)量不如藥店或正規(guī)商店里銷售的。 大多數(shù)男性消費者說他們現(xiàn)在購買安全套時沒有尷尬的感覺 ,雖然在最初購買時覺得有些窘迫。很多女性消費者在購買安全套時會覺得尷尬 ,她們會盡量快地購買安全套以掩藏尷尬。大多數(shù)消費者花 35 分鐘就完成購買過程 ,只有很少的一些女性和男性消費者在作出購買決定之前 ,會花長一些時間來瀏覽柜臺內(nèi)陳列的安全套。 在安全套消費者中， 1834歲所占比例超過七成，可以說是絕對的主流人群。追究消費需求旺盛。主要原因是這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進入戀愛、結婚等消費高潮階
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